奢侈品牌加碼中國市場寶格麗將于5月天貓開店

分享到： | | | | 2020-4-14 10:35

曾被奢侈品牌抗拒的電商，如今已成為營銷的重要渠道。而疫情的到來，海外眾多奢侈品牌暫時(shí)關(guān)店，也加速了奢侈品牌布局國內(nèi)電商平臺(tái)的步伐。

4月13日，LVMH集團(tuán)旗下寶格麗與天貓正式簽署戰(zhàn)略合作，寶格麗將于今年5月上天貓開店，售賣香水和化妝品。

據(jù)悉，此前LVMH集團(tuán)旗下已有眾多國際品牌在天貓開店，包括Rimowa、嬌蘭、貝玲妃、紀(jì)梵希、真力時(shí)、酩悅軒尼詩等。

數(shù)據(jù)顯示，截至目前天貓上已匯集150多個(gè)奢侈品牌，自3月以來，天貓上奢侈品消費(fèi)增長明顯，在3·8女王節(jié)第一天，其奢侈品銷售同比增長140％。

中國市場是奢侈品牌在全球最大、也最獨(dú)一無二的市場。貝恩咨詢指出，2019年全球奢侈品銷售達(dá)3100億美元，中國貢獻(xiàn)35％。麥肯錫咨詢聯(lián)合意大利奢侈品協(xié)會(huì) Fondazione Altagamma發(fā)布的《奢侈品數(shù)字營銷觀察年度報(bào)告》預(yù)測，線上奢侈品銷售市場份額將在2020年翻至12％，2025年這一比例將升至18％，這將使電商成為繼中國和美國之后的全球第三大奢侈品市場。具體到中國電商，2018年，中國奢侈品線上營業(yè)額為53億美元，較2017年增長約37％，占中國奢侈品市場銷售份額的10％以上。

據(jù)預(yù)測，到2025年，在線銷售將占據(jù)奢侈品銷售的25％。而在中國市場，低線城市的小鎮(zhèn)青年購買力崛起。隨著一二線城市房價(jià)高企，三四線城市的年輕群體需要背負(fù)的經(jīng)濟(jì)壓力要小得多，有著更充裕的消費(fèi)空間。而這部分人群，與天貓平臺(tái)當(dāng)下快速增長的人群高度吻合。這也進(jìn)一步激發(fā)了奢侈品牌進(jìn)駐天貓的興趣。

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