為什么找來竇靖童代言？SK-II說自己也想保持年輕

分享到： | | | | 2017-10-26 10:21

“選擇竇靖童作為新的代言人是品牌在保持原有理念的基礎(chǔ)上年輕化走向的結(jié)果，” SK-II中國區(qū)高級公關(guān)經(jīng)理Tinna Nien告訴界面記者，“她作為新時代有個性的年輕人的代表之一，與品牌年輕化、多元化的發(fā)展訴求相契合�！�

“最讓人意想不到的品牌和明星代言人”榜單上又多了一對組合：SK-II和竇靖童。

10月19號，SK-II在官方微博上宣布竇靖童成為了護膚精華露全新形象代言人。雖說最近大牌在挑選代言人的時候常常打破你的認知底線，“破次元壁”時有發(fā)生，但這次多少還是讓人感到意外。要知道，以“神仙水”出名的SK-II，代言人或者品牌大使包括湯唯、倪妮、霍建華、李沁等等，給人的印象往往是又美又仙——嗯，至少看上去皮膚都很好。

湯唯

倪妮

而竇靖童似乎和這個印象有些反差。97年出生的她堪稱最著名的“星二代”之一，“王菲和竇唯的女兒”這個標簽讓她從出生開始就備受關(guān)注，如今作為創(chuàng)作歌手，大眾對她的印象包括：酷、叛逆、特立獨行、有才華、矚目的紋身……

SK-II在官方微博上宣布竇靖童成為了護膚精華露全新形象代言人

“如果要選代言人，王菲好像比她女兒更合適�！睅е鴮K-II“貴婦牌”的印象，有網(wǎng)友如此評論道。

不過事實上，SK-II正試圖通過代言人和廣告營銷，顛覆你這個印象，把消費群體擴大到25歲以下的女性。

“選擇竇靖童作為新的代言人是品牌在保持原有理念的基礎(chǔ)上年輕化走向的結(jié)果，” SK-II中國區(qū)高級公關(guān)經(jīng)理Tinna Nien告訴界面記者，“她作為新時代有個性的年輕人的代表之一，與品牌年輕化、多元化的發(fā)展訴求相契合。”

就像你害怕變老，原本針對“熟女”的護膚品也一樣。SK-II的年輕化策略，不外乎是基于消費市場的需求�！爸袊酥寥虻淖o膚行業(yè)都在逐漸走向年輕化，而我們的市場數(shù)據(jù)調(diào)查結(jié)果也印證了這一點。在中國，越來越多的年輕用戶成為了SK-II的忠實愛用者。作為品牌，需要對市場做出最快的反應(yīng)�！� Tinna Nien說。

當然除了年輕的資本之外，SK-II選擇竇靖童還有一個更為重要的因素是價值觀。

從2015年就開始以“改寫命運”為主題做宣傳的SK-II，可以說引領(lǐng)了一波女性護膚品和彩妝用“勵志雞湯”做價值觀營銷的風潮，其中最成功的案例當屬2016年的《她去了相親角》。這支引發(fā)無數(shù)話題的廣告片不但贏得了戛納大獎，還成功樹立了SK-II為女性獨立發(fā)聲的品牌形象。跟據(jù)SK-II全球總裁Markus Strobel在接受彭博社采訪時稱，該品牌的中國銷售在廣告推出后的2016年4-12月的9個月銷售暴漲50%。

從這個角度來說，獨立、不按常理出牌又足夠有個性的竇靖童倒是符合。SK-II特意推出了#改寫命運#宣言限量版的神仙水，使用了更年輕的涂鴉元素�！拔覀兣c竇靖童進行了深入的溝通，最終選定了‘生而由我，從心所欲（BE THE PERSON YOU DECIDE TO BE）’作為她的主推宣言瓶�！� Tinna Nien說。

相關(guān)閱讀：SK-II 編輯：alushazi

SK-II

[ 品牌中心 ]