處在劇烈調(diào)整期的Burberry半年財(cái)報(bào)依然不好看

分享到： | | | | 2016-10-19 11:09

從財(cái)報(bào)來(lái)看，英國(guó)大環(huán)境的特殊性暫時(shí)無(wú)法彌補(bǔ)品牌支出。Burberry今年依然處于轉(zhuǎn)型和改革期，在美國(guó)市場(chǎng)和美妝業(yè)務(wù)領(lǐng)域投入了大量資金，又斥巨資收回日本特許經(jīng)營(yíng)許可，并于兩個(gè)多月以前以5400萬(wàn)英鎊收購(gòu)中國(guó)代理商耀萊集團(tuán)手中剩余的15%股權(quán)，加上又正值CEO交替階段，Burberry集團(tuán)的整體戰(zhàn)略性支出數(shù)目不小，雖然已經(jīng)推進(jìn)了節(jié)省開(kāi)支模式，依然難以抵抗轉(zhuǎn)型陣痛。

據(jù)英國(guó)時(shí)裝品牌Burberry最新發(fā)布的2016半年財(cái)報(bào)顯示，品牌的零售收入為9.89億英鎊，實(shí)際增長(zhǎng)2%，但批發(fā)業(yè)務(wù)和特許經(jīng)營(yíng)的收入?yún)s十分慘烈，前者下降14%，后者下降54%，致品牌總營(yíng)收為11.59億英鎊，實(shí)際下降4%。

增長(zhǎng)部分卻被批發(fā)和特許經(jīng)營(yíng)的嚴(yán)重下滑抵消，可見(jiàn)Burberry的寒冬仍在繼續(xù)，雖然路透社稱其此次的零售收入增長(zhǎng)已經(jīng)優(yōu)于預(yù)期。品牌第一個(gè)季度營(yíng)收下降3%，將主要原因歸于亞太市場(chǎng)的不景氣，尤其是香港同店銷售額呈兩位數(shù)百分比下滑。

而在第二個(gè)季度，由于英國(guó)退歐等因素的影響，英國(guó)匯率下跌導(dǎo)致英國(guó)游客數(shù)量大增，使Burberry倫敦門店受到熱捧，品牌在英國(guó)市場(chǎng)的銷售額激增了30%，并為最終品牌在整體營(yíng)收上的增長(zhǎng)做出了顯著貢獻(xiàn)。

但從財(cái)報(bào)來(lái)看，英國(guó)大環(huán)境的特殊性暫時(shí)無(wú)法彌補(bǔ)品牌支出。Burberry今年依然處于轉(zhuǎn)型和改革期，在美國(guó)市場(chǎng)和美妝業(yè)務(wù)領(lǐng)域投入了大量資金，又斥巨資收回日本特許經(jīng)營(yíng)許可，并于兩個(gè)多月以前以5400萬(wàn)英鎊收購(gòu)中國(guó)代理商耀萊集團(tuán)手中剩余的15%股權(quán)，加上又正值CEO交替階段，Burberry集團(tuán)的整體戰(zhàn)略性支出數(shù)目不小，雖然已經(jīng)推進(jìn)了節(jié)省開(kāi)支模式，依然難以抵抗轉(zhuǎn)型陣痛。

Burberry集團(tuán)目前不僅積極推進(jìn)“即秀即買”等新興的零售模式，還在直播、社交媒體等科技領(lǐng)域廣泛開(kāi)展合作。在夏季廣告中，Burberry還邀請(qǐng)了女演員Lily James來(lái)做模特，期待她能改善品牌的門店業(yè)績(jī)。

接下來(lái)，集團(tuán)還將迎接新上任的CEO Marco Gobbetti，來(lái)替代Christopher Bailey。Bailey將保留創(chuàng)意總監(jiān)一職，8月底，他賣掉了所持Burberry1.9萬(wàn)股股份，約合人民幣218.9萬(wàn)元，被投資人視作管理層處于公司低迷期的套現(xiàn)表現(xiàn)。

公司將繼續(xù)推進(jìn)2017財(cái)年2000萬(wàn)英鎊的節(jié)約成本計(jì)劃，初期一億英鎊的股份回購(gòu)計(jì)劃已經(jīng)完成3400萬(wàn)歐元。

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