Ralph Lauren公司為建立核心優(yōu)勢(shì)將合并旗下品牌業(yè)務(wù)

分享到： | | | | 2016-9-24 10:08

Ralph Lauren公司董事長(zhǎng)兼CEO Stefan Larsson表示，在公司的“Way Forward Plan”商業(yè)發(fā)展計(jì)劃當(dāng)中，公司的關(guān)鍵支柱是關(guān)注核心品牌的發(fā)展，其中要求將發(fā)展重心放在三個(gè)核心品牌Ralph Lauren、Polo Ralph Lauren以及Lauren by Ralph Lauren。

美國(guó)時(shí)裝零售商Ralph Lauren公司公布將旗下品牌Denim & Supply的業(yè)務(wù)并入核心品牌Polo Ralph Lauren持續(xù)發(fā)展。

考慮到Denim & Supply以牛仔業(yè)務(wù)為核心，而牛仔正是美式時(shí)尚的經(jīng)典元素，這與Ralph Lauren品牌的美式時(shí)尚吻合，因此公司決定將Denim & Supply的業(yè)務(wù)并入Polo Ralph Lauren作為核心業(yè)務(wù)，一并發(fā)展。

Stefan Larsson透露，將Denim & Supply的客戶導(dǎo)至Polo Ralph Lauren并不是一件難事，因?yàn)樵撈放频目蛻粢欢〒碛匈?gòu)買Ralph Lauren和Polo Ralph Lauren產(chǎn)品的經(jīng)歷。他坦言，公司在做品牌分析時(shí)發(fā)現(xiàn)，許多消費(fèi)者一看到Polo衫酒會(huì)想起Polo Ralph Lauren，這將有利于公司進(jìn)一步發(fā)展該品牌。

該公司8月份公布第一季度業(yè)績(jī)時(shí)表示，預(yù)計(jì)重組計(jì)劃將為今年節(jié)約1.8億美元至2.2億美元的成本，預(yù)計(jì)第二季度凈收入將獲得中高個(gè)位數(shù)的增長(zhǎng)，而2017財(cái)年凈收入將錄得中低雙位數(shù)的下跌。公司表示，相對(duì)第二季度，重組計(jì)劃將對(duì)2017財(cái)年下半年產(chǎn)生更大影響。

Stefan Larsson表示，此次業(yè)務(wù)并入不會(huì)對(duì)公司旗下Double RL品牌產(chǎn)生任何影響，Double RL是公司的靈魂品牌，公司將繼續(xù)加強(qiáng)該品牌的發(fā)展，同時(shí)也會(huì)維持品牌的規(guī)模及其獨(dú)特性。目前，Double RL只有男裝系列，但Stefan Larsson透露，公司正在等待合適機(jī)會(huì)為該品牌推出女裝系列。

Stefan Larsson強(qiáng)調(diào)，重組計(jì)劃是為了建立公司的核心優(yōu)勢(shì)，將牛仔業(yè)務(wù)并入Polo Ralph Lauren將增加牛仔產(chǎn)品的曝光，有利于提高該業(yè)務(wù)的發(fā)展。

公司表示，此次公司品牌合并不會(huì)對(duì)該財(cái)年業(yè)績(jī)預(yù)測(cè)產(chǎn)生影響，也不會(huì)產(chǎn)生額外的重組費(fèi)用，也不牽涉裁員問題。

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