本土集合店MJstyle：如何成為國內(nèi)快時(shí)尚實(shí)力擔(dān)當(dāng)

時(shí)尚不僅是穿著，更體現(xiàn)在一個(gè)人、一個(gè)家庭的點(diǎn)點(diǎn)滴滴。在MJstyle的店鋪里，不僅有服飾，還有家居、飾品、公仔和很多適合在辦公室和家庭里呈現(xiàn)的時(shí)尚元素。

MJstyle，是從上海走向全國的本土快時(shí)尚品牌。

在眾多國際快時(shí)尚品牌的“圍剿”中突圍，如同中國時(shí)尚界的一匹黑馬，以“后來居上”的姿態(tài)成為人們矚目的焦點(diǎn)。

Mjstyle定位為集合歐美、日韓等時(shí)尚前沿風(fēng)格的國際潮流范，主力消費(fèi)人群為18-35歲的時(shí)尚潮流一族。

目前，MJstyle國內(nèi)已經(jīng)有近100家門店，預(yù)計(jì)2016年再開出150家左右，到年底門店數(shù)翻一番。

除了在國內(nèi)繼續(xù)加足馬力外，MJstyle還將眼光瞄準(zhǔn)了全球化，外首站計(jì)劃涉足馬來西亞、韓國等國家。

這家實(shí)力擔(dān)當(dāng)?shù)谋就量鞎r(shí)尚品牌如何在發(fā)展中腦洞大開呢？

新元素1：另類跨界，做流混搭雜貨鋪

你應(yīng)該逛過不少快時(shí)尚品牌店鋪，如無印良品的原木簡(jiǎn)潔風(fēng)格、ZARA、H&M的快銷風(fēng)格、GAP的美式休閑風(fēng)格……而在MJstyle，這里是沒有任何標(biāo)簽的。你可以在這里找到上班的商務(wù)服飾、箱包、也可以是生活中的潮流單品、配飾，還可以是宅居在家的內(nèi)衣、家居服。MJstyle囊括各類男女服飾、童裝、鞋襪、箱包、家居、內(nèi)衣、飾品等商品。

除了服飾箱包配飾外，在MJstyle還有非常重要的一大部分，即家居生活館。以廣州永旺夢(mèng)樂城店為例，家居生活部分的商品區(qū)占了很大的一部分。小到刀叉、杯具、花瓶、燈具，大到桌椅、沙發(fā)、茶幾等，獨(dú)具特色的家居產(chǎn)品，讓你在購物時(shí)恍惚進(jìn)入了迷你版宜家商場(chǎng)。

在北京中島廣場(chǎng)店MJstyle門店里面還有MJ COFFEE，顧客能夠坐下來小憩一番，喝喝咖啡，聊聊天，豈不是很悠閑自在？

以服飾為主，搭配其他零售元素，似乎MJstyle有意將消費(fèi)者的心引向“混搭雜貨鋪”這樣的關(guān)鍵詞。事實(shí)上，在MJstyle內(nèi)部，他們也認(rèn)可這樣的評(píng)價(jià)，甚至認(rèn)為這才是零售的新出路。

新元素2：聚焦日韓潮流元素，快速更新上架

MJstyle包羅以歐美、日韓為主的國際潮流最前沿服飾，依托對(duì)T臺(tái)流行趨勢(shì)的靈敏反應(yīng)，帶給消費(fèi)者源源不斷的推陳出新。

MJstyle擁有非常強(qiáng)大的設(shè)計(jì)買手團(tuán)隊(duì)。買手們?nèi)蝿?wù)就是，在韓國和日本等國家尋找最新潮的設(shè)計(jì)、最時(shí)尚的的面料、材質(zhì)、色彩等，再回到國內(nèi)進(jìn)行本土化的再創(chuàng)作，讓每一個(gè)商品與國內(nèi)消費(fèi)者的需求更匹配。也許，此刻你手上的某件商品就來自于時(shí)尚買手從韓國或日本才引進(jìn)的最新潮的設(shè)計(jì)元素。

MJstyle的商品全部為自主設(shè)計(jì)生產(chǎn)，店內(nèi)下單生產(chǎn)，基本無庫存。如此強(qiáng)大的商品組合，又要站在潮流尖端，MJstyle又是如何做到的呢？

其實(shí)，MJstyle并沒有自己的物流系統(tǒng)，而是借助龐大的外援，與順豐、德邦、圓通等大型物流企業(yè)達(dá)成戰(zhàn)略合作，依托于這些優(yōu)秀的物流配送團(tuán)隊(duì)，MJstyle工廠每周更新的新品，可以直接根據(jù)需求配送到各家門店，從而實(shí)現(xiàn)商品快速更新上架。

新元素3：“服飾+”的運(yùn)營理念，門店個(gè)性化

如果去過多個(gè)城市的MJstyle門店，你會(huì)發(fā)現(xiàn)，似乎每一家MJstyle的商品結(jié)構(gòu)都不太一樣。在服飾之外，會(huì)看到各種不同的業(yè)態(tài)組合和搭配。

在廣州店內(nèi)，你會(huì)看到咖啡館，碗碟、杯具、毛絨公仔等；而在深圳龍華店內(nèi)，我們看到了沙發(fā)、餐桌、茶具、燈具、創(chuàng)意家居裝飾品等;而在北京中島廣場(chǎng)店，你會(huì)看到了香薰香皂、衣物佩飾，還可以喝一杯MJ COFFEE。促使這樣個(gè)性化門店形成的原因，還在于其獨(dú)特的“服飾+”的品牌運(yùn)營理念。

據(jù)MJstyle副總裁何斌介紹，2016年筧尚集團(tuán)計(jì)劃在目前MJstyle基礎(chǔ)上，再度創(chuàng)新門店形態(tài)，打造全新的FISHOP大型復(fù)合型門店。

根據(jù)規(guī)劃，F(xiàn)ISHOP面積將在1萬㎡以上，店內(nèi)除了各類潮流服飾外，或可能會(huì)有更多的家居生活產(chǎn)品、咖啡吧、簡(jiǎn)餐、小型兒童游樂場(chǎng)、飾品墻、休閑食品、玩具等眾多零售元素。初期可能會(huì)在上海或北京推出。