珀萊雅拿下新晉男神宋仲基 揭秘為何美妝品牌頻頻垂青小鮮肉？

“你唯一的職責(zé)是讓自己美、美、美！這是要求！”最近大熱的韓劇《太陽的后裔》里的歐巴宋仲基，從電視熒幕走出來，舉著一套護(hù)膚水乳，用他的招牌維笑深情款款地說出這些話，廣大的粉絲群會掀起怎樣的少女心狂瀾？

韓劇《太陽的后裔》在愛奇藝的播放量已經(jīng)達(dá)到20億，當(dāng)朋友圈總能刷到迷妹們一聲聲的喊著宋仲基老公的時候，品牌方這時候也該動起來了。想想這位老公背后巨大的廣告和宣傳價值吧。

而眼疾手快的拿下新晉男神宋仲基的是國內(nèi)美妝品牌珀萊雅。近日，珀萊雅宣布簽下了國民老公宋仲基作為品牌代言人，而這也是宋仲基簽下的首個中國品牌代言。

先用當(dāng)紅老公喚起少女心

歐巴宋仲基給品牌方珀萊雅拍攝了一組電視廣告，廣告中，宋仲基舉著珀萊雅標(biāo)志性的一套水乳護(hù)膚品，用他的招牌維笑深情款款地說，“你唯一的職責(zé)是讓自己美、美、美！這是要求！”“即便不能全天陪在你身邊，至少早晚我可以，這是承諾�！辩耆R雅選擇了一款主打的早晚水作為主推產(chǎn)品，并且將早晚水的產(chǎn)品內(nèi)涵到撩人的廣告語中，想要喚醒迷妹們的少女心。

并且，珀萊雅還在訂閱號里發(fā)布了一組宣傳海報(bào)，配上了諸如“你早晚的時間都是我的�！薄罢�?jiān)谡�確的時間做正確的事情，早、晚不同，分時去做，這是規(guī)則！”等充滿霸道總裁氣息的文案，結(jié)合宋仲基在《太陽的后裔》中霸氣溫柔的暖男形象，打出宋仲基和珀萊雅一起呵護(hù)女性的口號，給品牌和產(chǎn)品賦予了來自暖男、溫情呵護(hù)的關(guān)鍵詞。

換男神首頁，上聚劃算

昨天，珀萊雅天貓旗艦店也已經(jīng)上線了宋仲基代言的店鋪首頁，打開珀萊雅的天貓首頁焦點(diǎn)圖，偌大的宋仲基海報(bào)就出現(xiàn)了，并且邊上就呈現(xiàn)了珀萊雅的早晚水產(chǎn)品，用戶可以直接點(diǎn)擊進(jìn)入購買頁面。同時，品牌的早晚水產(chǎn)品配合宋仲基代言進(jìn)行了重新包裝上架。

為了進(jìn)一步促進(jìn)粉絲轉(zhuǎn)化，早晚水產(chǎn)品還加入了聚劃算活動，目前產(chǎn)品已結(jié)束預(yù)熱開始正式銷售。這次的韓國歐巴爭奪戰(zhàn)中，珀萊雅可謂快人一步搶占先機(jī)，珀萊雅相關(guān)負(fù)責(zé)人透露，僅一個晚上店鋪粉絲就增加了1.5萬關(guān)注。

珀萊雅CEO方玉友在接受某瑞麗網(wǎng)采訪時曾表示：“宋仲基很火，但我們看中他不僅僅如此，陽光、不驕、溫文爾雅、追求完美，時刻以自己最好的一面示以他人，這些也是珀萊雅一直在向用戶傳達(dá)的信息，宋仲基的這些特點(diǎn)與珀萊雅品牌一直強(qiáng)調(diào)的‘發(fā)現(xiàn)•塑造魅力’的品牌理念相得益彰�！� 

美妝品牌酷愛男明星？

據(jù)了解，這一次在《太陽的后裔》如火如荼地播放時，珀萊雅就已經(jīng)開始運(yùn)作簽約代言計(jì)劃，并且除了代言以外，宋仲基為珀萊雅拍攝的廣告也會在愛奇藝和劇一起播出。也就是說，《太陽的后裔》播出才一個月，品牌就完成了代言與廣告合作。目前，珀萊雅正在洽談宋歐巴來華開辦粉絲見面會的事宜，這當(dāng)中可以嫁接的產(chǎn)品推薦，產(chǎn)品和門票的綁定購買等營銷和銷售空間就十分巨大，就在昨晚微信、微淘和微博等平臺已經(jīng)面向粉絲們拋出見面會福利，展開了一波互動，目前那條訂閱信息的閱讀量已經(jīng)突破了10+萬。

韓劇在內(nèi)地火熱一來，韓國人氣男星成為了各大品牌心中炙手可熱的簽約對象，從《繼承者們》的長腿歐巴李敏鎬，《來自星星的你》外星歐巴金秀賢，再到現(xiàn)在的宋仲基，掀起了一波又一波的韓國歐巴爭奪戰(zhàn)，品牌方在一場又一場的戰(zhàn)役中費(fèi)勁心機(jī)。

看來明星對于粉絲的號召力和購買轉(zhuǎn)化率屢試不爽。事實(shí)上，會有很多的美妝品牌會選擇當(dāng)紅的男明星來為品牌代言和站臺。去年花千骨風(fēng)靡之際，SKII就選擇了霍建華為產(chǎn)品代言，最紅太子妃盛一倫也曾經(jīng)為韓后站過臺。有品牌方表示，選擇這些男明星代言美妝品牌，首先他們個人的膚質(zhì)本身就很好，其次，也是看中了男明星背后的粉絲號召力，而這些粉絲大部分是女性用戶，這和美妝產(chǎn)品的使用人群是重合的。