惡劣天氣影響時(shí)尚零售，輕奢品牌Coach第一財(cái)季銷售繼續(xù)下滑

改名為Tapestry的美國(guó)輕奢品牌Coach母公司正在努力向市場(chǎng)證明其成為美國(guó)LVMH的決心，但旗下核心品牌Coach似乎仍未走出困境。

在截至9月30日的第一財(cái)季內(nèi)，Tapestry（NYSE:TPR）銷售額同比大漲24%至12.9億美元，不過(guò)低于華爾街預(yù)期的13.1億美元，毛利率為59.3%，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)同比減少4%至1690萬(wàn)美元。

受收購(gòu)Kate Spade的24億美元影響，期內(nèi)集團(tuán)凈虧損達(dá)1770萬(wàn)美元，經(jīng)調(diào)整后的凈利潤(rùn)則從去年同期的600萬(wàn)美元猛漲3.5倍至2100萬(wàn)美元。

盡管Tapestry集團(tuán)整體銷售額錄得顯著增長(zhǎng)，但核心品牌Coach銷售額卻同比下滑3%至9.24億美元，全球同店銷售則下跌2%，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)為1.98億美元，毛利率為68.4%。集團(tuán)在財(cái)報(bào)中表示，期內(nèi)Coach的業(yè)績(jī)主要受到北美地區(qū)的颶風(fēng)以及亞洲地區(qū)的臺(tái)風(fēng)等災(zāi)害影響。

新收購(gòu)的Kate Spade銷售額則錄得2.69億美元，同店銷售下跌9%，營(yíng)業(yè)虧損錄得1.35億美元，毛利率61.3%。財(cái)報(bào)稱該品牌業(yè)績(jī)主要受減少電商渠道促銷產(chǎn)品、試圖出售更多全價(jià)產(chǎn)品等措施影響，這導(dǎo)致品牌在假日季節(jié)之前的庫(kù)存水平高于預(yù)期。分析師此前預(yù)計(jì)Kate Spade同店銷售跌幅約為8.8％。

旗下的設(shè)計(jì)師鞋履品牌Stuart Weitzman表現(xiàn)穩(wěn)定，銷售額同比上漲10%至9600萬(wàn)美元，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)為840萬(wàn)美元，毛利率為58.1%。

集團(tuán)各品牌和整體在全球不同地區(qū)的業(yè)績(jī)數(shù)據(jù)未在財(cái)報(bào)中披露。

集團(tuán)首席執(zhí)行官Victor Luis在財(cái)報(bào)電話會(huì)議中表示，第一財(cái)季業(yè)績(jī)表現(xiàn)符合預(yù)期，體現(xiàn)了集團(tuán)品牌多元化的優(yōu)勢(shì)，銷售額的上漲主要得益于Kate Spade的業(yè)績(jī)貢獻(xiàn)和Stuart Weitzman雙位數(shù)的增長(zhǎng)，Coach品牌的業(yè)績(jī)則受自然災(zāi)害影響而錄得下滑。

為更好地應(yīng)對(duì)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)和需求多變的消費(fèi)者，于2014年升任集團(tuán)首席執(zhí)行官的Victor Luis提出了以收購(gòu)為主的擴(kuò)張戰(zhàn)略。

在他的主導(dǎo)下，集團(tuán)于2015年以5.3億美元收購(gòu)了Stuart Weitzman，該品牌在去年為集團(tuán)貢獻(xiàn)了3.45億美元的銷售額。今年7月，集團(tuán)正式將Kate Spade收入囊中，品牌原首席執(zhí)行官Craig Leavitt于8月離職，目前其職位仍處于空缺狀態(tài)，由Victor Luis暫時(shí)代理。

有分析人士指出，Kate Spade與Coach品牌處境相差無(wú)幾，集團(tuán)目前正以犧牲短期銷售額為代價(jià)，盡量減少這兩個(gè)品牌在百貨公司的出貨量和打折促銷，來(lái)挽回失去的市場(chǎng)份額并重塑品牌定位。為了贏得更多消費(fèi)者，Coach今年1月邀請(qǐng)擁有1.2億粉絲的90后明星Selena Gomez擔(dān)任品牌代言人，并合作推出了一系列時(shí)尚產(chǎn)品。

不過(guò)，有數(shù)據(jù)顯示兩個(gè)品牌之間只有10%的消費(fèi)者重疊，Kate Spade 60%的消費(fèi)者是千禧一代。集團(tuán)表示，兩個(gè)品牌會(huì)保持獨(dú)立運(yùn)營(yíng)。據(jù)外媒援引靈通人士消息，Craig Leavitt離開(kāi)Kate Spade后，品牌首席創(chuàng)意總監(jiān)Deborah Lloyd也有意退出。截至目前，Victor Luis拒絕對(duì)該消息作出回應(yīng)。

由于集團(tuán)現(xiàn)已成為擁有三個(gè)獨(dú)立品牌的多品牌集團(tuán)，Victor Luis于上個(gè)月宣布將集團(tuán)原名“Coach”改為“Tapestry”，中文寓意為“掛毯”，認(rèn)為新的名字能夠更好地向消費(fèi)者傳達(dá)集團(tuán)創(chuàng)造力、工藝性、真實(shí)性和包容性，也為集團(tuán)未來(lái)的收購(gòu)計(jì)劃提供了更多可能性。10月31日，集團(tuán)股票代碼正式從“COH”更改為“TPR”。

Victor Luis日前在接受Barron's周刊采訪時(shí)強(qiáng)調(diào)，Coach是一個(gè)品牌，不是一個(gè)零售渠道。有分析指出，Coach集團(tuán)的更名決定反映出該集團(tuán)正努力成為一家多品牌的奢侈品集團(tuán)。由于交投量偏低及為集中投放資源于作為第一上市地紐約證交所，Tapestry集團(tuán)于11月1日發(fā)布聲明宣布有意申請(qǐng)撤回在港發(fā)行的預(yù)托證券，以從聯(lián)交所主板退市。

一直與Tapestry集團(tuán)爭(zhēng)奪輕奢行業(yè)霸主寶座的Michael Kors（NYSE:KORS）日前也發(fā)布了最新季度財(cái)報(bào)，在截至2017年9月30日止的第二財(cái)季內(nèi)，Michael Kors銷售額同比上漲5.4%至11.5億美元，凈利潤(rùn)為2.029億美元。與Coach不同的是，Michael Kors關(guān)店與減少促銷折扣等重組措施已接近尾聲，目前已進(jìn)入“Runway2020”復(fù)興計(jì)劃的關(guān)鍵階段。

值得關(guān)注的是，今年7月，Michael Kors成功以12億美元將英國(guó)奢侈鞋履品牌Jimmy Choo招致麾下，Jimmy Choo已于10月31日退市。Global Data Retail董事總經(jīng)理Neil Saunders認(rèn)為，Michael Kors收購(gòu)Jimmy Choo的決定表明了該集團(tuán)想要進(jìn)軍奢侈品行業(yè)的決心。

John Idol在今年早些時(shí)候接受CNBC采訪時(shí)也坦承，收購(gòu)Jimmy Choo進(jìn)軍奢侈品行業(yè)是Michael Kors長(zhǎng)期可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略之一，品牌未來(lái)將面臨越來(lái)越多的奢侈品牌競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。有消息靈通人士對(duì)時(shí)尚頭條網(wǎng)透露，Michael Kors或?qū)⑿Х翪oach母公司進(jìn)行改名，Jimmy Choo的奢侈定位與Michael Kors的輕奢定位仍然存在一定差距。

對(duì)于2018財(cái)年，Tapestry集團(tuán)預(yù)計(jì)銷售額在Kate Spade的加持下，將錄得30%的增長(zhǎng)至58或59億美元，其中來(lái)自Kate Spade的銷售額有望超過(guò)12億美元，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)增幅則在22％至25％之間。

財(cái)報(bào)發(fā)布后，Tapestry集團(tuán)股價(jià)收盤上漲1.04%至每股41.93美元，自今年以來(lái)的股價(jià)增幅達(dá)19%，目前市值約為119億美元，而其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手Michael Kors股價(jià)則累積上漲了27%。