洞洞鞋Crocs Q3業(yè)績繼續(xù)下跌亞太成虧損重災區(qū)

分享到： | | | | 2016-11-11 08:23

Crocs三季報顯示，截至2016年9月30日三季度，公司收入跌至2.459億美元，比上年同期的2.741億美元下跌10.3%。從各區(qū)域來看，Crocs亞太地區(qū)同店銷售額出現(xiàn)5.8%的跌幅，成為全球表現(xiàn)最差市場，美國市場下滑2.8%，歐洲市場下滑0.9%。

11月10日，北京商報記者獲悉洞洞鞋零售商Crocs在今年三季度業(yè)績繼續(xù)下跌。近幾年來，面對持續(xù)虧損，Crocs雖然在不斷做出調(diào)整和轉(zhuǎn)型，但是仍然難挽業(yè)績虧損。特別是在中國地區(qū)，CrocsInc.卡洛馳業(yè)績的下滑直接導致實體店開始關(guān)店。業(yè)內(nèi)人士表示，假貨沖擊以及公司自身產(chǎn)品定位問題，是CrocsInc.卡洛馳業(yè)績低迷的主要原因。

值得一提的是，截至2016年9月30日，Crocs凈虧損為535.2萬美元。事實上，自2012年以來，這家公司每年都出現(xiàn)虧損。連續(xù)五年業(yè)績持續(xù)倒退，使得Crocs不得不開始轉(zhuǎn)型。2014年，該公司在全球范圍內(nèi)開始關(guān)店，特別是中國市場，Crocs不僅關(guān)閉了大量店面，而且將原有的350個產(chǎn)品線縮小了35%左右。

派尚服飾搭配學院院長康蘭馨表示，近幾年來，隨著洞洞鞋受到“熱捧”，中國等市場上就不斷充斥著假貨，這種情況稀釋了Crocs的市場份額，也是其業(yè)績持續(xù)下跌的原因之一。

另一方面，近年來，穿洞洞鞋出現(xiàn)安全事故的消息頻頻曝光，另外，部分醫(yī)生認為，青少年長期穿著這類鞋不利于腿部的健康發(fā)展�？堤m馨告訴北京商報記者：“Crocs品牌成功是偶然性的，因為它相較于傳統(tǒng)鞋履，無論是款式還是營銷方式上都是標新立異的，因此在短時間內(nèi)獲得了巨大的成功，但消費者的新鮮感難以長久保持。與此同時，洞洞鞋存在很大的產(chǎn)品缺陷，如在款式和材質(zhì)上，洞洞鞋不適宜長時間穿著，另外，從出席場合來看，洞洞鞋存在很大的局限性。”

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