Topshop加入即看即買潮流 2017年春夏新款秀后馬上發(fā)售

英國快時(shí)尚Topshop成為最新加入現(xiàn)買現(xiàn)穿潮流的品牌。據(jù)悉，Topshop將在9月18日時(shí)裝秀結(jié)束后，即時(shí)將2016年女裝春季系列的部分產(chǎn)品上線在網(wǎng)站和在全球指定門店出售，其余產(chǎn)品將于11月11日登陸線上線下門店。

公司表示，正在與合作伙伴商量交貨的內(nèi)容。9月，大約超過50%的系列將完成立即上市的轉(zhuǎn)型。Topshop Unique時(shí)裝秀將在9月18日下午2點(diǎn)在倫敦東部的Old Spitalfields市場(chǎng)發(fā)布。Topshop還計(jì)劃開放一個(gè)公眾攤位，消費(fèi)者可以在時(shí)裝秀當(dāng)天進(jìn)行購買。

Topshop創(chuàng)意總監(jiān)Kate Phelan告訴美國女裝日?qǐng)?bào)稱：“我們的消費(fèi)者總是希望馬上得到，這種反饋機(jī)制加上社交媒體的擴(kuò)散傳播，使得從T臺(tái)到零售店的直接邏輯成為品牌下一步的發(fā)展目標(biāo)。消費(fèi)者想要馬上穿上在T臺(tái)上看到的衣服，而傳統(tǒng)的時(shí)裝周期已經(jīng)不再有吸引力�！�

消費(fèi)者轉(zhuǎn)向現(xiàn)買現(xiàn)穿模式是Topshop為Unique標(biāo)簽設(shè)定的發(fā)展計(jì)劃的一部分。Topshop指出，目前讓消費(fèi)者與倫敦時(shí)裝周更親近是品牌的核心關(guān)注點(diǎn)，打破傳統(tǒng)模式非常重要，此舉是品牌自然進(jìn)化的過程，不過對(duì)于男裝Topman系列，公司未做任何評(píng)論。

目前，許多品牌和時(shí)尚設(shè)計(jì)師包括Burberry, Tommy Hilfiger, Tom Ford, Rebecca Minkoff和Vetements已表示將展示貼近消費(fèi)者的時(shí)裝秀或無季節(jié)性時(shí)裝秀。

有分析指出，下周開始的紐約時(shí)裝周被視為現(xiàn)看現(xiàn)買趨勢(shì)啟動(dòng)的關(guān)鍵，Burberry和Tom Ford放棄了2月舉行的時(shí)裝秀，以完成時(shí)裝秀新模式的轉(zhuǎn)變，其中，Rebecca Minkoff則在上個(gè)季度進(jìn)行了新模式嘗試，另外包括Tommy Hilfiger, Coach和Prada則在上個(gè)季度安排了部分系列產(chǎn)品進(jìn)行即時(shí)下單的測(cè)試。

時(shí)尚零售商一直在進(jìn)行戰(zhàn)略革新，他們認(rèn)為影響時(shí)尚零售的戰(zhàn)略部分源自于消費(fèi)者在產(chǎn)品到店之前已經(jīng)厭倦了在T臺(tái)上看到的產(chǎn)品，買家則認(rèn)為時(shí)尚與季節(jié)緊密聯(lián)系將帶給消費(fèi)者興奮感，這將有助于門店客流的提升。一些零售商最近表示，在過去幾個(gè)月內(nèi)，服裝市場(chǎng)已經(jīng)看到了略微上升的趨勢(shì)。

近日，零售調(diào)研數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)Verdict針對(duì)服裝消費(fèi)市場(chǎng)展開了一項(xiàng)調(diào)查，報(bào)告顯示涉及此次調(diào)研的85.6%的投票人支持即看即買模式；51.4%的投票人則表示對(duì)即看即買新款產(chǎn)品沒有興趣。該報(bào)告還指出，社交媒體的流行縮短了時(shí)裝業(yè)的生命周期，將促使消費(fèi)者對(duì)新款產(chǎn)生源源不斷的購物需求。