Mulberry上半年由盈轉虧將向中國市場尋求發(fā)展

分享到： | | | | 2016-12-10 10:45

據Mulberry集團表示，新公司成立之初的兩年將會出現(xiàn)虧損情況，預計兩年后才會進入盈利，其財務情況也將整合至集團財務報表。Mulberry集團CEO Thierry Andretta指出，這將會成為集團的一個競爭優(yōu)勢，集團將加速全渠道的發(fā)展，特許經營不是發(fā)展中國地區(qū)業(yè)務的最佳方式。盡管集團在歐洲和美國地區(qū)已經擁有完整的全渠道業(yè)務，但集團希望能夠吸引新一代的消費者，尤其是依賴電商的一代。

作為擴張國際市場計劃的一部分，英國老牌奢侈品集團Mulberry日前表示，集團將與Challice公司旗下Club 21分部在中國成立Mulberry（亞洲）有限公司，直接控制管理亞洲地區(qū)的業(yè)務，主要負責品牌包括在香港和臺灣經營的業(yè)務，并將首次在中國開設四家店鋪，建立集線上線下一體的全渠道網絡。

Challice公司持有Mulberry集團56%的股權，Club 21分部負責在中國地區(qū)的特許經營的分配。Mulberry集團目前持有Mulberry（亞洲）公司 60%的股權，計劃投資300萬英鎊用于該區(qū)域未來兩年的營銷發(fā)展。另外，該集團還計劃投資200萬英鎊用于與Challice公司發(fā)展亞洲北部的商業(yè)策略。

據Mulberry集團表示，新公司成立之初的兩年將會出現(xiàn)虧損情況，預計兩年后才會進入盈利，其財務情況也將整合至集團財務報表。

Mulberry集團CEO Thierry Andretta指出，這將會成為集團的一個競爭優(yōu)勢，集團將加速全渠道的發(fā)展，特許經營不是發(fā)展中國地區(qū)業(yè)務的最佳方式。盡管集團在歐洲和美國地區(qū)已經擁有完整的全渠道業(yè)務，但集團希望能夠吸引新一代的消費者，尤其是依賴電商的一代。

截至9月30日的上半年，Mulberry集團電商銷售上漲32%，占集團總銷售的14%，而集團總收入同比增長9.9％至7450萬英鎊，但受制于英鎊匯率下跌，該期錄得凈虧損34.2萬英鎊，去年同期的凈利潤12萬英鎊。

Thierry Andretta表示，Jonny Coca加入Mulberry成為創(chuàng)意總監(jiān)的第一個系列獲得消費者認可，其加入至今，已經推出9款新手袋，當前品牌在截至12月3日的10周內業(yè)績現(xiàn)良好增長勢頭。

Thierry Andretta介紹稱，Jonny Coca推出的其中3款新手袋已經位列集團十大暢銷手袋款式中，另外集團的小皮具產品也獲得良好的增長。他補充表示，Jonny Coca為品牌注入更多新的DNA，在奢侈品行業(yè)中，Mulberry一直都是性價比最高的品牌，手袋售價在500英鎊至995英鎊之間。

Verdict Retail公司分析師Honor Strachan表示，Jonny Coca設計的手袋提高了Mulberry品牌的形象，使這個古老的奢侈品牌更年輕化，但不乏品牌堅持的精細工藝和良好聲譽。集團需要繼續(xù)加大對產品創(chuàng)新的投資，使其能夠在越來越擁擠的亞洲市場中脫穎而出。

英鎊貶值對于集團而言確實是喜憂參半，因為這提高了英國旅游地區(qū)的銷售，但卻降低了旅客本地市場的銷售，也意味著集團將需要投入更高的運營成本。

Mulberry集團發(fā)布財報及未來計劃后，投資者似乎不為所動，其股價在盤后交易下跌3.4%至10.62英鎊，目前集團市值約為6.67億英鎊。

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