勁霸男裝在上海最高的樓里走了一場(chǎng)秀，它是給誰看的？

2016 年 9 月中旬，成立于 1980 年的勁霸男裝舉行了它有史以來第一場(chǎng)時(shí)裝秀“茄克時(shí)代 Hail Jacket”，一共涉及 80 套造型。不過，整場(chǎng)秀既非新品發(fā)布，也不是推廣某個(gè)設(shè)計(jì)總監(jiān)，這些由“勁霸男裝國(guó)家級(jí)茄克實(shí)驗(yàn)室出品”的服裝花了 8 個(gè)月時(shí)間籌備，目的是展示該公司 36 年來“對(duì)茄克品類的款式變化和前瞻”。

“茄克”就是“夾克”，英文都是 Jacket。在大多數(shù)人概念中，夾克就是類似美式棒球衫的一種短款外衣，而在中國(guó)使用的“茄克”似乎涵蓋更廣，國(guó)際調(diào)查公司 TNS 對(duì) Jacket 的定義看起來符合“中國(guó)茄克”的實(shí)情——衣長(zhǎng)較短、胸圍寬松、除西服、風(fēng)衣、棉衣和襯衣以外的所有長(zhǎng)袖外衣，都可以稱之為茄克。

在中國(guó)，這種款式的服裝被認(rèn)為是務(wù)實(shí)的代表。

勁霸茄克實(shí)驗(yàn)室負(fù)責(zé)人徐京云對(duì)《好奇心日?qǐng)?bào)》說：“你注意一個(gè)現(xiàn)象，任何領(lǐng)導(dǎo)人在基層落地都穿夾克，他們干活都穿夾克�？购榫葹�(zāi)都穿夾克。包括習(xí)大大也好，省部廳級(jí)干部，處級(jí)干部，全部穿夾克�！�

曾經(jīng)統(tǒng)治高層公務(wù)員的服裝樣式是中山裝，后來衣領(lǐng)緊扣而軀體肥大的中山裝干脆被稱為“毛裝”。后來的繼任者們接受了西服，直到防風(fēng)夾克再次自上而下地風(fēng)靡起來。

“這就是務(wù)實(shí)的一面，夾克代表務(wù)實(shí)。西服講求調(diào)性，場(chǎng)合。危機(jī)就來自虛擬的東西�！彼�補(bǔ)充說。

不過這種服裝款式的普及并非完全來自上層示范，從功能性上說，茄克的剪裁不如西服那樣講究形體，它給人的肢體活動(dòng)空間更大，對(duì)穿著者的年齡要求也不會(huì)很高。在這樣的情況下，它成為中國(guó)中年男子的普遍選擇。

在解釋茄克的意義上，勁霸或許有一種特殊的話語權(quán)。

它的另一個(gè)身份是“茄克衫國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)制定委員會(huì)秘書處企業(yè)”。這樣的“秘書處企業(yè)”，服裝類的在中國(guó)只有三家，另外兩家是雅戈?duì)?/a>和波司登，分別推進(jìn)襯衫和羽絨服的服裝標(biāo)準(zhǔn)。

作為“秘書處企業(yè)”，有責(zé)任組織主導(dǎo)推進(jìn)服裝標(biāo)準(zhǔn)制修訂的進(jìn)程，往往以 5 年一個(gè)周期，上一次發(fā)生在 2010 年，參與的包括中國(guó)標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會(huì)，服裝協(xié)會(huì)和一些龍頭企業(yè)。用徐京云的說法，實(shí)驗(yàn)室攻克的是“行業(yè)共性的難題”，比如面料色牢度。

“出來承擔(dān)一種責(zé)任，你是一個(gè)平臺(tái)，這個(gè)平臺(tái)是向社會(huì)開放的，一種胸懷，貢獻(xiàn)出來。你也知道，同行如冤家，你要貢獻(xiàn)出來�！毙炀┰普f。我作為秘書長(zhǎng)，每年都要召集大家做夾克的探討，發(fā)展方向技術(shù)難題�！�

所以在某種意義上，勁霸的走秀更像一種“研發(fā)成果”的展示。這樣你也可以理解，為何它標(biāo)榜的是“勁霸茄克實(shí)驗(yàn)室”的成果。

徐京云學(xué)服裝設(shè)計(jì)出身，在勁霸男裝工作了 13 年，先后負(fù)責(zé)過研發(fā)、采購(gòu)、技術(shù)、品控、電商，現(xiàn)在是實(shí)驗(yàn)室的負(fù)責(zé)人。2009 年，勁霸男裝從福建晉江把總部搬到上海，員工從 100 人變成了 1000 多人，隨后在總部斥資 4000 萬建造了這所茄克實(shí)驗(yàn)室。

徐京說，上海實(shí)驗(yàn)室的目的是為了讓版型更標(biāo)準(zhǔn)，和國(guó)際接軌。

來自勁霸專賣店的銷售人員表示，賣得最好的那款極簡(jiǎn)夾克設(shè)計(jì)簡(jiǎn)單，一道拉鏈，同一尺碼的衣服不挑胖瘦，這樣成功的男性穿上才會(huì)顯得挺括。與此同時(shí)，店內(nèi)所有的顏色都帶有不同程度的灰度，這樣“顯得高級(jí)”。

勁霸男裝都用“創(chuàng)富族群”形容自己的目標(biāo)消費(fèi)者，年齡層在 27 歲到 42 歲。這個(gè)跨度看似覆蓋了較為成熟的人群，但整體的配置還是瞄準(zhǔn)對(duì)時(shí)尚沒什么概念、但是又有一點(diǎn)置衣預(yù)算的客人。

如果你跑到一家大的勁霸男裝門店，里面都會(huì)配套一個(gè)茶歇區(qū)域，供 VIP 客戶休息，并享受穿搭顧問的服務(wù)，而一旁的書架上往往擺著《哈佛成長(zhǎng)課》、《市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)》和《馬云教你創(chuàng)業(yè)》。勁霸男裝給自己的定位是“配裝管家”，宣傳語則會(huì)用“不知道穿什么？穿茄克就對(duì)了！”

盡管不斷強(qiáng)調(diào)自己作為行業(yè)標(biāo)桿的各種義務(wù)，勁霸也希望繼續(xù)拓展不斷分化的潛在客戶。

“十年前 27 歲的人和現(xiàn)在 27 歲的人，富足條件是完全不一樣的�！毙炀┰普f，現(xiàn)在，（穿）衣服已經(jīng)從生理需求變成精神需求。

為了獲得更多時(shí)尚目光的注視，勁霸邀請(qǐng)了幾乎大多數(shù)時(shí)尚媒體，從《GQ》、《男人裝》到各大門戶的時(shí)尚版塊，還有三名網(wǎng)紅主播全程直播了走秀。

左一：中國(guó)商業(yè)文明研究中心主任、秦朔朋友圈創(chuàng)始人秦朔 左二：勁霸男裝 CEO 洪忠信 右一：中國(guó)定位第一人鄧德隆 右二：創(chuàng)業(yè)教父、創(chuàng)業(yè)黑馬董事長(zhǎng)牛文文

走秀地點(diǎn)選擇了上海最高的建筑物上海中心，現(xiàn)場(chǎng)有交響樂團(tuán)伴奏，并在 126 樓用于抗風(fēng)防震的阻尼器層舉行了一場(chǎng)酒會(huì)，出席人士包括 TBV 明星林保怡、洪晃、唯眾傳媒楊暉、彩妝大師 Andy，還有列支敦士登王子及王妃。出于安全考慮，當(dāng)晚提供的餐食種類非常有限。

阻尼器層即穩(wěn)定整棟大樓的樓層。這次是上海中心第一次承接活動(dòng)。事實(shí)上整棟樓都還沒有完全營(yíng)業(yè)。

根據(jù)上海中心推廣部的人的說法，之所以選擇接這單生意是因?yàn)椤坝辛讼壤�，可以給其他未來客戶信心”。

而現(xiàn)場(chǎng)受邀的勁霸男裝加盟商則發(fā)出了這樣的感嘆：“這是我們來過最高的地方了吧�！�