范思哲不參加巴黎高定時裝周，它們認為這事兒性價比太低

分享到： | | | | 2017-1-21 09:11

通常范思哲會參加 8 場秀，現(xiàn)在只剩下了 6 場（同時取消了今年秋冬的高定時裝周），“我們一年走 6 場秀，我的感覺是，這已經很多了！如果你算進去高定時裝，一共 8 個，簡直是太多了，” 范思哲 CEO Jonathan Akeroyd 在接受《紐約時報》采訪時說。 “我們都知道現(xiàn)在的模特在做很多改變，我們?yōu)槭裁床灰沧プC會嘗試一些新的事物呢？” 他說。

范思哲宣布將不參加這周日舉辦的 2017 春夏巴黎高定時裝周，相反，它們決定將在接下來的一年內在全世界的各大城市（包括香港、紐約等地）舉辦“重要的客戶活動”，和客戶進行面對面地交流，包括一些私人的靜態(tài)展，“高雅的雞尾酒招待會和晚餐”等。

范思哲這周剛在米蘭走完男裝秀，包括主線和副線，在剛結束的金球獎頒獎典禮上 Blake Lively 和 Naomi Campbell 也穿了范思哲的高級定制禮服，即將舉辦的英國電影和電視藝術學院獎（BAFTA）和奧斯卡頒獎典禮可能都會看到明星身穿范思哲的高級定制禮服，因此，走秀對范思哲來說變得可有可無了。

這位范思哲的現(xiàn)任 CEO Jonathan Akeroyd 去年春天才加入這個意大利奢侈品牌，Akeroyd 曾任 Alexander McQueen 的 CEO 長達 12 年，他是范思哲首次外聘的 CEO，這家由家族控股的公司此前從未有過先例，《紐約時報》評論說取消高定時裝周是 Akeroyd 加入范思哲以來，做的最大的一次改變。

而外界認為這次改變和范思哲的 IPO 事宜有關，范思哲曾在 2014 年遞交了 IPO 申請，原定在 3-5 年內進行 IPO，但一直未有動靜，所以這次取消秀的決定被懷疑可能是公司在為 IPO 節(jié)省預算，但 Akeroyd 否認這一說法，他認為取消的主要原因是舉辦秀帶來的過度壓力，得隨時跟上日程，“準備一場秀花費的時間很長而且強度很高，我們投資是一樣的，公司本身也沒有其他的變化”，他說。

Bella Hadid 為范思哲 2016 春夏高定時裝周走秀

范思哲缺席巴黎高定時裝周已經不是第一次了，2004-2012 年間也未參加。這一次，他們看起來絲毫不擔心取消兩場秀會影響品牌的受歡迎程度，CEO 認為私人秀場已經不那么重要了，現(xiàn)在紅毯上穿范思哲高級定制服的明星，獲得的曝光率和一場私人秀場幾乎差不多，甚至變得更多了。但從投入和回報上說，私人秀場的花費太大，平均一場是 20 萬美元，秀場中客戶占了 40%，為紅毯的明星制作衣服相對輕松，而且現(xiàn)在紅毯秀被越來越多不同媒介的人報道轉載，不斷幫范思哲增加曝光率。

于是范思哲覺得是時候做出一些改變了，范思哲并不是第一個打算挑戰(zhàn)時裝周傳統(tǒng)的人，Gucci、Bottega Veneta 和 Kenzo 都在今年宣布將把男裝和女裝秀合并在一起（范思哲拒絕這么做，設計師 Donatella Versace 認為這是兩個完全不同的東西）。

去年年初，Rebecca Minkoff 和 Ralph Lauren 決定采取即看即買模式，即當場發(fā)布的造型可以立即在店內或者網站上進行購買；Vera Wang 把一場秀做成了電影形式，Opening Ceremony 做成了一場芭蕾秀，而 Tommy Hilfiger 和 Rachel Comey 決定在巴黎時裝周期間，單獨在洛杉磯辦一場時裝秀，因為這段時間也正是奧斯卡和其他頒獎典禮在洛杉磯密集舉辦的時候。

不過，社交媒體上也有人調侃，在英國脫歐以及川普這周末就職的情況下，應該沒人會專心致志地看一場秀吧。

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