惡劣天氣影響時尚零售，輕奢品牌Coach第一財季銷售繼續(xù)下滑

改名為Tapestry的美國輕奢品牌Coach母公司正在努力向市場證明其成為美國LVMH的決心，但旗下核心品牌Coach似乎仍未走出困境。

在截至9月30日的第一財季內(nèi)，Tapestry（NYSE:TPR）銷售額同比大漲24%至12.9億美元，不過低于華爾街預(yù)期的13.1億美元，毛利率為59.3%，營業(yè)利潤同比減少4%至1690萬美元。

受收購Kate Spade的24億美元影響，期內(nèi)集團凈虧損達(dá)1770萬美元，經(jīng)調(diào)整后的凈利潤則從去年同期的600萬美元猛漲3.5倍至2100萬美元。

盡管Tapestry集團整體銷售額錄得顯著增長，但核心品牌Coach銷售額卻同比下滑3%至9.24億美元，全球同店銷售則下跌2%，營業(yè)利潤為1.98億美元，毛利率為68.4%。集團在財報中表示，期內(nèi)Coach的業(yè)績主要受到北美地區(qū)的颶風(fēng)以及亞洲地區(qū)的臺風(fēng)等災(zāi)害影響。

新收購的Kate Spade銷售額則錄得2.69億美元，同店銷售下跌9%，營業(yè)虧損錄得1.35億美元，毛利率61.3%。財報稱該品牌業(yè)績主要受減少電商渠道促銷產(chǎn)品、試圖出售更多全價產(chǎn)品等措施影響，這導(dǎo)致品牌在假日季節(jié)之前的庫存水平高于預(yù)期。分析師此前預(yù)計Kate Spade同店銷售跌幅約為8.8％。

旗下的設(shè)計師鞋履品牌Stuart Weitzman表現(xiàn)穩(wěn)定，銷售額同比上漲10%至9600萬美元，營業(yè)利潤為840萬美元，毛利率為58.1%。

集團各品牌和整體在全球不同地區(qū)的業(yè)績數(shù)據(jù)未在財報中披露。

集團首席執(zhí)行官Victor Luis在財報電話會議中表示，第一財季業(yè)績表現(xiàn)符合預(yù)期，體現(xiàn)了集團品牌多元化的優(yōu)勢，銷售額的上漲主要得益于Kate Spade的業(yè)績貢獻(xiàn)和Stuart Weitzman雙位數(shù)的增長，Coach品牌的業(yè)績則受自然災(zāi)害影響而錄得下滑。

為更好地應(yīng)對激烈的市場競爭和需求多變的消費者，于2014年升任集團首席執(zhí)行官的Victor Luis提出了以收購為主的擴張戰(zhàn)略。

在他的主導(dǎo)下，集團于2015年以5.3億美元收購了Stuart Weitzman，該品牌在去年為集團貢獻(xiàn)了3.45億美元的銷售額。今年7月，集團正式將Kate Spade收入囊中，品牌原首席執(zhí)行官Craig Leavitt于8月離職，目前其職位仍處于空缺狀態(tài)，由Victor Luis暫時代理。

有分析人士指出，Kate Spade與Coach品牌處境相差無幾，集團目前正以犧牲短期銷售額為代價，盡量減少這兩個品牌在百貨公司的出貨量和打折促銷，來挽回失去的市場份額并重塑品牌定位。為了贏得更多消費者，Coach今年1月邀請擁有1.2億粉絲的90后明星Selena Gomez擔(dān)任品牌代言人，并合作推出了一系列時尚產(chǎn)品。

不過，有數(shù)據(jù)顯示兩個品牌之間只有10%的消費者重疊，Kate Spade 60%的消費者是千禧一代。集團表示，兩個品牌會保持獨立運營。據(jù)外媒援引靈通人士消息，Craig Leavitt離開Kate Spade后，品牌首席創(chuàng)意總監(jiān)Deborah Lloyd也有意退出。截至目前，Victor Luis拒絕對該消息作出回應(yīng)。

由于集團現(xiàn)已成為擁有三個獨立品牌的多品牌集團，Victor Luis于上個月宣布將集團原名“Coach”改為“Tapestry”，中文寓意為“掛毯”，認(rèn)為新的名字能夠更好地向消費者傳達(dá)集團創(chuàng)造力、工藝性、真實性和包容性，也為集團未來的收購計劃提供了更多可能性。10月31日，集團股票代碼正式從“COH”更改為“TPR”。

Victor Luis日前在接受Barron's周刊采訪時強調(diào)，Coach是一個品牌，不是一個零售渠道。有分析指出，Coach集團的更名決定反映出該集團正努力成為一家多品牌的奢侈品集團。由于交投量偏低及為集中投放資源于作為第一上市地紐約證交所，Tapestry集團于11月1日發(fā)布聲明宣布有意申請撤回在港發(fā)行的預(yù)托證券，以從聯(lián)交所主板退市。

一直與Tapestry集團爭奪輕奢行業(yè)霸主寶座的Michael Kors（NYSE:KORS）日前也發(fā)布了最新季度財報，在截至2017年9月30日止的第二財季內(nèi)，Michael Kors銷售額同比上漲5.4%至11.5億美元，凈利潤為2.029億美元。與Coach不同的是，Michael Kors關(guān)店與減少促銷折扣等重組措施已接近尾聲，目前已進(jìn)入“Runway2020”復(fù)興計劃的關(guān)鍵階段。

值得關(guān)注的是，今年7月，Michael Kors成功以12億美元將英國奢侈鞋履品牌Jimmy Choo招致麾下，Jimmy Choo已于10月31日退市。Global Data Retail董事總經(jīng)理Neil Saunders認(rèn)為，Michael Kors收購Jimmy Choo的決定表明了該集團想要進(jìn)軍奢侈品行業(yè)的決心。

John Idol在今年早些時候接受CNBC采訪時也坦承，收購Jimmy Choo進(jìn)軍奢侈品行業(yè)是Michael Kors長期可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略之一，品牌未來將面臨越來越多的奢侈品牌競爭對手。有消息靈通人士對時尚頭條網(wǎng)透露，Michael Kors或?qū)⑿Х翪oach母公司進(jìn)行改名，Jimmy Choo的奢侈定位與Michael Kors的輕奢定位仍然存在一定差距。

對于2018財年，Tapestry集團預(yù)計銷售額在Kate Spade的加持下，將錄得30%的增長至58或59億美元，其中來自Kate Spade的銷售額有望超過12億美元，營業(yè)利潤增幅則在22％至25％之間。

財報發(fā)布后，Tapestry集團股價收盤上漲1.04%至每股41.93美元，自今年以來的股價增幅達(dá)19%，目前市值約為119億美元，而其競爭對手Michael Kors股價則累積上漲了27%。