不讓觀眾Po圖？Kate Spade向社交平臺發(fā)出禁令

分享到： | | | | 2016-9-13 16:01

這家美國時尚品牌解釋稱，發(fā)布會原本就不是公開性質(zhì)，邀請來的大多是保持長期關(guān)系且精選而出的媒體。Kate Spade目前更加希望外界的關(guān)注焦點落在店內(nèi)銷售的2016秋冬系列，以鞏固不久前得來不易的轉(zhuǎn)虧為盈。同時在明年2月1日新品上架前，盡可能地保持春夏系列的神秘感。

所有參加Kate Spade發(fā)布會的嘉賓可能還未抵達(dá)紐約，就都收到了一份“溫馨提示”：請勿將2017春夏最新系列的全身造型上傳至社交平臺。

《女裝日報》的一條評論說出了我們心中的疑惑：“你既然養(yǎng)出怪獸，就別指望自己能馴服它�！盞ate Spade早些年沒少沾社交媒體的光。自從2008年，Craig Leavitt臨危受命執(zhí)掌公司以來，社交平臺就逐漸成為市場營銷的一大戰(zhàn)場。調(diào)研機構(gòu)L2于2011年發(fā)布的一份排行榜就顯示，Kate Spade是繼Burberry之后社交平臺上第二大活躍品牌。

Kate Spade 2016 秋冬系列/Instagram

Tommy Hilfiger發(fā)布會

“沒能在社交平臺上起到引領(lǐng)作用的品牌很快就會被忘記�！钡獵raig Leavitt和大部分重視線上運營的時尚公司可能忽略了另一點，當(dāng)刷社交媒體發(fā)展成大眾日常習(xí)慣，態(tài)勢就未必那么好控制了。且不論平臺上的傳播內(nèi)容與品牌內(nèi)部策略是否一致，那些從業(yè)者眼里司空見慣的畫面有時甚至?xí)屚庑腥速M解。

去年，法國設(shè)計師品牌Jacquemus提出了Instagram禁令。差不多同一時間，MSGM設(shè)計師Massimo Giorgetti也向看秀嘉賓做出同一請求。“收起你的手機，好好看秀�！毖埡先绱藢懙�。他發(fā)現(xiàn)當(dāng)甄選模特、試穿、走秀等照片被傳上社交平臺后，消費者反而會被搞糊涂。在不了解時尚行業(yè)實際運轉(zhuǎn)的前提下，他們很容易將秀款與上架款混淆起來。

另一方面，他認(rèn)為受邀而來的買手和媒體“更應(yīng)該用雙眼而非屏幕”來看秀。此外，Massimo Giorgetti還特意將系列走秀照片推遲到春夏，即衣服上架之前公布。若非如此，公眾在經(jīng)過社交媒體、明星紅毯、廣告大片等輪番“轟炸”之下，很快就會對新系列產(chǎn)生厭惡情緒。

與此同時，不少抄襲力量借由平臺悄然而起。他們通過社交媒體可以更加方便地獲取系列資料，趕在時裝上市之前大賺一筆。加之消費者早已沒有耐心容忍時裝發(fā)布與商家之間的半年時間，“即秀即賣”——走完秀后立馬開售最新系列，成為不少時裝品牌的最新選擇。好在目前消費調(diào)研顯示，這種模式得到超過八成受訪者的支持，認(rèn)為“在目前的氣候不定的狀況下顯得更為合情理，并且想要立即穿上新款”。

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