黑色星期三,愛馬仕股票遭遇重創(chuàng),Richemont 和 Tod’s 齊跌

全球奢侈品行業(yè)前景未卜，本周三，法國Hermès（愛馬仕）, 瑞士 Richemont（歷峰集團(tuán)） 和意大利 Tod’s 集團(tuán)相繼發(fā)布了不甚樂觀的財(cái)務(wù)報(bào)告和業(yè)績預(yù)期，導(dǎo)致其股價(jià)不約而同地遭遇了較大幅度的下跌。

Hermès（愛馬仕）

盡管愛馬仕集團(tuán)上半財(cái)年的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)表現(xiàn)尚可，但是投資者對(duì)于這家奢侈品巨頭的信心卻似乎發(fā)生了動(dòng)搖。

周二閉市時(shí)，愛馬仕的股價(jià)為386.50歐元，而周三閉市時(shí)，愛馬仕的股價(jià)為353.05歐元，全日大跌8.7%。

奢侈品大環(huán)境的整體動(dòng)蕩也對(duì)愛馬仕造成了不小的沖擊。目前，Hermès 是唯一一個(gè)提供銷售額增長具體預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)的歐洲奢侈品牌。Hermès CEO Axel Dumas 在周三的記者電話會(huì)議上表示，目前經(jīng)濟(jì)壞境和匯率均不穩(wěn)定，集團(tuán)將不再出具年度預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)，但他強(qiáng)調(diào)，集團(tuán)的目標(biāo)將仍然鎖定為“跑贏大盤”。

Axel Dumas 介紹，品牌在法國尼斯、加納和巴黎三地的銷售業(yè)績?cè)?7月14日的恐怖襲擊后遭受重創(chuàng)，大批游客轉(zhuǎn)向米蘭和倫敦購買奢侈品，對(duì)集團(tuán)的銷售額造成了不小的影響。

雖然拒絕透露七月和八月愛馬仕的銷售情況，Axel Dumas表示，第二季度的態(tài)勢(shì)將會(huì)延續(xù)到第三季度。

在七月公布的第二季度財(cái)報(bào)中，Hermès 預(yù)計(jì)全年可比銷售額將低于此前設(shè)立的中期增長目標(biāo)（+8%），而兩年前的目標(biāo)是（+10%）。

市場(chǎng)認(rèn)為，Hermès 降低全年銷售增長預(yù)期，意味著這個(gè)奢侈品行業(yè)的佼佼者未來將從高增長回歸常態(tài)。

在截止到6月底的上半財(cái)年中，愛馬仕銷售收入24.4億歐元，按不變匯率計(jì)同比增長7%，凈利潤5.45億歐元，同比增長13%，中國大陸銷售額持續(xù)上漲，香港和澳門并沒有對(duì)該市場(chǎng)造成沖擊。皮具和馬具同比增長16%，表現(xiàn)最為突出，由于新增的制作者和生產(chǎn)設(shè)施，皮具和馬具的生產(chǎn)能力同比增長了8%

關(guān)于愛馬仕集團(tuán)上半財(cái)年表現(xiàn)的更多詳細(xì)信息，詳見《華麗志》報(bào)道：“Hermès 公布上半年具體財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)，降低全年預(yù)期”。

雖然遭遇大跌，截止本周三，愛馬仕的股價(jià)今年累計(jì)依然上漲了13.2%。

Richemont（歷峰集團(tuán)）

歷峰集團(tuán)上半財(cái)年的表現(xiàn)相比愛馬仕要遜色不少，前五個(gè)月的銷售額連續(xù)下跌，預(yù)計(jì)利潤下跌幅度可能會(huì)達(dá)到45%。

周二閉市時(shí)，歷峰集團(tuán)的股價(jià)為60.05瑞士法郎，到周三閉市時(shí)為57.30瑞士法郎，全日下跌4.6%。

歷峰集團(tuán)對(duì)于奢侈品行業(yè)的前景持悲觀態(tài)度：“我們認(rèn)為目前的負(fù)面趨勢(shì)將會(huì)持續(xù)下去，短期之內(nèi)將不會(huì)好轉(zhuǎn)�！�

截止到今年8月的2016/2017財(cái)年前五個(gè)月中，歷峰集團(tuán)的銷售額同比下跌14%，高于分析師預(yù)計(jì)的11.3%，其中珠寶品牌的銷售跌幅達(dá)到16%。

前五個(gè)月中，歷峰集團(tuán)在所有主要市場(chǎng)的銷售額都出現(xiàn)了下跌，其中歐洲，中東和日本的跌幅都達(dá)到了2位數(shù)。中國大陸和韓國均實(shí)現(xiàn)了銷售增長，但是香港和澳門地區(qū)的持續(xù)疲軟抵消了這部分增長。

此外，奢侈手表市場(chǎng)的持續(xù)疲軟，對(duì)歷峰集團(tuán)的表現(xiàn)造成了巨大的沖擊，使其被迫購回了香港地區(qū)的大量剩余庫存手表。此前，歷峰集團(tuán)還表示將會(huì)通過裁員的方式來降低成本。

不過，雖然歷峰集團(tuán)目前表現(xiàn)不佳，分析師對(duì)他們的股價(jià)卻頗有信心。多位分析師將歷峰集團(tuán)的股票評(píng)級(jí)定為“買入”，而巴黎銀行則認(rèn)為手表市場(chǎng)的消費(fèi)需求已經(jīng)開始回暖。

關(guān)于歷峰集團(tuán)本財(cái)年前五個(gè)月表現(xiàn)的更多信息，參見《華麗志》報(bào)道：“歷峰集團(tuán)新財(cái)年前五個(gè)月銷售同比下跌14%，被迫回購亞洲多余庫存”。

2016年以來，截止本周三，歷峰集團(tuán)的股價(jià)已累計(jì)下跌了 20.5%。

Tod’s Group SpA

周二閉市時(shí)，Tod’s 集團(tuán)的股價(jià)為53.15歐元，到周三閉市時(shí)，股價(jià)為51.70歐元，全天下跌4.4%。在周四開市時(shí)，Tod’s 集團(tuán)的股價(jià)再度下跌4.4%。

根據(jù)最新財(cái)報(bào)，上半財(cái)年，Tod’s集團(tuán)凈利潤同比下跌25.6%，銷售額同比下降 3.4%。

為了應(yīng)對(duì)惡劣的市場(chǎng)環(huán)境，從今年1月起，Tod’s 集團(tuán)已經(jīng)關(guān)閉了8個(gè)銷售點(diǎn)，2017年將限制新門店的開張，新門店數(shù)量將會(huì)在個(gè)位數(shù)，與關(guān)閉門店的數(shù)量持平，整體門店數(shù)量預(yù)計(jì)將會(huì)持平。

分析師預(yù)計(jì)，2016年Tod’s 集團(tuán)的銷售額將為10.19億歐元，略低于去年同期的10.2億歐元。

上半財(cái)年，Tod’s 集團(tuán)在意大利和歐洲其他地區(qū)的銷售額均出現(xiàn)了下跌，其中法國和英國表現(xiàn)尤其糟糕。而由于香港和澳門的疲軟表現(xiàn)，大中華區(qū)的銷售額更是下跌了9.5%。盡管其他市場(chǎng)的銷售同比實(shí)現(xiàn)了增長，但是也無法彌補(bǔ)整體的低迷表現(xiàn)。

不過，Tod’s集團(tuán)對(duì)于下半財(cái)年的表現(xiàn)充滿信心，預(yù)計(jì)銷售和利潤都將實(shí)現(xiàn)同比上升，并將繼續(xù)為股東提供分紅。

關(guān)于Tod’s 集團(tuán)上半財(cái)年表現(xiàn)的更多詳細(xì)信息，參見《華麗志》報(bào)道：“Tod’s 集團(tuán)上半財(cái)年利潤下跌25.6%，明年開店和關(guān)店數(shù)量將持平”

截止本周三，2016年以來，Tod’s集團(tuán)的股價(jià)已累計(jì)下跌了29.2%。