一直走大眾路線的周大福要走高端了?

一件由507.55卡IIA級(jí)“庫(kù)里南遺產(chǎn)”鉆石毛坯打造出來(lái)的珠寶作品上周在香港面世，這件名為“裕世鉆芳華”的作品由24顆鉆石做成，其中最大的一顆DIF鉆石重達(dá)104卡。在全球奢侈品業(yè)衰退的當(dāng)下，很難想象這是由一直走大眾化路線的周大福珠寶打造的。

周大福珠寶集團(tuán)主席鄭家純?cè)诮邮堋兜谝回?cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》專訪時(shí)稱，在零售業(yè)不景氣的情況下，公司可以趁機(jī)整頓自身的實(shí)力，此次推出這件獨(dú)一無(wú)二的珠寶，主要是為了向市場(chǎng)證明，周大福盡管都是大眾化的商品，如果市場(chǎng)有做高端珠寶的需求，公司也可以隨時(shí)利用手頭資源做好。

隨著日韓游的逐漸火爆，香港的零售業(yè)也進(jìn)一步出現(xiàn)下滑，根據(jù)香港政府統(tǒng)計(jì)處數(shù)據(jù)顯示，香港零售數(shù)據(jù)連續(xù)五個(gè)月下跌，2015年7月零售業(yè)總銷貨價(jià)值約為376億港元，同比下跌2.8%，其中珠寶首飾、鐘表及名貴禮物的銷貨價(jià)值同比下跌5%，令市場(chǎng)非常擔(dān)憂。

鄭家純?cè)诮邮苡浾邔ＴL時(shí)稱，香港的零售業(yè)受很多因素影響，包括目前內(nèi)地經(jīng)濟(jì)增速放緩、旅客安排的政策以及人民幣貶值等，但市場(chǎng)大環(huán)境的改變是企業(yè)無(wú)法控制的，所以周大�？梢猿蒙�意不太好的時(shí)候，整頓自己的實(shí)力，比如做好貨品設(shè)計(jì)、手工制作、服務(wù)等方面，盡量做到最好。

目前，周大福續(xù)約的店鋪中，都有20%至30%的減租，鄭家純認(rèn)為擴(kuò)充公司業(yè)務(wù)應(yīng)該適應(yīng)大環(huán)境的步伐，如果市場(chǎng)需求大，就可以擴(kuò)充快一些，而如果需求開(kāi)始變小，就可以擴(kuò)充慢一些，他透露，周大福未來(lái)可能會(huì)關(guān)閉部分店鋪，以順應(yīng)目前市場(chǎng)形勢(shì)的變化。

鄭家純稱，此次推出“裕世鉆芳華”，將藝術(shù)與珠寶相結(jié)合，一方面是為了循序漸進(jìn)擴(kuò)充業(yè)務(wù)，證明公司能夠在有高端業(yè)務(wù)需求的時(shí)候挺身而出，另一方面也顯示出周大福作為鉆石專家，在品牌設(shè)計(jì)上擁有雄厚實(shí)力。

周大福也曾經(jīng)在2014年推出過(guò)“暹粒.璀璨光映”高端珠寶系列，并在2014年10月進(jìn)行拍賣，鄭家純透露，此次推出的“裕世鉆芳華”是獨(dú)一無(wú)二的，不會(huì)像過(guò)往的高端產(chǎn)品一樣拍賣出售。

不過(guò)，有分析人士認(rèn)為，周大福珠寶的“大眾化”形象深入人心，要進(jìn)入高端市場(chǎng)絕非易事。而根據(jù)環(huán)球管理顧問(wèn)公司麥肯錫報(bào)告，全球珠寶品牌包括蒂芙尼和卡地亞在市場(chǎng)上占有率已經(jīng)有20%，其余還有80%的市場(chǎng)還需要等待不同的大大小小的品牌去競(jìng)爭(zhēng)。

目前全球珠寶業(yè)的銷量為1480億歐元，麥肯錫預(yù)測(cè)，這個(gè)數(shù)字將以每年5%至6%的幅度健康增長(zhǎng)，直至2020年將達(dá)到2500億歐元的水平。

鄭家純對(duì)接下來(lái)的零售業(yè)有充分信心，他指出，香港零售業(yè)和每一個(gè)經(jīng)濟(jì)體一樣，都有自己的周期，長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，香港和內(nèi)地經(jīng)濟(jì)都會(huì)不錯(cuò)。從周大福的角度來(lái)看，目前內(nèi)地的零售業(yè)比香港的情況還要強(qiáng)勁很多，盡管目前人民幣貶值，但對(duì)周大福的影響也非常有限。

鄭家純稱，內(nèi)地零售市場(chǎng)還會(huì)透過(guò)電商渠道去打通，目前周大福來(lái)自內(nèi)地電商的收入占比為2個(gè)百分點(diǎn)，鄭家純預(yù)計(jì)未來(lái)三至五年其占比達(dá)到5個(gè)百分點(diǎn)。而且主要會(huì)以1000元左右的平價(jià)產(chǎn)品為主。不過(guò)鄭家純強(qiáng)調(diào)，高端的珠寶市場(chǎng)還是不能靠電商來(lái)擴(kuò)展，因?yàn)槟壳跋�費(fèi)者會(huì)更傾向于看到摸到的方式來(lái)購(gòu)買(mǎi)高端珠寶。