Gucci在華漲價背后中國奢侈品消費(fèi)市場回暖了？

分享到： | | | | 2016-10-27 08:05

是什么因素讓Gucci又提價又開店呢?據(jù)Gucci最新財報中顯示，在終結(jié)連續(xù)兩年的銷售下滑后，該品牌今年上半年利潤增長7%，且二季度正價商品收入增長70%。業(yè)內(nèi)人士指出，該品牌的漲價，一方面與匯率變化有關(guān)，另一方面，銷量大增應(yīng)該是其敢于“任性”漲價的底氣。與漲價形成鮮明對比的是，去年，該品牌在內(nèi)地進(jìn)行了史無前例的打折促銷季，大部分商品直接5折。

奢侈品行業(yè)已有一兩年沒有漲價，但是記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)Gucci近日已悄然上調(diào)部分產(chǎn)品價格，個別產(chǎn)品漲幅達(dá)到10%。對此，有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，漲價與其近年來的業(yè)績向好不無關(guān)系，但是這在奢侈品行業(yè)只是個別現(xiàn)象，奢侈品在中國乃至全球的銷售依然未現(xiàn)回暖。

走訪發(fā)現(xiàn)，Gucci店近日剛剛完成調(diào)價。據(jù)了解，該品牌此次并非全線商品調(diào)價，而是部分產(chǎn)品調(diào)價，個別的商品漲幅達(dá)到10%。

與漲價形成鮮明對比的是，去年，該品牌在內(nèi)地進(jìn)行了史無前例的打折促銷季，大部分商品直接5折。

至于其他主流品牌，價格暫時穩(wěn)定。據(jù)報道，有媒體記者走訪了CHANEL、LV、Hermes等品牌的產(chǎn)品，暫時未發(fā)現(xiàn)近兩年款式漲價的情況。那么，作為奢侈品的主流品牌，Gucci的提價會否引發(fā)奢侈品的一波跟風(fēng)呢?奢侈品行業(yè)持續(xù)低迷的銷售狀況是否已出現(xiàn)反轉(zhuǎn)呢?

近日，貝恩咨詢公司和意大利奢侈品行業(yè)協(xié)會聯(lián)合發(fā)布《全球奢侈品市場監(jiān)控》報告顯示，今年中國消費(fèi)者全球奢侈品總消費(fèi)首度出現(xiàn)下滑，而全球個人奢侈品市場將錄得1% 的跌幅至2490億歐元，這將是自金融危機(jī)來首次錄得零增長。其中，中國大陸個人奢侈品銷售額按恒定匯率預(yù)計增長4%至170億歐元，即187億美元。

有資深人士指出，奢侈品在中國的銷售情況依然處于“膠著”狀態(tài)，整體未現(xiàn)回暖，不過部分品牌正在復(fù)蘇。上述人士預(yù)計，接下來或許有品牌會漲價，但是大多是因為匯率變化而調(diào)價，并非是因為業(yè)績向好。

值得注意的是，相較于GUCCI的漲價，大部分品牌還在實現(xiàn)著中國區(qū)降價計劃。今年早些時候意大利品牌Valentino做出了降價的調(diào)整，決定自2016年4月29日起顯著縮減歐洲、大中華地區(qū)和東南亞市場之間的價格差距。歐洲貨品價格將保持不變，亞洲地區(qū)價格則會相應(yīng)下調(diào)。

這樣的舉動或許原因在于去年Chanel的全球調(diào)價，去年Chanel決定協(xié)調(diào)旗下2.55、11.12、Boy三款經(jīng)典手袋的全球市場定價。這意味著這三款手袋在歐洲的價格將大幅提升，而在中國市場的價格將下跌將近20%。

由于Chanel的調(diào)價，導(dǎo)致了很多品牌開始思考“協(xié)調(diào)全球市場價格差距”的問題。2015年緊隨Chanel之后MOSCHINO對中國區(qū)新上市的春夏飾品(包括手袋以及配飾)進(jìn)行降低平均20%的全面調(diào)價。

不難看出，在全球經(jīng)濟(jì)放緩的同時，奢侈品市場也進(jìn)入了寒期。所以不少品牌紛紛加入降價熱潮來刺激消費(fèi)。

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