德國(guó)奢侈品品牌Hugo Boss受挫 中美兩地負(fù)增長(zhǎng)

數(shù)據(jù)顯示，Hugo Boss上財(cái)年四季度在亞洲和美洲市場(chǎng)銷售分別下滑7%和1%。從全年業(yè)績(jī)來(lái)看，Hugo Boss 2015財(cái)年收入總計(jì)28.09億歐元，比2014財(cái)年的25.72億歐元增加9.2%。歐洲市場(chǎng)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)6%，但亞洲和美洲分別下降3%和1%。據(jù)了解，Hugo Boss中美市場(chǎng)自去年三季度開(kāi)始承壓，中國(guó)市場(chǎng)銷售由二季度6%的增幅轉(zhuǎn)為負(fù)增長(zhǎng)，跌幅達(dá)兩位數(shù)；美國(guó)市場(chǎng)銷售也由正轉(zhuǎn)負(fù)，跌幅達(dá)到10%。Hugo Boss方面曾表示，時(shí)尚零售行業(yè)的狀況正在持續(xù)惡化，中國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)放緩和美國(guó)旅游消費(fèi)的疲軟對(duì)集團(tuán)業(yè)績(jī)?cè)斐珊艽笥绊憽?/p>

Hugo Boss不得不改變既往策略。記者了解到，Hugo Boss于去年三季度財(cái)報(bào)中表示，集團(tuán)放棄過(guò)往每年新增百店的擴(kuò)張策略，計(jì)劃年均新增門(mén)店數(shù)量縮減至1/10左右。同時(shí)加大對(duì)電商的投入。Hugo Boss今年將在中國(guó)繼續(xù)開(kāi)設(shè)網(wǎng)絡(luò)旗艦店，升級(jí)此前的特許經(jīng)營(yíng)網(wǎng)絡(luò)，并進(jìn)一步縮窄中國(guó)與其他亞洲市場(chǎng)的價(jià)差。

德國(guó)Hugo Boss AG (BOSSn.DE) 雨果·博斯集團(tuán)周五表示中美兩大市場(chǎng)面對(duì)的持續(xù)挑戰(zhàn)導(dǎo)致2015財(cái)年全年盈利不達(dá)標(biāo)，該股午盤(pán)急挫4.7%至67.66歐元的52周最低位，不過(guò)其后投資者把焦點(diǎn)轉(zhuǎn)移至四季度銷售和盈利在巴黎空襲的沖擊下皆有增長(zhǎng)的利好面，股價(jià)尾盤(pán)倒升最多4.4%。

四季度中國(guó)及美國(guó)情況依然嚴(yán)峻，維持雙位數(shù)銷售跌幅，導(dǎo)致亞洲和美洲分別以人民幣和美元計(jì)的話銷售各自同步下滑7%和1%。Hugo Boss AG 雨果·博斯集團(tuán)首席執(zhí)行官Claus-Dietrich Lahrs 在季報(bào)中指出會(huì)采取果斷的措施改善中美業(yè)務(wù)。

集團(tuán)去年11月曾警告中美的將導(dǎo)致2016財(cái)年收入增長(zhǎng)不能達(dá)到高個(gè)位數(shù)的長(zhǎng)期目標(biāo)。2016年集團(tuán)會(huì)在同時(shí)呈現(xiàn)最大機(jī)遇與困難挑戰(zhàn)的中國(guó)市場(chǎng)繼續(xù)開(kāi)設(shè)旗艦店和升級(jí)此前的特許經(jīng)營(yíng)網(wǎng)絡(luò)，并進(jìn)一步縮窄中國(guó)與其它亞洲市場(chǎng)的價(jià)差，以及改善成本效益。而針對(duì)美國(guó)市場(chǎng)的困境，集團(tuán)將積極縮減折扣業(yè)務(wù)，進(jìn)一步限制參與批發(fā)折扣渠道，增加通過(guò)自營(yíng)折扣店清理剩余庫(kù)存，而核心品牌黑標(biāo)Hugo Boss 會(huì)得到重點(diǎn)保護(hù)以維持其高端品牌形象。

得益于歐洲尤其是英國(guó)和南歐的強(qiáng)勁表現(xiàn)，集團(tuán)整體還是錄得10%的收入增長(zhǎng)，從去年同期的6.84億歐元增至7.50億歐元，固定匯率計(jì)增幅為5%。固定匯率計(jì)零售渠道和批發(fā)渠道各自實(shí)現(xiàn)6%和2%的增長(zhǎng)，然而零售同店銷售出現(xiàn)1%的下滑。分析師對(duì)歐洲區(qū)一季度能否保持增勢(shì)表示憂慮。

四季度集團(tuán)錄得1.71億歐元的核心盈利EBITDA，雖然受惠于嚴(yán)格的成本控制而得以較前一年同期1.67億歐元上漲2.4%，但還是受到折扣增加的負(fù)面影響，集團(tuán)指出四季度期間市場(chǎng)環(huán)境艱難，多個(gè)關(guān)鍵市場(chǎng)零售折扣幅度加大、消費(fèi)者支出謹(jǐn)慎，天氣也起到反作用。

全年來(lái)看，Hugo Boss AG 雨果·博斯集團(tuán)收入總計(jì)28.09億歐元，略勝市場(chǎng)預(yù)測(cè)的27.9億歐元，比2014財(cái)年的25.72億歐元增加9.2%。固定匯率計(jì)集團(tuán)收入增長(zhǎng)為3%，亞洲和美洲各自錄得3%和1%的跌幅‘，批發(fā)渠道銷售縮減3%；以歐元計(jì)，歐洲增6%，零售渠道在電子商務(wù)雙位數(shù)增長(zhǎng)的促進(jìn)下有7%的增長(zhǎng)。

核心盈利增幅只有0.5%，遠(yuǎn)差過(guò)3%-5%的集團(tuán)既定目標(biāo)，核心盈利從前一年的5.91億歐元輕微增長(zhǎng)至5.94億歐元，不及市場(chǎng)期望的6.055億歐元。稅前利潤(rùn)更是出現(xiàn)萎縮，4.19億歐元的稅前利潤(rùn)比前一年4.37億歐元減少了4.1%。

Hugo Boss AG (BOSSn.DE) 周五收漲2.58%至72.74歐元，該股在去年4月觸及120.01歐元的歷史新高，不過(guò)至今已經(jīng)累計(jì)下跌39.4%。集團(tuán)將于3月10日發(fā)布全年財(cái)報(bào)。