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據說一線城市的標志之一，是有發(fā)達的便利店網絡，按照這個標準，上海、廣州和香港都為屬此列。便利店大多通宵營業(yè)，全年無休——也就是說每天營業(yè)24小時，每周7天。最近，New Balance在香港為全新推出的鞋款247 Luxe做了一次便利店營銷，在中環(huán)德己立街開了一家New Balance 247 Store。
這家New Balance 247 Store原本是New Balance的普通零售店，為了讓改造后的它逛起來更像一家真正的便利店，除了能買到247 Luxe鞋之外，還能買到特別訂制版本的247水、247葡萄汁、247薯片和雜志等。
搭建了這么一間有話題性的便利店，New Balance顯然也寄希望于能引發(fā)社交媒體的傳播。除了鞋子，便利店里擺出來的飲料和零食并不需要你真的花錢買，而是需要你拿出手機，掃一掃價簽上的二維碼，然后把彈出來的facebook相關頁面分享到個人賬號上，就可以“買走”飲料或者零食。不過，每人只能選擇一種食物。
不過最后要說一個欠揍的信息，就是這家便利店是家快閃店，運營時間非常短，只在1月6日到1月8日之間開門迎客。但如果你看上的是鞋子，那就沒什么問題了，新發(fā)售的247 Luxe有三個顏色，在國內可以在上海的DOE買到。
為了給247 Luxe的全球同步發(fā)售造勢，New Balance在包括紐約、洛杉磯、倫敦、巴黎、東京、上海和首爾都舉行了一系列的上市活動。在上海，DOE在太平湖畔則開設了一家快閃店，把嘻哈歌手和DJ請來炒熱氣氛。
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