輕奢品牌Sandro登陸天貓 山東如意要下盤大棋

盡管路易威登、Gucci仍是Taobao.com山寨最多的皮具品牌，不過就服裝而言，法國輕奢服裝集團SMCP SAS旗下兩大品牌Sandro和Maje在近三年卻在淘寶網風頭無兩，伴隨著其控股股東——全球私募巨頭KKR&Co.LP決定賣盤給中國山東濟寧如意毛紡織股份有限公司的關聯(lián)公司如意科技集團，Sandro和Maje在本季度即將正式登陸天貓。

據SMCP SAS首席執(zhí)行官Daniel Lalonde稱，該集團上年在線銷售增幅高達138%，占比6.2%，在合作Alibaba Group Holding Ltd.阿里巴巴后，SMCP SAS希望在中國的在線業(yè)務與門店擴張能夠齊頭并進。

據無時尚中文網數(shù)據，截止2015年12月31日，SMCP SAS目前在大中華區(qū)共運營60間門店，其中25間為Maje，集團表示今年將在大中華區(qū)新增30間門店，不過Daniel Lalonde表示中國市場對于集團仍有極大空間，因為多數(shù)品牌目前在中國的門店是該集團品牌的兩倍，而市場容量為5倍，也即100間左右，而具體到輕奢，據奢侈品及服飾研究咨詢顧問投資機構No Agency數(shù)據，可達到160間。

除了登陸天貓，迎合中國消費者的電商購物喜好，Daniel Lalonde表示品牌會擴張男裝和配件類別，以發(fā)展全品類戰(zhàn)略，Daniel Lalonde并號稱Maje新推出的手袋非常受歡迎。

上周，山東濟寧如意毛紡織股份有限公司的關聯(lián)公司如意科技集團宣布，從全球私募巨頭KKR&Co.LP手中收購法國輕奢服飾品牌Sandro和Maje母公司SMCP SAS的控股股權，延續(xù)中國資本的海外收購狂潮。交易金額未被透露，此前消息指收購價為含債務13億歐元。

在三方聯(lián)合新聞稿中，KKR&Co.LP表示將保留少數(shù)股權，此前其持股為69.75%，而SMCP SAS創(chuàng)始人及管理層也將保留他們原有股權。

山東如意主席邱亞夫在新聞稿中指出該交易是集團成為中國乃至全球全面整合紡織及時尚產業(yè)領導者的重要一步，通過采納SMCP SAS巴黎式時尚的專長，與山東如意在亞洲尤其是中國的既有強勢業(yè)務相結合，兩者共同發(fā)展成長。集團表示將向SMCP SAS注資推動后者在全球市場進一步增長。

SMCP SAS的設計和創(chuàng)意團隊將繼續(xù)在巴黎總部運作，集團目前的發(fā)展戰(zhàn)略及管理架構也將保持不變。山東如意則表示會維持旗下品牌Sandro、Maje和Claudie Pierlot三大品牌的DNA和特性。

山東如意2015年實現(xiàn)營收5.924億元，同比上漲2.5%，凈利潤為1,712萬元，較2014年扭虧為盈。截至2015年底集團資產總值為19.164億元，比2014年增加2.7%。

SMCP SAS在IPO文件中披露2015財年核心盈利EBITDA錄得44% 的增長，達到1.07億歐元，EBITDA利潤率大幅進步130個基點至15.8%。收入同比上漲33%至6.75億歐元，意味著下半年Sandro、Maje和Claudie Pierlot三大品牌均維持了上半年（增幅32.5%）的熾熱銷售，而2014年收入增長為20.5%。國際市場銷售占比從上半年的48%進一步提升至超過一半，銷售增速高達61%。撇除匯率影響后，全年同店銷售按年增加11%，顯示下半年增速比上半年的8.2%顯著提升。截至12月31日，集團在33個國家和地區(qū)設有1,118間門店和銷售點。SMCP SAS集團債務約2.9億歐元。