30w票價與“美到摔倒”，維秘秀是大叔的幻想秀場還是娛樂盛宴？

昨晚，Victoria's Secret在中國開啟了首秀，上海梅薩德斯奔馳文化中心已然成為一個巨型的“荷爾蒙制造廠”。在經(jīng)歷了多位嘉賓天使被“拒簽”、張靚穎成為首位華人演唱嘉賓，被稱作“撕X之路”的《天使之路》的冠軍風波、被炒到30w的票價，讓一向“戲多”的維秘秀在中國的首次落地也貢獻了更多看點。

30w票價、拒簽與“撕X之路”，首落中國的維秘依然“戲足”

自1995年開始的維密秀場已然已經(jīng)成為時尚界的超級碗陣營，遍及180多個國家和地區(qū)的受眾群體，讓美國廣播電視網(wǎng)CBS僅僅購買播放版權也能賺的盆滿缽滿。

今年的維秘秀首次落地中國上海，這也是維秘首次在亞洲舉辦大秀，一方面是中國維秘粉們歡呼雀躍的內(nèi)心，而對于來自海外的嘉賓與維秘天使們而言卻可謂一波三折。

維秘秀每年都會邀請幾位表演嘉賓助陣，霉霉Taylor Swift數(shù)次登臺表演的視頻也在微博中流傳已久。而在今年，官方最初公布的表演嘉賓分別是水果姐Katy Perry、哈卷Harry Styles和Miguel。在這三位人氣嘉賓當中，全球樂迷最為期待的便是與霉霉關系頗為“微妙”的水果姐的出場，不料大秀將至，水果姐卻因入境審批遭拒無緣亮相。 

除了表演嘉賓水果姐的無緣，在維秘天使中，除了gigi不來了，還有四位俄羅斯模特和一位尼日利亞模特同樣疑似因為簽證問題被拒，無緣2017上海維秘。故事總是有轉折點。在水果姐因簽證問題無緣2017維秘秀場之時，維密秀主辦方向中國歌手拋出了橄欖枝，于是當張靚穎的名字出現(xiàn)在官宣表演嘉賓名單中時，維秘首次落地中國、首次邀請中國歌手登臺演出，更是給這場大秀憑添了些許儀式感。

然而這一屆維秘秀的“接地氣”還遠遠不夠。今年共有七位中國模特登上維密舞臺，除了參加面試的六位之外，最后一位由《天使之路》選秀而出，這檔被稱作“撕X之路”的節(jié)目堪稱上演了一場模特圈“宮心計”。

此次登上維秘秀場的中國超模有7位，本次大秀共有55位超模走秀，中國超模所占比例接近13%。中國軍團除了劉雯、何穗、奚夢瑤、雎曉雯、謝欣、王藝均，還有一位去年剛剛高考完的19歲超模陳瑜。

維密秀從2014年開始對外界開放，據(jù)英國《每日電訊報》報道稱，當?shù)刂鬓k方貼心地準備了“天堂入場券”（超級前排座位），要價10萬英鎊。而在歷屆的維密秀中，票價炒到2萬美元的比比皆是。而在被黃�！敖y(tǒng)治”的中國“票圈”中，這個數(shù)字沒有最夸張，只有更驚人。

此前，有消息稱，2017維密門票已經(jīng)被黃牛炒到35萬人民幣。而此前淘寶上公開的售價是9萬起步，15萬一張的早已售罄。不過官方也早已發(fā)出聲明：大秀為邀請制，并不官方出售或授權任何機構或個人售賣秀票。所有未經(jīng)授權或偽造的秀票將無法進入秀場。

是滿足中年大叔的幻想秀場，還是一次跨界營銷的商業(yè)伎倆？

大多數(shù)人的認知中，維秘的受眾應該屬于中年大叔，而在今年的維秘秀場已然成為一眾明星的露臉“紅毯秀”與網(wǎng)紅們的流量入場券。

今天晚上維密大秀開啟之前，首先進行的是走紅毯環(huán)節(jié)，而紅毯當中自然是身著盛裝陸續(xù)亮相的明星們的“主秀場”，鐘漢良，許魏洲，pgone，陳學冬，關曉彤，李小璐，鄭愷，徐璐，袁姍姍、郭碧婷、呂燕、蘇芒、吉克雋逸、陳冰、關曉彤等一眾明星紛紛亮相維秘紅毯。

不難理解，紅毯環(huán)節(jié)從來是明星的主秀場，而在“自家門前”開場的國際品牌大秀，怎能缺少明星的身影。而對于早早便在微博中秀出門票的網(wǎng)絡紅人們而言，又如何能夠錯失這一彰顯身份與影響力的“良機”？

明星網(wǎng)紅紛紛蹭流量的同時，最大的贏家自然是維秘主辦方。維密秀早已脫離了維秘秀場中琳瑯滿目的漂亮內(nèi)衣本質，除了各式商業(yè)人士的“生意場”外，制造“話題性”，玩轉跨界營銷才是維秘秀的營銷本質，畢竟 話題性能夠為跨界營銷持續(xù)增加熱度，符合營銷的根本。

事實上，維多利亞的秘密這一品牌可謂是玩轉跨界營銷、制造話題的高手。除了維秘天使翅膀、與Fantasy Bra等象征著更高榮譽的設定之外，從2002年至今， CBS每年都要向維密支付約100萬美元的版權播放費。

除了播出的版權費，維密會上的一個不經(jīng)意露出，可能都是事前安排好的贊助商，比如施華洛世奇、富士膠片等，都曾是維密秀的贊助商。而對于今晚在上海舉辦的維密秀而言，資本早已經(jīng)瞄準這場時尚界與眼球經(jīng)濟的盛會。OPPO 官方此前早已正式宣布成為 2017 維多利亞的秘密時尚秀的官方手機合作伙伴，并在后臺探訪了一遭維秘天使們的“心路歷程”。

早在今年9月，騰訊游戲便宣布了知名MOBA游戲《英雄聯(lián)盟》的戰(zhàn)隊都將擁有自己的主場城市，其中有三支戰(zhàn)隊的主場城市設在新一線城市：OMG俱樂部在成都，LGD俱樂部在杭州，Snake俱樂部在重慶。而在這之前，所有LPL戰(zhàn)隊的總基地都位于上海。而前幾星期在鳥巢舉辦的《英雄聯(lián)盟》S7全球總決賽，也成為了中國電競歷史中最具標志性的事件之一。

從英雄聯(lián)盟音樂節(jié)落地北京鳥巢到Victoria's Secret在上海梅賽德斯奔馳中心開秀，國際品牌正在不斷向中國市場伸出橄欖枝，并在中國市場不斷加碼，而在一系列擁抱線上線下用戶的跨界營銷方式中，能夠抓住“話題性”無疑是玩轉跨界營銷的重點。在經(jīng)歷了30w票價的強勢吸睛、國內(nèi)《天使之路》的撕逼升溫與邀請中國歌手登臺演出、并將維秘秀變成了明星網(wǎng)紅的流量紅毯秀場，這場維秘大秀在奉上看點的同時，無疑是一次成功的跨界營銷的商業(yè)伎倆。