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近兩年來,海瀾之家旗下女裝品牌愛居兔連續(xù)保持60%以上高增長,領跑于其他品牌。
昨日晚間,海瀾之家發(fā)布公告稱,擬公開發(fā)行可轉債募資30億元用于產業(yè)鏈信息化升級、物流園區(qū)建設及愛居兔研發(fā)辦公樓建設。
從已公布的各項目資金分配來看,此次募資30億元的五分之四,即20多億元資金都將用于加碼女裝和電商業(yè)務。
女人的衣柜?
事實上,這也是近兩年海瀾之家快速發(fā)展的兩大業(yè)務板塊。記者查閱發(fā)現,在2016年度海瀾之家旗下各品牌營收增幅最高的就是女裝品牌愛居兔。到2016年底,愛居兔全年營收同比上年增長高達67%,主品牌海瀾之家營收同比僅增長8.98%。
到2017年,這一勢頭依然延續(xù)。據10月25日公布三季報顯示,今年前三季度,愛居兔營收同比增長達76.96%,位居各品牌之首,海瀾之家營收則同比微增1.24%。這顯然與2015年海瀾之家品牌營收、凈利雙增20%以上的業(yè)績表現有著明顯差距,顯示這一主品牌在發(fā)展到一定規(guī)模后,上升空間有限,增勢日漸放緩。
女裝品牌愛居兔因此成為拉動業(yè)績增長的新動力。從2016年度海瀾之家的門店拓展情況來看,到2016年底,愛居兔擁有門店 630 家,全年新開店348家,調整24家,凈增324家,門店總營業(yè)面積較2016年初增長98.89%。到今年前三季度,愛居兔再凈增門店286家,品牌門店總數達916家。而在今年8月,海瀾之家還入股了有“中國版ZARA”之稱的快時尚品牌UR,其女裝產品近年來亦是頗受都市年輕女性喜愛。
全渠道融合
電商方面,早在2011年海瀾之家就開始了電商業(yè)務,不過線上銷量始終一般,到2016年底實現收入4.37 億元,僅占公司總收入的5.17%。但隨著新零售的發(fā)展,特別是年初海瀾之家董事長之子周立宸接棒出任集團總裁,海瀾之家開始表現出明顯的向年輕人靠攏。尤其是今年9月,海瀾之家正式宣布與線上巨頭阿里巴巴達成戰(zhàn)略合作。在業(yè)內看來,其兩者的強強合作勢必將開啟新零售新局。而對海瀾之家來說,自身強大的供應鏈體系,再加上阿里平臺所擁有的豐富消費者大數據資源,勢必將如虎添翼,也將開啟其電商業(yè)務的新征程。
據此次募資的可行性分析報告來看,海瀾之家擬投入募資19.5億元的物流園區(qū)項目建成后,將進一步提升其物流處理能力,與公司的電商業(yè)務發(fā)展相匹配,同時支持未來三年愛居兔業(yè)務快速增長對物流倉儲的需求,并解決退貨過程中剪標、換標、臨時周轉等輔助性工作對倉庫的需求,提升現有倉儲系統(tǒng)的使用率。
擬投入4.3億的愛居兔研發(fā)大樓則是為適應女裝市場時效性強、周期短、變化快等特點,以滿足時下都市女性消費者不斷變化的消費偏好,提升產品研發(fā)設計能力與市場應變能力。海瀾之家表示,服裝產品的銷量與SKU呈階梯式匹配關系,因此在新品牌上線時,需要提前配備大量的研發(fā)設計人員,以增強研發(fā)力量。
智慧門店升級體驗
記者注意到,隨著信息技術的不斷發(fā)展,市場競爭的加劇,各服裝品牌企業(yè)也愈加重視與消費者的互動,正不斷通過門店的信息化建設提升服務水平,以提高消費滿意度,加深對品牌的認可度。像在此次募資中,海瀾之家還計劃對其門店進行信息化、智能化、數字化升級改造,提供更加人性化、便捷化、科技化的購物體驗。
在6.2億元的升級信息化項目中,海瀾之家計劃在原有信息系統(tǒng)基礎上,進一步打通總部與門店、供應商之間的全產業(yè)鏈信息化溝通,屆時將通過智慧門店來推動精準營銷,以快速響應客戶需求,縮短產品生產周期和新品上市時間,進一步優(yōu)化產品結構和庫存,提升整體運營效率。
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