不光有跑步鞋 亞瑟士在上海開(kāi)出中國(guó)首家品牌體驗(yàn)店

中國(guó)消費(fèi)者在運(yùn)動(dòng)健身方面不斷增長(zhǎng)的旺盛需求，正吸引越來(lái)越多的國(guó)際品牌加大對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的投入。

日本運(yùn)動(dòng)裝備品牌亞瑟士（Asics）近日為其在上海淮海路的中國(guó)首家品牌體驗(yàn)店揭幕。

在這家品牌體驗(yàn)店中，亞瑟士向消費(fèi)者重點(diǎn)展示了其在跑步領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì)，店內(nèi)不僅設(shè)有3D足測(cè)服務(wù)“動(dòng)態(tài)FOOT ID”，還有亞瑟士Running Lab跑步實(shí)驗(yàn)室，對(duì)跑者的身體能力進(jìn)行科學(xué)測(cè)試和分析。這是該實(shí)驗(yàn)室首次被引入日本以外的其它亞洲國(guó)家。除了跑步鞋和裝備外，該門(mén)店還銷(xiāo)售訓(xùn)練、網(wǎng)球、羽毛球、排球和兒童用品等約450種產(chǎn)品。

讓許多中國(guó)消費(fèi)者最早認(rèn)識(shí)“亞瑟士”這個(gè)品牌的，是其跑步鞋產(chǎn)品。在相對(duì)資深的跑步愛(ài)好者圈子中，成立于1949年的亞瑟士，常與新百倫（New Balance）、索康尼（Saucony）和布魯克斯（Brooks）并稱為“四大跑鞋品牌”。作為在這一細(xì)分領(lǐng)域深耕多年的品牌，2015年，亞瑟士的跑步鞋為其貢獻(xiàn)了近60%的全球營(yíng)收。去年，亞瑟士還收購(gòu)了跑步App Runkeeper的開(kāi)發(fā)公司FitnessKeeper，希望在日益流行的數(shù)字運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域有所布局。

“跑步鞋仍然是亞瑟士的核心，但各個(gè)品類(lèi)目前都有很好的增長(zhǎng)。目前在中國(guó)市場(chǎng)，專業(yè)運(yùn)動(dòng)裝備和運(yùn)動(dòng)休閑產(chǎn)品對(duì)集團(tuán)收入的貢獻(xiàn)，大約各占50%�！眮喩�士集團(tuán)董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官尾山基告訴記者，“中國(guó)消費(fèi)者的需求變化很快，目前亞瑟士仍然將專注于發(fā)展一線城市門(mén)店�！�

據(jù)介紹，除了跑步，亞瑟士也開(kāi)始在其它運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域拓展業(yè)務(wù)。2015年，亞瑟士的網(wǎng)球鞋在德國(guó)、法國(guó)和意大利等歐洲國(guó)家的市場(chǎng)份額排名第一位；亞瑟士同時(shí)也是澳大利亞與南非橄欖球國(guó)家隊(duì)的贊助商；今年5月，亞瑟士還與中國(guó)鐵人三項(xiàng)國(guó)家隊(duì)簽署了合作協(xié)議。

亞瑟士最初是通過(guò)代理商開(kāi)拓中國(guó)市場(chǎng)的。直到2008年，為了樹(shù)立品牌形象，亞瑟士總部決定收回中國(guó)區(qū)總代理的銷(xiāo)售權(quán)，設(shè)立中國(guó)商貿(mào)公司負(fù)責(zé)市場(chǎng)推廣與品牌推廣。目前，亞瑟士在中國(guó)內(nèi)地?fù)碛泄?19家店鋪，其中直營(yíng)店45家，代理店174家。

在休閑運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域，亞瑟士集團(tuán)旗下還有Asics Tiger和鬼塚虎（Onitsuka Tiger）兩個(gè)品牌，盡管并沒(méi)有進(jìn)入淮海路品牌體驗(yàn)店，但在中國(guó)市場(chǎng)已有不少門(mén)店銷(xiāo)售。同時(shí)，鬼�；⒁驳顷懥税�括天貓、京東等電商平臺(tái)——在進(jìn)入中國(guó)更多城市之前，電子商務(wù)渠道是亞瑟士在渠道上的一個(gè)補(bǔ)充。

2015年，亞瑟士在除日本之外的東亞市場(chǎng)錄得419.46億日元（按當(dāng)前匯率約合26.55億元人民幣），同比增長(zhǎng)23.2%，是去年亞瑟士增長(zhǎng)最大的區(qū)域市場(chǎng)。尾山基表示，中國(guó)市場(chǎng)近年呈現(xiàn)出高速增長(zhǎng)，特別是2013年底中國(guó)推行大力發(fā)展體育行業(yè)的政策后，全民健身的參與程度有了進(jìn)一步發(fā)展，對(duì)運(yùn)動(dòng)服裝裝備的需求激增�！�2007年亞瑟士在大中華區(qū)的主要收入來(lái)源是運(yùn)動(dòng)休閑品牌，但現(xiàn)在專業(yè)的運(yùn)動(dòng)裝備也開(kāi)始流行起來(lái)。”

不過(guò)，亞瑟士在中國(guó)市場(chǎng)仍然面臨激烈競(jìng)爭(zhēng)。

在淮海路品牌體驗(yàn)中心不遠(yuǎn)處，便是阿迪達(dá)斯、耐克、彪馬和安德瑪?shù)葒?guó)際運(yùn)動(dòng)品牌的旗艦店，另一方面，包括安踏、特步等國(guó)產(chǎn)品牌也逐漸迎來(lái)復(fù)蘇。如何在保持穩(wěn)健擴(kuò)張的同時(shí)，讓更多中國(guó)消費(fèi)者接觸到品牌和產(chǎn)品，將是尾山基和他的同事們的一個(gè)重要工作。

“中國(guó)消費(fèi)者對(duì)亞瑟士的跑鞋已經(jīng)有一定了解，我們同時(shí)也希望向他們提供更多產(chǎn)品，包括運(yùn)動(dòng)服裝、訓(xùn)練裝備等等�！蔽采交�告訴界面新聞?dòng)浾�，“在市�?chǎng)推廣方面，亞瑟士將把握機(jī)會(huì)，參與更多如馬拉松賽等中國(guó)的群眾體育活動(dòng)，與消費(fèi)者建立直接的聯(lián)系�！�