盈利前景悲觀 蒂芙尼Tiffany假期季銷售低于預(yù)期

Tiffany & Co.受挫今年11和12月的假日旺季業(yè)績(jī)。圖為該品牌的其中一間店鋪

正如時(shí)尚頭條網(wǎng)早前預(yù)測(cè)的一樣，美國(guó)高端珠寶品牌蒂芙尼Tiffany&Co的最壞日子還在后頭。

Tiffany & Co. (NYSE:TIF)昨日公布11月至12月的假日季節(jié)銷售數(shù)據(jù)，受到消費(fèi)者低迷支出和紐約旗艦店遭抗議特朗普的民眾等負(fù)面影響，在本應(yīng)該為銷售旺季的兩個(gè)月期間，該公司業(yè)績(jī)低于分析師預(yù)期。 

不過，這與美國(guó)目前的時(shí)尚零售趨勢(shì)一致。多數(shù)的美國(guó)高端時(shí)尚零售商認(rèn)為，假期季的銷售業(yè)績(jī)低于預(yù)期，消費(fèi)者重心已經(jīng)轉(zhuǎn)移至電商，而且在服裝配飾上的支出逐漸減少。

目前，Tiffany旗下高級(jí)珠寶已不像往年一樣保持強(qiáng)勁增長(zhǎng)，自2016年以來，高級(jí)珠寶的銷售均出現(xiàn)下跌。公司投資關(guān)系副總裁Mark Aaron早前指出，近來低價(jià)商品的市場(chǎng)表現(xiàn)已超過高端商品的表現(xiàn)，最受歡迎的產(chǎn)品類別是時(shí)尚配飾，其中T系列的貢獻(xiàn)最大，銀制飾品的銷售也獲得小幅度的上漲。

在假日季節(jié)，Tiffany的總銷售額為9.66億美元，同比僅微漲0.5%。而同店銷售額下降2%。從地區(qū)來看，北美同店銷售額下跌4%，亞太地區(qū)也錄得下跌4%，歐洲則大跌11%，不過日本錄得上升21%。 集團(tuán)預(yù)計(jì)2016會(huì)計(jì)年度調(diào)整后每股收益降幅不高于中個(gè)位數(shù)，而分析師預(yù)期調(diào)整后每股收益3.97美元，同比上升6.7%。

位于美國(guó)總統(tǒng)特朗普持有物業(yè)旁的Tiffany旗艦店是其全球面積最大、對(duì)銷售額貢獻(xiàn)最多的店鋪。

值得關(guān)注的是，位于紐約特朗普大廈旁的旗艦店在假日季節(jié)銷售大跌14%。去年11中旬，美國(guó)媒體分析表示，特朗普當(dāng)選總統(tǒng)后， Tiffany成為最無辜、打擊最大的奢侈品牌。

自11月9日美國(guó)總統(tǒng)大選結(jié)束，民眾對(duì)特朗普當(dāng)選美國(guó)總統(tǒng)的結(jié)果表示不滿，在公眾場(chǎng)合集體抗議，這引起了潛在的恐怖襲擊和其他安全威脅，因此特朗普大廈集結(jié)了大批警力維護(hù)秩序，但持續(xù)的混亂情形給假期購(gòu)物季節(jié)造成打擊。

而Tiffany紐約旗艦店就位于大廈側(cè)面，店鋪的主要入口在大廈主要入口旁邊，該旗艦店是Tiffany在全球面積最大、對(duì)銷售額貢獻(xiàn)最多的店鋪。早前分析人士預(yù)計(jì)，這家堪稱最大人流量的Tiffany門店，第四季度的收入會(huì)因此減少一半，公司每股收益將減少3美分。

鑒于假期季的零售表現(xiàn)，有分析人士預(yù)計(jì)，Tiffany將連續(xù)11個(gè)季度同店銷售下滑。

截至10月31日的前三個(gè)月，Tiffany公司利潤(rùn)同比上漲4.5%至9510萬美元，銷售額同比微漲1.3%，從上年同期的9.38億美元增至9.49億美元，但同店銷售額下跌2%。 從全球市場(chǎng)來看，Tiffany第三季度幾乎處于全面受挫的狀態(tài)，除中國(guó)外的其他地區(qū)均錄得五年來最慢增長(zhǎng)。

在中國(guó)大陸業(yè)績(jī)的增長(zhǎng)抵消了香港市場(chǎng)的業(yè)績(jī)的負(fù)面影響，而中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)依然表現(xiàn)不穩(wěn)定，上個(gè)季度包括中國(guó)在內(nèi)的亞太地區(qū)收入下降了6％。值得注意的是，在競(jìng)爭(zhēng)激烈的中國(guó)珠寶市場(chǎng)，Tiffany的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手寶格麗和卡地亞已分別邀請(qǐng)年輕人偶像吳亦凡和鹿晗作為代言人，正努力的吸引千禧一代年輕消費(fèi)者。而Tiffany早前預(yù)測(cè)，中國(guó)香港地區(qū)的頹勢(shì)將會(huì)一直持續(xù)，沒法改善。

除了美國(guó)高端時(shí)尚的零售惡劣環(huán)境，有分析觀點(diǎn)認(rèn)為，越來越多的千禧一代覺得Tiffany老了，已經(jīng)過時(shí)。

Tiffany業(yè)績(jī)不堪的原因是犯了一個(gè)錯(cuò)誤，那就是一成不變向追求新鮮感的年輕消費(fèi)者出售同樣的老產(chǎn)品，這種現(xiàn)象在年收入介乎8至15萬美元的中高收入千禧一代中尤為明顯，他們的收入不低，但也稱不上富裕階層，這樣的千禧一代更喜歡新興品牌。

Edward Jones分析師Brian Yarbrough早前表示，現(xiàn)在的年輕消費(fèi)者在不斷追求新鮮感，而不想要人人都有的同一款產(chǎn)品，這就是為什么他們現(xiàn)在更喜歡丹麥珠寶品牌潘多拉Pandora，因?yàn)樗麄兛梢栽谑稚吓宕魃锨Э畈煌�的手鐲，在Tiffany你并不能擁有這些。

現(xiàn)在，Tiffany也已意識(shí)到這個(gè)問題的嚴(yán)重性。昨日，Tiffany宣布Coach前創(chuàng)意總監(jiān)Reed Krakoff擔(dān)任品牌設(shè)計(jì)總監(jiān)，將于2月1日正式上任。去年7月，Tiffany就曾表露有意更換現(xiàn)任設(shè)計(jì)總監(jiān)Francesca Amfitheatrof，以對(duì)品牌產(chǎn)品進(jìn)行革新。

據(jù)悉，Reed Krakoff上任后將負(fù)責(zé)奢侈珠寶與配飾品類的設(shè)計(jì)，并為品牌產(chǎn)品在門店、電商平臺(tái)、營(yíng)銷和廣告等提供創(chuàng)意指導(dǎo)。Reed Krakoff) 是美國(guó)時(shí)裝設(shè)計(jì)師協(xié)會(huì) (CFDA) 的副主席，還曾擔(dān)任Ralph Lauren的設(shè)計(jì)師，兩次獲得CFDA頒發(fā)的“年度最佳配飾設(shè)計(jì)師”大獎(jiǎng)。

更早前，美版Vogue前創(chuàng)意總監(jiān)Grace Coddington加盟Tiffany，有分析指出Grace Coddington的加盟有助于增加Tiffany & Co的品牌個(gè)性和對(duì)消費(fèi)者的吸引力。

現(xiàn)在，Tiffany對(duì)消費(fèi)者的吸引力正在減少，不過為品牌帶來負(fù)面影響的還不止這些，Tiffany公司CEO Frederic Cumenal早前透露，集團(tuán)的收入下滑一定程度受國(guó)際游客下跌影響，尤其是來自中國(guó)地區(qū)的游客消費(fèi)，有分析人士表示，在去年第四季度，人民幣對(duì)美元持續(xù)貶值，這或?qū)⒗^續(xù)抑制Tiffany來自中國(guó)游客的消費(fèi)。 

受假日期間銷售業(yè)績(jī)受挫消息影響，Tiffany股價(jià)昨日下跌近2.5%，每股報(bào)79.9美元，目前市值約為101億美元。