洞洞鞋Crocs強(qiáng)勢不減 警告疫情沖擊中越供應(yīng)鏈

美國兩大鞋企Crocs Inc. (NASDAQ:CROX) 卡駱馳和Steven Madden Ltd. (NASDAQ:SHOO) 同時警告新冠肺炎疫情（COVID-19）將削弱本財年業(yè)績后，周四股價分別大跌16%和6%，自去年9月以來Crocs Inc. (NASDAQ:CROX) 再次跌穿200天線。

與Nike Inc. (NYSE:NKE) 耐克、Adidas AG (ADSGn.DE) 阿迪達(dá)斯等大量在中國做生意的零售商一樣，在中國有350家特許專賣店的Crocs Inc. 卡駱馳暫時關(guān)閉了“許多”門店，維持經(jīng)營的門店也需要提前關(guān)門，無論中國還是亞洲其他主要市場的到店客流均明顯下滑，集團(tuán)首席財務(wù)官Anne Mehlman 在分析師電話會議上表示新加坡、南韓、日本、泰國和澳洲等游客集中的市場的收縮對集團(tuán)業(yè)績沖擊更大。

首席執(zhí)行官Andrew Rees 進(jìn)一步透露，由于配送公司按當(dāng)?shù)卣�府要求停工�?月份大部分時間中國的電商業(yè)務(wù)也停擺。該集團(tuán)預(yù)計COVID-19 對當(dāng)前2020財年一季度收入有2,000-3,000萬美元的負(fù)面影響，全年負(fù)面影響更將達(dá)到4,000-6,000萬美元。中國在2018年占該集團(tuán)5%的收入。

盈利方面，Crocs Inc. 卡駱馳將在一季度錄得300萬美元的COVID-19 相關(guān)一次性開支，Steven Madden Ltd. 預(yù)計全年EPS 將被削弱0.35美元，當(dāng)中包括疫情、關(guān)稅以及Kate Spade 鞋類代理終止的影響。

Crocs Inc. 卡駱馳70%和10%的成品分別來自越南和中國的生產(chǎn)商，但由于部分原材料須從中國進(jìn)口，而且部分越南工廠屬于中資或臺資，當(dāng)?shù)禺a(chǎn)能也受阻。Anne Mehlman 表示目前中國所有工廠已經(jīng)復(fù)工，只是產(chǎn)能恢復(fù)程度不一。

Steven Madden Ltd. 主席兼首席執(zhí)行官Edward Rosenfeld 指出COVID-19 主要打擊他們的供應(yīng)鏈，雖然中國在該集團(tuán)供應(yīng)鏈的占比已經(jīng)從2018年的94%、2019年的88%下降至今春的73%，而且本周大約九成中國工廠已復(fù)工，但大部分工廠只恢復(fù)30%-35%的產(chǎn)能，產(chǎn)品出貨平均延誤三周，意味著費(fèi)用較高的空運(yùn)比重上升，上架延遲也將導(dǎo)致正價銷售窗口收窄，折扣率大概率上升，盈利能力在方方面面受到損害。

根據(jù)美國鞋類分銷商和零售商協(xié)會的數(shù)據(jù)，美國市面上70%的鞋履產(chǎn)品從中國進(jìn)口。Cowen & Co. 分析師John Kernan 本周以疫情為由下調(diào)了Nike Inc. 耐克、Adidas AG 阿迪達(dá)斯、Lululemon Athletica Inc. (NASDAQ:LULU) 露露樂檬等公司的利潤預(yù)期。

10月至今Crocs Inc. 卡駱馳兩次上調(diào)收入增長目標(biāo)，呈現(xiàn)強(qiáng)勁的勢頭，并在重金起用楊冪作為品牌大使發(fā)力中國市場。截至周三收盤Crocs Inc. (NASDAQ:CROX) 在過去12個月攀升四成。

在截至12月31日的四季度該集團(tuán)錄得收入2.63億美元，略勝FactSet 的綜合預(yù)期2.6億美元，同比猛漲21.8%，其中批發(fā)渠道和電子商務(wù)分別大增22.4%和34.3%，零售同店銷售增速達(dá)16.0%。

該集團(tuán)亦成功扭虧為盈，從前一年同期凈虧損1.187億美元改善至實(shí)現(xiàn)凈利潤1,991.3萬美元；經(jīng)調(diào)整EPS 為0.12美元，較FactSet 的綜合預(yù)期0.07美元高出超過七成。

2019財年總營收按年增加13.1%至12.306億美元，管理層預(yù)計今年可進(jìn)一步取得8%-12%的增長，增幅不及FactSet 綜合預(yù)期的12.3%。全年實(shí)現(xiàn)凈利潤1.195億美元，而2018年錄得虧損6,921.6萬美元。

Steven Madden Ltd. 假日季收入微增0.7%至4.196億美元，批發(fā)業(yè)務(wù)下滑1.1%至3.138億美元，零售收入則有8.7%的增長，同店銷售增幅為。凈利潤大增42.1%至1,775.1萬美元；經(jīng)調(diào)整EPS 則從前一年同期的0.42美元下跌至0.39美元。

全年收入按年增加6.5%至17.872億美元，凈利潤上升9.4%至1.413億美元，經(jīng)調(diào)整EPS為1.95美元。該集團(tuán)預(yù)測2020年收入增長將介于0%-1%，EPS 展望為1.70-1.80美元。

截至12月31日Crocs Inc. 卡駱馳的全球零售門店為367家，折扣店、專賣店和店中店分別占193、109和65家。Steven Madden Ltd. 設(shè)有227家直營零售店和31個直營專柜。