Burberry 業(yè)績(jī)比前陣子提振了一點(diǎn)，英鎊貶值幫了忙

如果你碰巧路過(guò)英國(guó)，這可能是個(gè)去買(mǎi) Burberry 風(fēng)衣的好時(shí)機(jī)，只是先別買(mǎi)它的股票。

周二，這家英國(guó)最大的奢侈品品牌公布了 2016 上半年經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)，截至 9 月 30 日的六個(gè)月內(nèi)，總收入 11.59 億英鎊，同比下滑 4%，其中，零售收入 8.59 億英鎊，增加 2%，但仍舊抵消不掉批發(fā)和特許經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)疲弱的負(fù)面影響——前者下滑 14%，后者下滑 54%。

包含本土市場(chǎng)在內(nèi)的歐洲、中東、印度和非洲區(qū)（EMEIA）仍舊是 Burberry 全球最大的市場(chǎng)，收入貢獻(xiàn)占比 39.8%；其次是亞太區(qū)，占比 35.8%；美洲區(qū)貢獻(xiàn)最少，約為 EMEIA 區(qū)域的二分之一。

奢侈品行業(yè)的不景氣已經(jīng)成了一種常態(tài)，但受到英國(guó)脫歐影響，英鎊下跌反而意味著在英國(guó)買(mǎi)奢侈品更便宜。受到中國(guó)和其他國(guó)家游客的購(gòu)物增長(zhǎng)的影響，Burberry 二季度在英國(guó)的銷(xiāo)售額增長(zhǎng)了 30%，新品 Buckle 包等系列尤其受到歡迎。

“英國(guó)的表現(xiàn)在二季度中十分亮眼�！� RBC Capital 的分析師 Rogerio Fujimori 表示。目前，英國(guó)的收入貢獻(xiàn)占到 Burberry 零售額的 15% 左右。但歐洲其他國(guó)家的銷(xiāo)售仍然表現(xiàn)疲弱，上半年整體 EMEIA 區(qū)域可比銷(xiāo)售額只有較低個(gè)位數(shù)的增長(zhǎng)。

整體亞太區(qū)的可比銷(xiāo)售額在上半年經(jīng)歷了低個(gè)位數(shù)的下滑，兩個(gè)季度都是如此�！霸谡麄�(gè)中國(guó)市場(chǎng)，我們還是有所下滑�！痹诨卮鸱治鰩熖釂�(wèn)時(shí)，Burberry 方面表示，“但我們看到了改善，如果不考慮香港和澳門(mén)的下滑，整體中國(guó)市場(chǎng)的表現(xiàn)還算積極。”

財(cái)報(bào)顯示，即便北京門(mén)店的整體升級(jí)對(duì)銷(xiāo)售有所影響，二季度內(nèi)地的可比銷(xiāo)售額還是實(shí)現(xiàn)了低個(gè)位數(shù)的微弱增長(zhǎng)；但香港表現(xiàn)尤其糟糕，上半年可比銷(xiāo)售額有雙位數(shù)的下滑，澳門(mén)的表現(xiàn)也不太好，完全沒(méi)有被內(nèi)地的增長(zhǎng)所抵消。

美洲市場(chǎng)則主要受批發(fā)業(yè)務(wù)下滑影響，導(dǎo)致整體可比銷(xiāo)售額經(jīng)歷低個(gè)位數(shù)下滑。Burberry 此前已經(jīng)在美國(guó)取消了對(duì)梅西和 Bloomingdale 等百貨公司的供應(yīng)協(xié)議，包括調(diào)整百貨庫(kù)存數(shù)量等，以免 Burberry 淪落為打折品。

“我們不會(huì)將庫(kù)存注入它們的優(yōu)惠渠道，也不會(huì)提供額外折扣來(lái)鼓勵(lì)它們（這樣做）。”公司首席財(cái)務(wù)官 Carol Fairweather 說(shuō)，因?yàn)?Burberry 計(jì)劃繼續(xù)在美國(guó)提升品牌形象。

在不斷增長(zhǎng)的財(cái)務(wù)壓力下，Burberry 公司 7 月宣布換下現(xiàn)任 CEO Christopher Bailey，由 Céline 的前首席執(zhí)行官 Marco Gobbetti 接手。后者將在明年夏天正式上任，這期間，Christopher Bailey 將負(fù)責(zé)實(shí)施一個(gè)過(guò)渡計(jì)劃，包括在 2017 財(cái)年實(shí)現(xiàn) 2000 萬(wàn)英鎊的成本削減，到 2019 財(cái)年最終削減 1 億英鎊等。

“在充滿(mǎn)挑戰(zhàn)的外界環(huán)境下，我們也將繼續(xù)關(guān)注產(chǎn)品革新，零售效率和數(shù)字渠道�！� 現(xiàn)任 CEO Christopher Bailey 說(shuō)。另外，公司已經(jīng)雇傭了數(shù)十名人員，專(zhuān)注于與高額消費(fèi)客戶(hù)建立長(zhǎng)期的聯(lián)系，并表示將繼續(xù)關(guān)注客戶(hù)培育和提升零售服務(wù)。