英國潮牌Superdry將在華繼續(xù)開店 股價飆升

英國潮牌Superdry將繼續(xù)擴張中國市場，并持續(xù)推進年輕化戰(zhàn)略。

在截止到10月28日的上半財年中，Superdry銷售額同比大漲20.4%至4.02億英鎊，不過較去年同期31.1%的增幅有所放緩。

其中，零售渠道銷售額同比上漲12.8%至2.43億英鎊，電商銷售增幅高達31.6%，可比門店銷售額同比增長6.3%；批發(fā)渠道銷售額則同比大漲34.1%至1.59億英鎊。

圖為Superdry上半財年主要業(yè)績數(shù)據(jù)

Superdry創(chuàng)建于2003年，截止至今年9月，品牌在全球62個國家的863個商場和專柜設有銷售點。品牌曾與貝克漢姆、裘德洛、凱特·摩絲等國際巨星有過合作，其所屬的Super Group 2010年在倫敦證券交易所上市。

集團CEO Euan Sutherland表示，新產(chǎn)品的推出和電商業(yè)務的顯著增長是Superdry上半財年銷售大增的重要原因。

為吸引更多年輕消費者，Superdry新推出以大學生活為靈感的Varsity系列產(chǎn)品，與此同時，Super Sport運動系列也獲得消費者的積極響應。集團還特別策劃了兩種數(shù)字營銷活動，分別為“The Night is Young” 和“This is My City”，來提高品牌的影響力。

在中國市場，從今年開始Superdry也加大對品牌宣傳的投入，除了搭上今年夏天的嘻哈熱潮，和《中國有嘻哈》冠軍PG_ONE、熱門選手鬼卞合作街拍，還選擇和年輕明星許魏洲合作，在微博推廣#MySuperdry全橙燥動#話題，吸引年輕人的關注。

在零售網(wǎng)絡方面，Superdry上半財年在23個不同國家新增37家授權經(jīng)營門店和13家直營店。品牌對歐洲分銷中心進行訂單管理系統(tǒng)和渠道的改革則進一步縮短了物流時間，間接促進Superdry的電商銷售額。據(jù)悉，此類革新將陸續(xù)在北美和中國市場推出。

Euan Sutherland指出，未來Superdry將專注于可持續(xù)發(fā)展，明確品牌定位,將分別擴張女裝及運動品類業(yè)務、對于2018下半財年，Superdry將持樂觀態(tài)度，但未給出具體數(shù)據(jù)。

值得關注的是，原名為“Super Group”的集團于今年9月宣布改名為“Superdry”，目的是強調(diào)對核心品牌Superdry的信心，同時為進一步全球化擴張做準備。在去年年報中，Superdry集團表示將在深圳的采購中心將投入使用，這將使集團的直接采購比例由65%提高至80%。

目前Superdry集團在中國的合作方為歐時力母公司赫基國際集團，赫基國際集團與Superdry集團于2015年9月宣布成立合資公司，正式全面開拓國內(nèi)英倫服裝市場。這一合作由英國貿(mào)易投資總署發(fā)起并促成，合作雙方共投入1800萬英鎊（約1.8億人民幣），雙方各持股50%，合資期限至少十年。

Superdry集團CEO Euan Sutherland早前接受時尚頭條網(wǎng)獨家專訪時表示，在中國市場并沒有明顯看到競爭對手。

他坦承，Superdry是一個比較特別的牌子，它產(chǎn)品的覆蓋是非常寬的，產(chǎn)品的特色比如說創(chuàng)新、產(chǎn)品的細節(jié)還有產(chǎn)品的質(zhì)量，這三個東西加起來在這個寬度里面，沒有看到有其他品牌做出這樣的產(chǎn)品，更何況這樣的產(chǎn)品在這樣的價位當中是非常有競爭力的，Superdry不是特意為哪些人做產(chǎn)品，而是希望很多人都能來穿和喜歡一個品牌。

不過，據(jù)數(shù)據(jù)顯示，Superdry去年同期在中國市場錄得凈虧損1000萬，再加上國內(nèi)經(jīng)濟放緩和電商對實體經(jīng)濟的沖擊，服裝業(yè)也面臨著一些危機，Euan Sutherland依舊對中國市場保持信心，稱還有很大潛力有待發(fā)掘。Superdry集團計劃今年12月會在北京與深圳新增兩家Superdry門店，并在泉州和廈門開設特許經(jīng)營店。

赫基國際目前在中國經(jīng)營超過3000家零售商店，在目前時尚零售的殘酷市場環(huán)境下，這也正是Superdry在中國市場迫切尋求的合作伙伴。2011年12月，LVMH集團旗下的私募股權基金L Capital Asia以2億美元戰(zhàn)略投資入股赫基國際10%股份。

昨日股市收盤，Superdry股價錄得微漲0.56%至1851.23便士，而自Euan Sutherland上任集團CEO以來，股價已累計上漲80%，目前市值約為15億英鎊。