之前有媒體爆出勁霸男裝“董事長致員工的一封信”，信件中，勁霸男裝董事長洪肇明稱，“勁霸遭遇了有史以來最嚴重的市場下滑”，并指出內(nèi)部問題遠超市場打擊。
昨日，有媒體爆出
勁霸男裝“董事長致員工的一封信”，記者致電勁霸男裝，工作人員表示，確實有這封信的存在，并且已經(jīng)對內(nèi)發(fā)布有一段時間。在近30000字的信件中，勁霸男裝董事長洪肇明稱，“勁霸遭遇了有史以來最嚴重的市場下滑”，并指出內(nèi)部問題遠超市場打擊。
服裝品牌集體遭遇業(yè)績下滑
“勁霸今年（2012年）遭遇了有史以來最嚴重的市場下滑”。勁霸男裝董事長洪肇明在信中寫道。據(jù)悉，洪肇明是此前在與3000名經(jīng)銷商、加盟商溝通后有感而發(fā)，寫下此信。
市場下滑有多么嚴重，洪肇明在信中并沒有透露具體數(shù)字，但據(jù)媒體報道，勁霸男裝位于北京、湖北等多地的加盟商都表示，從去年開始門店業(yè)績下滑嚴重，庫存居高不下，多家經(jīng)銷商在最新舉行的
訂貨會上均下調(diào)了訂單量。
據(jù)悉，市場下滑是包括勁霸男裝在內(nèi)的幾乎所有服裝企業(yè)都在面對的嚴峻形勢。根據(jù)工信部數(shù)據(jù)，去年前七月，規(guī)模以上服裝企業(yè)虧損達到17.7%，同比上升5.3個百分點，虧損企業(yè)的虧損額增長109.3%。
此外，上市企業(yè)中，
李寧、
匹克等品牌因庫存居高不下，業(yè)績持續(xù)下滑。數(shù)據(jù)顯示，去年上半年，李寧、匹克等42家上市服裝企業(yè)存貨總量高達483億元。而李寧去年上半年凈利潤驟降85%，匹克去年上半年總營收大減28.5%，凈利潤同比下降43.3%。
“勁霸、
七匹狼等曾經(jīng)趕上消費升級的大好行情，但現(xiàn)在消費潛力已經(jīng)被挖掘的差不多，市場趨于飽和，而且目前經(jīng)濟環(huán)境中消費者購買力不旺盛，品牌因此集體遭遇業(yè)績下滑。”服裝觀察人士馬崗說。
內(nèi)憂外患同時存在
洪肇明在信中表示，勁霸遭遇有史以來最嚴重的市場下滑，只是心情沉重的次要原因，更重要的原因是勁霸目前存在的內(nèi)部管理和工作作風問題，已經(jīng)遠遠超過了市場給的打擊。
洪肇明指出勁霸男裝在內(nèi)部管理中存在管理紊亂、以職權謀私利、腐敗等問題，最后表示，“要進行一次徹底的體檢，請大家做好體檢的準備”。
“勁霸跟之前運動品牌的問題是相似的。李寧此前也被爆管理出現(xiàn)問題，這實際是整個行業(yè)的問題，內(nèi)憂外患的問題同時存在。”服裝觀察人士馬崗說。
馬崗認為，在服裝行業(yè)整個形勢不好的時候，企業(yè)的焦點就從庫存、業(yè)績不好等表面現(xiàn)象回歸到企業(yè)管理本身和市場規(guī)律上來。業(yè)績好的時候，一白遮百丑，但是突然市場不好，真正考驗的就是企業(yè)的管理能力、成本庫存能力、供應鏈協(xié)調(diào)能力怎樣。
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