日本運動老牌在本土式微，ASICS能否靠“跑鞋”反敗為勝？

作為日本2020年奧運會的金牌合作伙伴（Gold Partner），日本運動巨頭 ASICS（亞瑟士）的跑步品類在過去一年間有強勁的表現(xiàn)，同時于本月推出了新款碳板跑鞋 Metaracer。

作為 ASICS 首款厚底碳板跑鞋，Metaracer 原被視作是品牌對抗 Nike 的“有力武器”。這款產(chǎn)品對標的是 Nike 有“最強跑鞋”之稱的 Vaporfly Next%。Metaracer 結(jié)合革命性 GUIDESOLE 動能弧科技及碳板技術(shù)，提供更高支撐穩(wěn)定性，更厚的鞋底也提供了更好的反彈力，專為幫助穿著者擁有優(yōu)異表現(xiàn)而設(shè)計。

雖說 ASICS 在專業(yè)跑鞋領(lǐng)域有極好的口碑，但今年1月的200公里馬拉松 Hakone Ekiden，也是日本每年最受關(guān)注的公路賽上，84%的參賽選手依然選擇了 Nike 的 Vaporfly Next%，僅7名選手選擇了ASICS（去年為51人），選擇另一日本運動老牌美津濃（Mizuno）的選手人數(shù)為9人（去年為24人）。雖說當時 ASICS 尚未發(fā)布最新的 Metaracer，但不可置否，日本運動老牌正不斷受到 Nike、adidas 等歐美品牌的沖擊。

在2017年參加 Hakone Ekiden 馬拉松比賽的210名選手中，超過半數(shù)的選手選擇了國產(chǎn)品牌：67人（31.9%）選擇ASICS，54人（25.7%）選擇了 Mizuno，剩余49人（23.3%）選擇 adidas、36人（17.1%）選擇 Nike、4人（1.9%）選擇 New Balance。

（注：Hakone Ekiden 從東京到箱根的長跑接力賽，僅能由關(guān)東地區(qū)的大學隊伍參加，每組10人，在每年年初舉行）

受到疫情的影響，ASICS 雖為該系列跑鞋舉辦了線上發(fā)布會，但還是延后了發(fā)售日期（原發(fā)售日期為4月17日），并堅持僅在線下實體門店出售 Metaracer。目前，品牌在日本的大部分門店已暫停營業(yè)。

ASICS 做出該決定，一定程度上是吸取了之前在美國市場的教訓(xùn)。ASICS 總裁廣田康人（Yasuhito Hirota）表示：“我們被此前的成功迷了眼，沒有及時應(yīng)對消費者需求和銷售渠道的轉(zhuǎn)變�！�

在跑步熱風潮的推動下，截止到2015年12月的財年，ASICS 美國市場銷售額五年增長了一倍。但是，ASICS 并沒有及時把握住“Athleisure（運動休閑）”的潮流，加之薄弱的電商基礎(chǔ)設(shè)施，業(yè)績持續(xù)低迷。

截止到2018年12月，ASICS 的凈虧損為203億日元。也是在此時，ASICS 著手對業(yè)務(wù)、管理、企業(yè)架構(gòu)進行全面改革，2019年還啟動加速器項目 ASICS Accelerator Program，多次出手投資有協(xié)同效應(yīng)的初創(chuàng)公司，如專注于店內(nèi)客流量分析系統(tǒng)的英國 Aura Vision、加拿大人工智能初創(chuàng)公司 Curv Labs 等。

為實現(xiàn)品牌復(fù)蘇，ASICS 將公司的重心回歸到核心專業(yè)跑步品類，并著重打造跑鞋專賣店。與北美的110家綜合門店不同，ASICS 的這一跑鞋店還出售其它的品牌，同時配備與直營門店店員有同樣知識儲備的店員，避免損害品牌價值。

ASICS 雖未透露具體數(shù)字，但在北美市場，這類跑鞋專賣店的銷售額“以兩位數(shù)增長”，推動北美市場時隔四年銷售額恢復(fù)增長。截止2019年12月的財年，按不變匯率計，北美市場銷售額同比增長1.2%。同時，集團全年經(jīng)營利潤同比增長1.1%至106.34億日元——時隔五年恢復(fù)增長。

若東京奧運會按原計劃舉辦，ASICS 有望在截至2020年12月的當前財年進一步擴大全球知名度，助力美國市場份額有所增長。但奧運會的延期至明年舉辦，導(dǎo)致這一宣傳效果同樣推遲至明年。分析師預(yù)計，當前財年，ASICS 經(jīng)營利潤同比下滑52%至51億日元。大大低于 ASICS 2月14日公布的預(yù)期——同比下滑15%至90億日元。

疫情在全球的擴散，消費者被要求宅家生活，全球經(jīng)濟也停滯不前。日本 au Kabucom證券公司的河合達憲（Tatsunori Kawai）指出：“伴隨整體收入下滑，消費者購買運動產(chǎn)品的需求會下滑，因為一定程度上，運動產(chǎn)品也是一種奢侈品�！�

截止到4月28日閉盤，ASICS 的股價下滑1.99%至983日元/股，約為今年來1月最高峰值股價（1747日元/股）的一半，期間的3月19日，ASICS 股價一度跌至724日元/股，創(chuàng)下近五年來的歷史最低股價。

日本的一位股票經(jīng)紀人表示，當前資方的關(guān)注點是“通過明年的奧運會，ASICS 能通過跑鞋業(yè)務(wù)挽回多少損失�！彼�還指出，如果日本最終沒能在2021年舉辦奧運會，ASICS 股價不會有很大的起色。

也不是所有投資人都看衰 ASICS，近期的一份文件顯示，英國投資公司 Marathon Asset Management 已經(jīng)增持 ASICS 的股份至5%以上。ASICS 發(fā)言人指出，原持有850萬股的 Marathon Asset Management 已經(jīng)是 ASICS 的大股東，“本次還增持了100萬股股份，雙方合作起始于2018年的初次會面。”