賠錢貨 American Apparel 如今倒成了搶手貨，為啥？

分享到： | | | | 2017-1-9 09:02

Forever 21 買 American Apparel 可能不像亞馬遜那樣底氣十足，因為它自身也面臨著困境。雖然一度受到青少年的歡迎，不過它最近的成績也不太好：它在關(guān)閉門店或減小門店面積。連它的快遞公司都因為利潤微薄而和它解除了業(yè)務(wù)關(guān)系（作為一家私有公司它未公布財務(wù)狀況）。

我們曾報道過服飾品牌 American Apparel （以下簡稱 AA）和加拿大服裝公司 Gilden 達(dá)成協(xié)議把自己的品牌和資產(chǎn)以 6600 萬美金出售給后者。因為 AA 還處于破產(chǎn)保護(hù)中，Gildan 的競標(biāo)還未完成。

最近卻半路殺出了好幾家公司想收購 AA 。根據(jù)路透社的信源，參與競購 AA 的包括亞馬遜和青少年快時尚品牌 Forever 21。

一個日薄西山的品牌突然成了搶手的“香餑餑”，一個重要的原因是 AA “洛杉磯生產(chǎn)”的定位符合即將上任的美國總統(tǒng)特朗普的政策風(fēng)向——讓制造業(yè)重回美國。

雖然還未履職，特朗普已經(jīng)開始影響制造業(yè)相關(guān)的公司和品牌了。前不久，特朗普曾批評過福特在墨西哥的投資建廠，后者馬上取消了計劃，并打算投資 7 億美元在美國密歇根州建工廠，生產(chǎn)電動車和混合動力汽車。新工廠預(yù)計會帶來 700 多個工作崗位。

就在前幾天，通過發(fā)推特批評豐田，特朗普使豐田在美國的股價迅速下跌，在五分鐘內(nèi)市值蒸發(fā)了約 12 億美元。

除了迎合特朗普的政策，這件事對于亞馬遜至關(guān)重要是因為買下 AA 這個有自己工廠和完整供應(yīng)鏈的服裝品牌，能擴(kuò)大亞馬遜在服裝行業(yè)的版圖。

已經(jīng)是美國第二大服裝銷售商的亞馬遜在賣衣服這件事上很有野心。它于 2016 年 2 月推出了 8 個自有品牌，最近又傳出要推出運動裝的消息。

Forever 21 買 AA 可能不像亞馬遜那樣底氣十足，因為它自身也面臨著困境。雖然一度受到青少年的歡迎，不過它最近的成績也不太好：它在關(guān)閉門店或減小門店面積。連它的快遞公司都因為利潤微薄而和它解除了業(yè)務(wù)關(guān)系（作為一家私有公司它未公布財務(wù)狀況）。

"美國制造"在服飾行業(yè)更多的是賺口碑的營銷手段，包括 New Balance、Keds、American Giant 甚至是亞馬遜自有品牌 Society New York 以及 Forever 21 都推出“美國制造”的產(chǎn)品線。這能夠吸引一部分“愛國”或者支持本地商貿(mào)的消費者。

除了亞馬遜和 Forever 21, 參與競購的公司還有 Next Level Apparel（一個總部在加州的服裝生產(chǎn)商），以及 Authentic Brands Group（一家管理和授權(quán)品牌的公司，它是 Juicy Couture 的母公司）。最終 AA 將落入哪家之手，大概下周會有消息。

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