淘品牌茵曼堅(jiān)定想走線下實(shí)體店

分享到： | | | | 2017-1-18 18:58

茵曼走向線下的決心越來越強(qiáng)了。日前，茵曼方面宣布成立“若龍會(huì)”，計(jì)劃吸收加盟商進(jìn)入集團(tuán)決策層，為“千城萬店”項(xiàng)目提供建議，以加強(qiáng)雙方信息溝通。

記者了解到，目前茵曼已從全國近400家線下體驗(yàn)店篩選出15位加盟商，授予集團(tuán)2016年度若龍會(huì)“五星合伙人”稱號(hào)，屆時(shí)這些加盟商將成為茵曼智囊團(tuán)成員，為千城萬店項(xiàng)目提供決策建議。

同時(shí)，若龍會(huì)還將承擔(dān)免費(fèi)培訓(xùn)加盟商的義務(wù)，合伙人通過分享經(jīng)驗(yàn)，將成功模式復(fù)制給其他加盟商。對(duì)于融資困難的加盟商，若龍會(huì)還可依托匯美集團(tuán)對(duì)其進(jìn)行資金和融資方面的支持。

“入選若龍會(huì)的加盟商，建議反饋可直達(dá)茵曼最高決策層�！币鹇鼊�(chuàng)始人方建華表示，若龍會(huì)成立的目標(biāo)就是要建立千城萬店項(xiàng)目的智庫，滿足加盟商擴(kuò)店需求。

茵曼千城萬店計(jì)劃起源于2015年7月，旨在布局線上線下全渠道，其具體運(yùn)營模式為從品牌粉絲中篩選加盟商，并將線下店作為社群運(yùn)營據(jù)點(diǎn)，加盟商可自主舉辦社群活動(dòng)，并獲得“零庫存”、“零加盟費(fèi)”、“零軟裝”的集團(tuán)服務(wù)，僅需要提供店面。對(duì)此茵曼方面解釋，是因?yàn)槠放品劢z往往在當(dāng)?shù)負(fù)碛懈噘Y源，做運(yùn)營活動(dòng)也更能抓住當(dāng)?shù)叵M(fèi)者痛點(diǎn)，對(duì)集團(tuán)來說也節(jié)省了不少成本。

截至2016年，該項(xiàng)目線下店銷售額近2億人民幣，門店數(shù)量超過300家，并覆蓋全國23個(gè)省份，“且絕大部分店鋪盈利狀況良好。”

記者獲悉，粉絲開店的模式在零售業(yè)并非茵曼獨(dú)有，家紡品牌大樸也在2014年開始探索這一模式，但其模式僅限于線上，即借助開店工具在手機(jī)端進(jìn)行產(chǎn)品分銷。分析人士指出，粉絲開店的風(fēng)險(xiǎn)性主要在于用戶黏性和精準(zhǔn)營銷策略的可持續(xù)性，由于條件和地區(qū)限制，“如果僅憑品牌方的力量，加盟商實(shí)際上很難直接復(fù)制他人的成功模式”上述人士表示。

相關(guān)閱讀：INMAN 茵曼線下實(shí)體店編輯：AndRJ4

INMAN茵曼

[ 品牌中心 ]