代言人變股東 特步借謝霆鋒入股催漲股價(jià)

坐擁兩大上市公司漢傳媒和數(shù)字王國(guó)股東的娛樂(lè)明星謝霆鋒又再次涉足資本市場(chǎng)，這次他入股的是自己代言超過(guò)10年的企業(yè)特步國(guó)際(01368，HK)。

日前，特步國(guó)際發(fā)布公告表示，品牌代言人謝霆鋒將以每股作價(jià)4.5港元，認(rèn)購(gòu)500萬(wàn)股特步新股，認(rèn)購(gòu)價(jià)較7月14日收市價(jià)3.98港元溢價(jià)13.07%，涉資2250萬(wàn)港元，持股量約0.23%。

受此影響，近日特步國(guó)際股價(jià)持續(xù)上漲，7月18日以4.09港元收市，上漲2.76%。

代言人變股東

根據(jù)協(xié)議，本次涉及謝霆鋒收購(gòu)的有關(guān)股份有1年禁售期，款項(xiàng)將用作特步的品牌產(chǎn)品開(kāi)發(fā)，主要為謝霆鋒相關(guān)的運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品系列。

謝霆鋒成為特步品牌代言人已經(jīng)超過(guò)十年。此次投資意味著謝霆鋒將進(jìn)一步參與特步公司的產(chǎn)品開(kāi)發(fā)，與設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)合作開(kāi)發(fā)。

北京大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院副院長(zhǎng)陳少峰對(duì)記者表示，如果只是普通收購(gòu)股份，或許可以看作形象代言人的謝霆鋒看好特步的發(fā)展前景。不過(guò)突然溢價(jià)收購(gòu)，就可能涉及炒作明星效應(yīng)的嫌疑。

陳少峰猜測(cè)稱，本次的收購(gòu)案或許是特步與謝霆鋒達(dá)成某種協(xié)議，“通過(guò)協(xié)定雙方代言費(fèi)的形式，實(shí)際上是特步出資將收購(gòu)費(fèi)用‘返還’給謝霆鋒，同時(shí)借這次雙方合作的機(jī)會(huì)，既借用謝霆鋒的知名度來(lái)為公司打一次形象廣告，也可以對(duì)公司的品牌價(jià)值和股價(jià)提升起到不小的推動(dòng)作用�！�

實(shí)際上，近年謝霆鋒一直活躍于資本市場(chǎng)，曾將2003年成立的后期制作公司“PO朝霆”（謝霆鋒開(kāi)創(chuàng)）先后出售給上市公司漢傳媒及數(shù)字王國(guó)，現(xiàn)在仍是漢傳媒的大股東，持股約15.8%。同時(shí)也是數(shù)字王國(guó)的股東之一，持股約0.81%。

此前，受明星入股影響的漢傳媒和數(shù)字王國(guó)確實(shí)迎來(lái)一段股價(jià)飄紅期。

以漢傳媒為例，在2014年10月收購(gòu)了Lucrative Skill（PO朝霆母公司）后，公司股價(jià)受這一利好新聞?dòng)绊�，�?015年7月翻了20多倍。但隨后，股價(jià)就經(jīng)歷了斷崖式的下跌。

近期，上述兩家企業(yè)近況似乎也并不如意，漢傳媒2016年中報(bào)凈利4813.60萬(wàn)港元，同比減少83.17%，數(shù)字王國(guó)2015年中報(bào)凈利-7639.10萬(wàn)港元，同比減少65.42%。

明星入股效應(yīng)

與上述企業(yè)相比，特步國(guó)際業(yè)績(jī)預(yù)期亮眼許多。年報(bào)顯示，特步2015年收入52.95億元，同比增長(zhǎng)10.84%，凈利潤(rùn)9.21億元，同比增長(zhǎng)13.89%，毛利率維持在42.2%。

此外，根據(jù)特步國(guó)際公布的2016年第四季度訂貨會(huì)表現(xiàn)，訂單金額(按批發(fā)價(jià)計(jì))較2015年同期錄得高單位數(shù)升幅，是自2013年第四季度以來(lái)連續(xù)第十三個(gè)季度出現(xiàn)改善。

不過(guò)，陳少峰表示，雖然謝霆鋒以4.5港元溢價(jià)入股，然而股價(jià)是否能夠升越其入股價(jià)值得懷疑，以過(guò)往經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，此類明星效應(yīng)刺激短暫，真實(shí)價(jià)值還需要企業(yè)真實(shí)業(yè)績(jī)拉動(dòng)。

就特步業(yè)績(jī)，國(guó)泰君安國(guó)際研報(bào)中曾認(rèn)為，預(yù)期未來(lái)專業(yè)類產(chǎn)品將有更大的占比，并且整體毛利率會(huì)有所提升。特步將會(huì)在足球、電商及特步童裝中投入更多資源，這三個(gè)板塊在未來(lái)幾年內(nèi)將快速發(fā)展。

記者還注意到，進(jìn)入2016年，投資、創(chuàng)投領(lǐng)域就不斷被娛樂(lè)明星刷臉。

前有楊瀾、周星馳等跨界進(jìn)軍商界賺得金缽滿盆；后有黃曉明、Angelababy“男VC娶女VC估值3億”、任泉退出演藝界專做投資。創(chuàng)立基金、成立個(gè)人品牌、入股自家經(jīng)紀(jì)公司、入職互聯(lián)網(wǎng)公司，已幾乎成為“一線”明星標(biāo)配。

最近的一次明星涉足創(chuàng)投不過(guò)在幾天前——影視明星劉濤剛剛出任平安好醫(yī)生首席健康官。相關(guān)評(píng)論對(duì)此也認(rèn)為，劉濤以股東身份加盟平安好醫(yī)生出任首席健康官一職，可能只是一個(gè)象征性的職務(wù)，雙方的合作可能更多在于企業(yè)形象、美譽(yù)度的傳播和提升。