特步創(chuàng)5年最高營收，“路跑”帶動28%增長

分享到： | | | | 2020-3-20 08:26

目前，特步主品牌成為中國跑者的首選品牌，同時蟬聯(lián)中國內地（大陸）國際馬拉松賽國內品牌第一、全球品牌第四名，體育與娛樂雙軌制的營銷策略有效提升了特步的形象與影響力。

體育與娛樂雙軌制的營銷策略，有效提升了特步的形象與影響力。

3月18日，特步國際（以下簡稱：特步）發(fā)布2019年業(yè)績。報告顯示，2019年全年特步營收81.83億元，較2018年增長28%，創(chuàng)下近五年來最高營收；實現(xiàn)凈利潤7.28億元，同比增長11%。其中，特步主品牌較2018年收入增加20.7%至77.07億元，時尚運動品類營收4.66億元，專業(yè)運動品類收入超過千萬元。

從具體產品來看，報告期內特步鞋履產品營收46.53億元，占營收的比重56.8%，較2018年增長18.6%；服裝類產品營收33.44億元，占營收比重40.9%，較2018年同期增長43.7%；配飾類產品營收1.85億元，同比增長41.1%。

2019年對特步而言意義非凡，是布局多品牌戰(zhàn)略、由本土品牌向國際體育用品企業(yè)邁進的關鍵一年。通過系列合作與收購操作，集團除了特步主品牌外，旗下?lián)碛信晾�、蓋世威、索康尼和邁樂，已形成大眾運動、專業(yè)運動和時尚運動三大類別。

特步在鞋類與服裝類產品營收大幅增長與其在馬拉松及路跑賽事領域的重點投入有直接關系。2019年，特步贊助馬拉松及路跑賽53場，覆蓋參賽人次超過80萬。通過贊助各類馬拉松賽事，明星及KOL代言和其他娛樂營銷，進一步加深了其“路跑”標簽。

除了健全的服裝產品組合以及精準的營銷策略，特步營收取得突破性發(fā)展還與電子商務渠道有關——電子商務渠道為特步帶來的營收超過16億元，占總營收近20%。

2019年，本土體育用品品牌獲得顯著增長，這對于國內體育用品行業(yè)是一個振奮人心的好消息。隨著中產階級的迅速崛起，全面健身與全民健身的快速推廣及發(fā)展，將會給運動品牌帶來更多機會。