Gap超越Levi’s 在美國(guó)牛仔網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)占有率最高

分享到： | | | | 2015-9-6 09:24

最近，市場(chǎng)研究公司 Slice Intelligence 發(fā)布了一份關(guān)于牛仔在線銷(xiāo)售的調(diào)查報(bào)告。報(bào)告顯示，在全美最火的 15 個(gè)牛仔品牌中，Gap 在網(wǎng)上賣(mài)牛仔賣(mài)的最好，市場(chǎng)占有率達(dá)到了 16% 以上。

最近 Gap 美國(guó)經(jīng)歷了一次大規(guī)模的關(guān)店潮。本財(cái)年第一季度，連續(xù) 13 個(gè)月 Gap 同店銷(xiāo)售下滑。 Gap 變成了給整個(gè)集團(tuán)拖后腿的品牌，Old Navy 后來(lái)居上，成為集團(tuán)表現(xiàn)最好的品牌。到了第二季度，Gap 同店銷(xiāo)售額仍然下降了 7% 。

盡管如此，但 Gap 至少在一件事情上做得還算漂亮——在網(wǎng)上賣(mài)牛仔。

這份從 2013 年 8 月 - 2015 年 7 月，歷經(jīng)幾乎兩年時(shí)間的調(diào)查，搜集了全美 29.1 萬(wàn)的網(wǎng)上購(gòu)物者的數(shù)據(jù)，調(diào)查了 15 個(gè)最紅的牛仔品牌，包括 Levi’s 、Old Navy 、American Eagle、J.crew 、7 For All Mankind 、Adriano Goldschmeid 、Express 、LOFT 等。

Gap 在美國(guó)的牛仔網(wǎng)購(gòu)的市場(chǎng)占有率最高，排第二的是 Levi’s 。最差的品牌 Citizens of humanity 只占到 2% 左右；Gap 集團(tuán)的另一個(gè)品牌 Old Navy 比 Gap 稍微差一些，在牛仔網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)有 13% 左右的占有率。

1969年，在品牌創(chuàng)立之初，創(chuàng)始人 Donald Fisher 在 Gap 的店里賣(mài)的是 Levi's 的牛仔褲，1976 年才開(kāi)始推出自主品牌，但牛仔對(duì)于 Gap 集團(tuán)來(lái)說(shuō)至關(guān)重要。發(fā)展到現(xiàn)在，Gap 已是全球最大的牛仔服生產(chǎn)商之一。

面對(duì)時(shí)下運(yùn)動(dòng)裝的風(fēng)靡，Gap 集團(tuán)也在將部分注意力轉(zhuǎn)向運(yùn)動(dòng)系列的開(kāi)發(fā)。4 月份，Gap 集團(tuán)還大規(guī)模投資了子品牌 Athleta 的運(yùn)動(dòng)服裝生意。但牛仔仍是 Gap 的明星產(chǎn)品。在最近的電話會(huì)議上，集團(tuán)首席執(zhí)行官 Art Peck 說(shuō)：“牛仔和針織仍然是 Gap 的核心產(chǎn)品�！�

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