寶格麗聯動全球七座城市推出櫥窗手繪藝術展

分享到： | | | | 2016-5-12 10:25

寶格麗在最近推出了一個頗有意思的藝術項目，他們在羅馬、米蘭、巴黎、倫敦、紐約、東京和香港的七家旗艦店聯合當地藝術家推出以花朵為主題的櫥窗藝術展，創(chuàng)作要求就是在櫥窗玻璃上手繪或涂鴉。

如果說寶格麗有什么展出過的讓你印象深刻的公共藝術作品，那肯定是每年都會出現在各大城市繁華商圈的巨大的項鏈形裝置。從 SERPENTI 蛇形項鏈到 DIVA 吊墜項鏈，你走在街上總是不能忽視那條閃爍著白光由巨大無比的大項鏈。不過說實話，精美的珠寶被放大成巨大的藝術裝置，未必就是好看的。而且雖然它們?yōu)閷毟覃惼放破鸬搅诵麄髯饔�，但也在我們心中為寶格麗樹立起了“雍容華貴”“珠光寶氣”的形象，其實是不大利于籠絡年紀較輕、消費較沖動的年輕消費者的，而他們卻是奢侈品消費的主力軍之一。

過去幾年寶格麗的項鏈藝術裝置頻頻露臉

不過好在寶格麗在最近推出了一個頗有意思的藝術項目，他們在羅馬、米蘭、巴黎、倫敦、紐約、東京和香港的七家旗艦店聯合當地藝術家推出以花朵為主題的櫥窗藝術展，創(chuàng)作要求就是在櫥窗玻璃上手繪或涂鴉。相較于以前寶格麗慣用的巨型首飾裝置來說，這次他們的藝術項目無疑更有趣也更年輕化。你能看到巴黎的櫥窗是實打實的涂鴉風格，甚至看起來更像是地下惡搞而非品牌官方行為；而香港的櫥窗則充滿了用寶石組成的花朵，走的是小女生會愛的可愛路線。每個城市的櫥窗都融合了寶格麗的珠寶藝術、城市當地的文化氣質和藝術家個人的風格。具體這七個櫥窗長什么樣、藝術家們又是怎么玩兒的，可以看下面的視頻來了解下。

其實本次寶格麗聯動全球七座城市推出櫥窗手繪藝術展，是針對母親節(jié)而推出的藝術項目。寶格麗以#JEWELSNOTFLOWERS 為口號，號召人們要關愛自己的母親，但潛臺詞是：比起花朵珠寶才是永不凋謝的，趕緊到寶格麗買買買送給自己媽媽吧！你看，寶格麗不僅要吸引年輕人的目光讓他們給自己消費，還要慫恿他們購買寶格麗的珠寶送給家人，可謂是盯準了年輕人市場了。

我們之前報道過不少品牌或針對千禧一代推出產品、或針對千禧一代改變商業(yè)戰(zhàn)略。而寶格麗的這次櫥窗展，無疑也是一次向千禧一代的示好行為。已經獲取第一桶金的千禧一代有著旺盛的消費欲望，而還沒有足夠經濟能力消費奢侈品的千禧一代也已經對奢侈品消費蠢蠢欲動，“千禧一代”這塊巨大的蛋糕不會有任何一個品牌會忽視。在未來我們一定會看到有越來越多的品牌讓自己的品牌形象年輕化，而品牌們關于千禧一代的爭奪戰(zhàn)，才剛剛開始。