Coach營收連續(xù)八個(gè)季度下滑 大幅折扣后需求仍不振

圖為位于香港的Coach門店

Coach公布第四季度財(cái)報(bào)，每股收益和凈營業(yè)額均超越華爾街分析師預(yù)期。隨后在盤前交易中，Coach的股價(jià)上漲4.6%，達(dá)每股31.83美元。

雖然Coach第四季度利潤下滑84.4%，銷售額下降11.6%，但公司整體業(yè)績?nèi)詾橛�利，主要得益于今�?月收購Stuart Weitzman品牌。需要關(guān)注的是Coach公司的營收已是連續(xù)第八季下滑，因手包及配件商品需求仍舊疲弱，盡管該公司給出大手筆折扣。

Coach在恢復(fù)品牌威望的目標(biāo)上，仍有很長一段路要走。品牌一直在重塑門店形象并多次嘗試與新設(shè)計(jì)師合作，以期能扭轉(zhuǎn)銷售頹勢并重新贏回被競爭對手，如Michael Kors搶走的市場份額，但目前為止，顯然未見成效。有數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示消費(fèi)者對coach等輕奢品牌已失去新鮮感。

公司表示，截至6月27日，第四季度凈收入為1170萬美元，稀釋每股4美分；相對去年同期，凈收入為7520萬美元，稀釋每股27美分。在恒定匯率基礎(chǔ)上，本季度凈收入為8500萬美元，扣除息稅和收購成本后，攤薄每股收益31美分。Weitzman為品牌在公司整體凈收入方面貢獻(xiàn)了200萬美元。

 Coach收購Stuart Weitzman初見成效

公司凈營業(yè)額達(dá)10億美元，去年同期該數(shù)值為11.4億美元。自五月Stuart Weitzman加入以來，本季度營業(yè)額增長4300萬美元。華爾街分析師最初預(yù)計(jì)本季度每股收益為29美分，凈營業(yè)額為9.73億美元。j今年1月Coach公司以5.74億美元從私人控股公司Sycamore Partners手中收購鞋履品牌Stuart Weitzman。

公司CEO Victor Luis表示，公司品牌復(fù)興的戰(zhàn)略計(jì)劃和目前產(chǎn)生的良好表現(xiàn)均符合我們的預(yù)期，也增強(qiáng)了我們在目前選定的道路上一直走下去的信心。他指出，在2015財(cái)年，公司已經(jīng)減少了傳統(tǒng)市場推廣和促銷活動的數(shù)量。

公司稱，在2016財(cái)年Coach的品牌營業(yè)利潤率將主要依靠中高檔的青少年人群。本年度，品牌轉(zhuǎn)換費(fèi)用大約在5000萬美元左右，此外與Weitzman收購相關(guān)的轉(zhuǎn)換費(fèi)用約為3000萬美元。Weitzman預(yù)計(jì)將為公司貢獻(xiàn)3.35億美元營業(yè)額。公司表示，這兩個(gè)品牌的組合將有望推動總收入到達(dá)高額的個(gè)位數(shù)增長百分比。此外，2016財(cái)年公司收入增長幅度將從7500萬美元到8000萬美元，稀釋每股收益為6美分。

Coach飽受業(yè)績不佳的影響股價(jià)下跌，最近6個(gè)月來已跌去22.19%，今年在北美地區(qū)也將關(guān)閉70家店鋪，但首席執(zhí)行官Victor Luis仍然堅(jiān)持公司的定位——打造“業(yè)界第一輕奢品牌”，計(jì)劃把目光聚焦在單價(jià)400美元以上的手袋皮包市場，希望能在這個(gè)價(jià)位上占得更大的市場比重，從而扭轉(zhuǎn)頹勢。