輕奢搶占運(yùn)動(dòng)市場(chǎng) Tory Burch運(yùn)動(dòng)品牌Tory Sport上市

運(yùn)動(dòng)風(fēng)潮席卷全球吸引各個(gè)層次的品牌搶占市場(chǎng)。最新加入的是悶聲躋身美國(guó)輕奢巨頭的設(shè)計(jì)師品牌Tory Burch LLC。

籌備兩年半之久的Tory Burch 功能運(yùn)動(dòng)服飾獨(dú)立品牌Tory Sport 即將上市。設(shè)計(jì)師Tory Burch 選擇在其11年前創(chuàng)立同名品牌的紐約Elizabeth Street 257號(hào)店址為Tory Sport 開設(shè)游擊店，torysport.com 專屬在線銷售網(wǎng)站也會(huì)同步上線，而固定門店將于明年3月在第五大道129號(hào)開業(yè)。該品牌將不會(huì)在Tory Burch 專賣店或百貨公司專柜出售，但已經(jīng)與某百貨公司洽談了進(jìn)駐的事項(xiàng)。

Tory Burch 接受WWD 訪問時(shí)透露洛杉磯已經(jīng)在Tory Sport 的擴(kuò)張版圖內(nèi)，未來(lái)亦有可能進(jìn)駐舊金山、佛羅里達(dá)州和德克薩斯州，最終該品牌將打入日本和英國(guó)等海外市場(chǎng)。

涵蓋跑步、瑜伽、網(wǎng)球、高爾夫和游泳等運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域的Tory Sport 服裝、包袋、鞋履、小件皮具制品以及配件售價(jià)介于55-550美元，定位偏向高端，首個(gè)系列共有151個(gè)款式，256個(gè)SKU。風(fēng)格復(fù)古時(shí)尚的該品牌兼顧功能性，面料均擁有快干、吸濕、防水和防曬等不同功能。

Tory Burch 強(qiáng)調(diào)Tory Sport 并非為了追隨當(dāng)前“運(yùn)動(dòng)休閑”潮流而設(shè)立，而是為真正參與運(yùn)動(dòng)又具有強(qiáng)烈時(shí)尚觸覺的女性而打造的一個(gè)全新概念和美學(xué)，因此品牌甚至擁有新的logo。她拒絕披露該品牌的銷售預(yù)期，只表示希望能夠賣得一件不剩。

Tory Burch LLC 近年積極拓展核心產(chǎn)品之外的品類來(lái)促進(jìn)業(yè)務(wù)增長(zhǎng)，不僅與Estee Lauder Companies Inc. (NYSE:EL) 雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)合作推出香水和化妝品，更聯(lián)合Fossil Group Inc. (NASDAQ:FOSL) 進(jìn)軍手表市場(chǎng)力撼主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手Michael Kors Holding Ltd. (NYSE:KORS) 。品牌也跟風(fēng)踏進(jìn)了可穿戴設(shè)備領(lǐng)域，攜手加州科技公司Fitbit ，為Fitbit 的健康追蹤器產(chǎn)品Fitbit Flex 設(shè)計(jì)制作配件；首個(gè)男裝系列今年初亦已上市

市場(chǎng)估計(jì)多向發(fā)展的Tory Burch LLC 今年收入將超過10億美元。不過這一數(shù)字據(jù)悉在2013年就已經(jīng)達(dá)到�！度A爾街日?qǐng)?bào)》援引知情人士稱Tory Burch LLC 2013年收入超10億美元，并正以接近20%的速度增長(zhǎng)，當(dāng)中1/4的銷售來(lái)自美國(guó)以外的國(guó)際市場(chǎng)�，F(xiàn)在品牌在全球設(shè)有163間獨(dú)立專賣店，海外門店占據(jù)86間，百貨公司專柜超過3,000個(gè)，未來(lái)品牌將會(huì)深化在歐洲和亞洲的擴(kuò)張。

在今年初的最新一輪股權(quán)置換中，Tory Burch LLC 得到35億美元的估值，較其兩年前22.5億美元的估值增長(zhǎng)56%。美國(guó)輕奢行業(yè)的整體放緩以及今年全球股市的劇烈震蕩導(dǎo)致Tory Burch LLC 已上市的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手市值大幅下滑，跌幅高達(dá)23%-43%。規(guī)模與Tory Burch LLC 接近的Kate Spade Co. (NYSE:KATE) 目前市值僅剩30億美元，而美國(guó)輕奢行業(yè)兩大巨頭Michael Kors Holdings Ltd. (NYSE:KORS) 和Coach Inc. (NYSE:COH) 蔻馳的市值分別縮水至85億美元和81億美元。

為進(jìn)一步拓展全球業(yè)務(wù)，成立于2004年的Tory Burch LLC 去年9月聘請(qǐng)了Ralph Lauren Corp. (NYSE:RL) 前總裁、首席營(yíng)運(yùn)官和執(zhí)行副主席Roger Farah 為聯(lián)合首席執(zhí)行官，與出任主席兼首席執(zhí)行官的Tory Burch 共同領(lǐng)導(dǎo)品牌發(fā)展。獲委任為公司董事會(huì)成員的Roger Farah 同時(shí)入股了Tory Burch LLC。

Roger Farah 的加入再次引起投資者對(duì)于Tory Burch LLC 上市的猜測(cè)，不過Roger Farah 與Tory Burch 均推翻了這個(gè)可能性，他們當(dāng)時(shí)表示現(xiàn)階段公司財(cái)務(wù)穩(wěn)健、現(xiàn)金充足、投資者不急于套現(xiàn)，因此希望業(yè)務(wù)可以有機(jī)發(fā)展而又不需要向公眾交代。消息稱部分股東劍指今明兩年內(nèi)上市，亦有股東希望等到2017或2018年才推向公開市場(chǎng)。