“網(wǎng)紅”陳年稱凡客“不缺流量” 想借“文藝”翻身

幾乎所有的人都認(rèn)為凡客已近于“狗帶”，然而并沒有。固執(zhí)的陳年，帶著他的凡客還在趕路，還在推新，而且這一次更加“任性”。

“春天的邀請(qǐng)，萬物都答應(yīng)，說不得的只有我的愛情�！�

“因?yàn)�，你知道，我們是不敗的英雄，有一條軟骨。”

“只有上帝知道我有多愛你�！薄�…

凡客上線的系列新裝頁面，充滿了這樣感性、文藝的句子，它們來自馬爾克斯、穆旦、張愛玲。曾經(jīng)因?yàn)椤拔乃嚽嗄辍睒?biāo)簽被不少商界人士看衰的陳年，這一次文藝得更加徹底。他說：“凡客只做我喜歡和懂的。”而凡客的品牌口號(hào)變成了“不商量，不討好，我喜歡”。

凡客創(chuàng)始人兼CEO陳年（原名王煒）

文藝風(fēng)格“不缺流量”

9年，凡客盛極而衰，陳年負(fù)隅頑抗�！昂献骰锇橐埠�，朋友也好，投資者也好，幾乎每個(gè)人都在誘惑我，說你別反抗了，最近有一個(gè)項(xiàng)目，我們投錢你去做。”陳年告訴億邦動(dòng)力網(wǎng)，他選擇固執(zhí)堅(jiān)持，“凡客是我這輩子的一個(gè)事情，如果我能把凡客從懸崖或者深淵再轉(zhuǎn)過來，我挺幸福的。”

任性、自我、愛誰誰，這樣的文藝青年方法論，不禁又要讓一大批人為之捏汗——“你知道穆旦是誰嗎？也就是中文系學(xué)生，還有一些老師喜歡，根本沒戲�！币晃簧探绱罄羞@樣評(píng)論道。連凡客團(tuán)隊(duì)自身也質(zhì)疑過這些作家、詩人是否太過小眾。

陳年試圖用數(shù)據(jù)來證明外界在瞎操心。“4月7日，穆旦新款T恤上線當(dāng)天，凡客交易量漲3倍，到了4月12號(hào)又漲到5倍。”陳年告訴億邦動(dòng)力網(wǎng)�！胺部蜎]花錢做廣告，但這個(gè)品牌不缺流量�！�

看看“不缺流量”的凡客成績?nèi)绾危?015年，凡客實(shí)際購買用戶數(shù)量有300多萬，目前為止凡客累計(jì)用戶超過8000萬。

那么，不缺流量的凡客，靠的是什么？

（凡客想借幾位“文藝教主”翻身）

創(chuàng)始人是個(gè)超級(jí)網(wǎng)紅

有行業(yè)人士向億邦動(dòng)力網(wǎng)不無打趣地評(píng)價(jià)，凡客之所以能維持到今天，其中一個(gè)重要原因是“創(chuàng)始人就是個(gè)網(wǎng)紅，所以凡客有流量保證。”

讓我們來看看“網(wǎng)紅”陳年的影響力：新浪微博有603萬粉絲，出版過半自傳小說《歸去來》，經(jīng)營著凡客粉絲群，其中一個(gè)群叫“穆旦與30幅圖”，里面有60后、70后、90后，不分年齡，每天聊天討論。

在“創(chuàng)始人是網(wǎng)紅”這一戲謔說法之外，凡客新策略的核心實(shí)際上是“名人影響力”。馬爾克斯、張愛玲、穆旦，都是經(jīng)典的“文藝教主”，影響力能輻射到現(xiàn)在，也算是某種程度上的“網(wǎng)紅”，自帶吸粉效應(yīng)。

實(shí)際上這種產(chǎn)品策略并不新潮。優(yōu)衣庫、阿迪達(dá)斯等品牌都有嘗試。優(yōu)衣庫有一項(xiàng)“UT Picks”服務(wù)，消費(fèi)者從優(yōu)衣庫官網(wǎng)選擇一個(gè)氣質(zhì)近似自己的明星或網(wǎng)紅，之后每月可以收到他精選的一件UT系列優(yōu)衣庫印花T恤。而阿迪達(dá)斯為網(wǎng)球名將Stan Smith設(shè)計(jì)的簽名運(yùn)動(dòng)鞋更是風(fēng)靡全球，一雙難求。

除了文藝，凡客還剩下什么？

“沒有欠款、沒有庫存、不需要融資”的陳年在重新面對(duì)媒體時(shí)，介紹了凡客的幾個(gè)業(yè)務(wù)變化和理念：

一、維持團(tuán)隊(duì)規(guī)模，不擴(kuò)張。億邦動(dòng)力網(wǎng)了解到， 凡客團(tuán)隊(duì)目前有180人左右，今年不會(huì)超過200人�！半m然人不多，但是現(xiàn)在每個(gè)人承擔(dān)的銷售是過去凡客的幾十倍。”

二、陳年退出產(chǎn)品線，主要負(fù)責(zé)品牌業(yè)務(wù)。2015年12月起，凡客的基本款產(chǎn)品業(yè)務(wù)被轉(zhuǎn)給聯(lián)合創(chuàng)始人柯林麗，陳年在團(tuán)隊(duì)里主要負(fù)責(zé)品牌業(yè)務(wù)，幾乎不管產(chǎn)品。

三、精選設(shè)計(jì)師。陳年稱，在2011年，凡客T恤有數(shù)不過來的設(shè)計(jì)師，而現(xiàn)在凡客的設(shè)計(jì)師只有兩個(gè)團(tuán)隊(duì)：一部分是去年底陳年介紹的8個(gè)日本設(shè)計(jì)師，凡客精選了他們?cè)O(shè)計(jì)的近百款圖案，放在了“藝術(shù)家”板塊；另一部分就是最近張愛玲、馬爾克斯、穆旦系列圖案的設(shè)計(jì)師——周南、故鄉(xiāng)，兩個(gè)年輕人，“他們創(chuàng)作的內(nèi)容是凡客的新開始”。

四、“重新認(rèn)識(shí)工廠”。陳年稱，在調(diào)整供應(yīng)鏈后，凡客基本上跟工廠有了新的認(rèn)識(shí)，而且提高工廠的地位�！凹词惯^去他們跟凡客有合作我也不認(rèn)識(shí)，但過去兩年我們都成了很好的朋友，他們大部分都出現(xiàn)在凡客過去的兩場(chǎng)發(fā)布會(huì)上，第一排除了雷軍和8個(gè)日本設(shè)計(jì)師都是他們�！�

五、官網(wǎng)銷量占比70%以上。目前，凡客除了自己的官網(wǎng)，也在天貓、京東開著旗艦店，陳年表示“很多其他平臺(tái)也歡迎我們?nèi)�，我們也沒理由不去”，不過目前凡客官網(wǎng)占了品牌總銷量的70%以上。

六、差點(diǎn)就開了門店，但是沒有開。陳年稱，2015年，陳年確實(shí)為走到線下心動(dòng)過，原因是很多線下零售行業(yè)的人找上門，尤其是2013年底搬到亦莊后。2014年，陳年甚至跑到上海去找旗艦店地址，2015年凡客差點(diǎn)就開了門店，但很快打消了念頭。

“去年底，凡客線上銷售開始好轉(zhuǎn)，庫存沒有了，增長加快，最新的T恤每款上線幾千件，還滿足不了線上用戶的需求。在大家更不想這個(gè)問題（開線下店）了，開始想別的問題�！�

【后記】“我就是想完整地做一件事情，這是一種基因或者說沖動(dòng)。因?yàn)樽吭骄W(wǎng)可以說整個(gè)運(yùn)營基本上是我做的，但是這個(gè)事兒不屬于我，我只是很小的一個(gè)所有者，所以有不甘心的地方。”陳年曾這樣告訴億邦動(dòng)力網(wǎng)�；蛟S“完整地做完一件事”是驅(qū)動(dòng)他直到現(xiàn)在不放棄凡客的重要因素。今天的凡客，今天的陳年，仍然受到非議甚至嘲諷，仍然在等待真正的逆襲。