顛覆國際快時尚品牌 MJstyle海外日本首店

不僅與H&M、優(yōu)衣庫、ZARA等國際一線快時尚巨頭在中國市場齊頭并進，MJstyle更是將發(fā)展觸角伸及國外，6月底，海外首店正式登陸日本，為其全球版圖邁出關鍵性的第一步。

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全新釋義時尚 MJstyle首店登陸日本

日本，亞洲“時尚中心”，無論是時尚服裝還是建筑等設計領域，均有著別具一格的流行風潮，引發(fā)行業(yè)學習熱潮。

就連日劇，都是國內(nèi)學習它時尚的途徑之一。無論是戀愛劇《失戀巧克力職人》，還是職場劇《校對女孩河野悅子》，除了教科書級別的戀愛技巧在國內(nèi)社交網(wǎng)絡引發(fā)熱議之外，劇中女主的穿搭也一度讓人們趨之若鶩，一套套從整體風格到細節(jié)配飾完美結合的精致穿搭，在國內(nèi)帶起了一股日式時尚的風潮。

在這樣的一個早已形成自己時尚風格的過度，開一家中國快時尚品牌店是一種怎樣的體驗？

6月底，MJstyle在東京都千葉縣永旺幕張新都心開出的這家全新門店交出“答卷”。

MJstyle成立于2012年，是筧尚旗下品牌，同時也是國內(nèi)快時尚品牌的先驅探索者。目前已經(jīng)成功在上海、北京、廣州、香港等城市開出超500家門店每季上新超3000款。

MJstyle是集潮流服飾、鞋帽、箱包、家居內(nèi)衣、美妝、飾品等商品于一體的時尚集成店，網(wǎng)羅了眾多專業(yè)買手團隊，長期駐扎于日本、韓國、歐美等地，觀察研究各個國家地區(qū)的潮流風尚。

不過，它并不是單純的將這些“國外好物”單純的引入中國市場，而是會根據(jù)中國人的穿衣特點等進行調(diào)整，重新定義時尚。不僅設計了適合各個年齡層次穿搭的衣物，更有瓷器、桌椅、燈具、文體小物、多肉植物等家居生活用品，營造出異于其他時尚品牌的溫馨氛圍，滿足了家庭方方面面的需求。

在日本永旺幕張新都心的這家門店內(nèi)，MJstyle旗下全線產(chǎn)品齊聚，時尚的設計風格與高性價比，吸引了不少日本消費者。

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顛覆國際快時尚品牌霸占市場的認知

MJstyle誕生于H&M、優(yōu)衣庫、ZARA等國際一線快時尚品牌“霸占”之際，通過不斷洞察和滿足消費者需求，逐漸在快時尚領域擁有自己的一席之地：

與H&M、ZARA這樣源自歐風的品牌相比，MJstyle以相對和緩的設計風格，贏得了眾多消費者的好感；

面對MUJI、優(yōu)衣庫這樣的“性冷淡”風，MJstyle又加入了更多時髦的元素與風格；

此外，MJstyle通過更為快速、平價的形式提供給消費者日常生活所需求的全部時尚產(chǎn)品，而這種服務的觀念及經(jīng)營的手法令消費者產(chǎn)生了極大的粘合性。

在贏得了消費者的好感后，MJstyle短時間內(nèi)大規(guī)模在世界范圍內(nèi)開設門店。從2012年品牌推廣至今，MJstyle每年的坪效增速都在兩位數(shù)；而2016年，自MJstyle在香港的第一家門店開業(yè)頗受香港消費者及游客歡迎，隨而在香港又開設了5家店鋪，當年的復合增長率更是高達23%。

這一親民的品牌定位，也受到永旺的青睞，據(jù)悉，MJstyle已與日本大型跨國零售集團永旺株式會社建立了長期的友好合作關系。此次，進駐永旺幕張新都心便是一個很好的例證。

公開資料顯示，永旺幕張新都心位于日本千葉縣美濱區(qū)的JR海濱站旁邊，于2013年底開業(yè)，商業(yè)租賃面積約12萬8000平方米，全長15公里的巨型購物中心（SC），在日本國屬第三大規(guī)模的大型購物中心，也被永旺稱之為旗艦店，該購物中心最大的特征是“體驗性設施”的增加。

在成長初期，MJstyle并不急于占領一二線城市，而是哪里有適配的消費者，店鋪就開到哪里。這樣一來MJstyle不僅先人一步取得較好商業(yè)位置情況下還能減輕租金壓力。

不難發(fā)現(xiàn)，MJstyle在日本運用了同樣的策略，攜手永旺在最具人氣的東京都千葉縣開設第一家門店。

未來，勢必會在整個日本刮起一股不一樣的“時尚旋風”，在日本更多地方開設更多店鋪。

實際上，這家海外首店只是它為實現(xiàn)“全球商業(yè)帝國”目標邁出的第一步。

立志成為“全球最優(yōu)秀的零售企業(yè)”的MJstyle，正計劃在未來的幾年內(nèi)，于菲律賓、日本、馬來西亞、新加坡等地開設新門店，希望在加快全球商業(yè)帝國締造的腳步的同時，更能改變世界、改變普通人的生活方式，為全球最廣泛的普通大眾提供他們真正想要的時尚生活，最終成為全球卓越時尚零售企業(yè)。