Chanel被中國富豪警告了：不管你做啥就是別碰電商

分享到： | | | | 2017-11-28 09:20

Bruno Pavlovsky 曾多次表達(dá)過Chanel 香奈兒核心產(chǎn)品對電商的排斥，除了Chanel 香奈兒核心產(chǎn)品仍有強勁需求外，Bruno Pavlovsky 表示，如果把所有東西都給了消費者，就會失去排他性，他還稱衣服還是需要線下試穿。

Chanel 香奈兒時尚總裁Bruno Pavlovsky 周五表示，該法國品牌暫時不會在線賣包或者其時裝系列，并稱這樣會失去排他性，而中國顧客會因此不買賬。

　　不過，對于在線銷售核心的皮具和時裝類別產(chǎn)品，Bruno Pavlovsky 并非持完全否認(rèn)態(tài)度，他表示，若有一天當(dāng)品牌認(rèn)為在線銷售真正能給品牌帶來一定附加值，才會考慮電商銷售。

　　目前，Chanel 香奈兒已經(jīng)通過在線渠道銷售香水、化妝品、眼鏡等美容和配件系列，上述產(chǎn)品較手袋價格低。

　　Bruno Pavlovsky 還表示，每當(dāng)他來到中國，就有很多中國消費者告訴他，“不管你們做什么，千萬不要做電商，如果有一天你們這么做，對我們來說就失去了排他性�！�

　　Chanel 香奈兒是目前罕有的未涉足核心產(chǎn)品電商銷售的傳統(tǒng)奢侈品牌，特別是當(dāng)Louis Vuitton路易威登和Gucci 古馳已經(jīng)將電商戰(zhàn)場從歐美開辟到中國來。另一在電商渠道非常謹(jǐn)慎的傳統(tǒng)奢侈品牌為Hermès International SCA (HRMS.PA) 愛馬仕國際集團(tuán)同名品牌。

Bruno Pavlovsky 表示，盡管公司不在線銷售手袋產(chǎn)品，但依舊能夠吸引越來越多的年輕消費者加入到該公司暢銷款手袋的等候名單，而此舉對公司的銷售亦未有影響。

　　8月底，Chanel SA香奈兒集團(tuán)荷蘭控股公司Chanel International BV 的91頁年報顯示，法國集團(tuán)控股公司2016年收入56.7億美元，同比下降9%，凈利潤從13.4億美元下滑至8.74億美元，跌幅高達(dá)34.8%，不過猶太裔富豪Alain Wertheimer 和Gérard Wertheimer 兄弟的分紅卻暴漲了108%，由16.4億美元增至34.1億美元。2016年期內(nèi)，Chanel International BV凈利潤率更是暴跌610個基點，由21.5%跌至15.4%，營業(yè)利潤暴跌20%至12.8億美元，營業(yè)利潤率暴跌320個基點至22.5%。

　　不過，Chanel 香奈兒不在線銷售手袋和時裝的另一依靠是，該公司的美容產(chǎn)品銷售占比極大，遠(yuǎn)高于同行，是法國品牌幾乎一半收入來源，而同行美容業(yè)務(wù)占比都是低個位數(shù)。

相關(guān)閱讀：Chanel 香奈兒電商編輯：alushazi

more+

當(dāng)前閱讀：Chanel被中國富豪警告了：不管你做啥就是別碰電商

上一篇：ILOVECHOC我愛巧克力女裝2017秋冬新款牛仔流行搭配趨勢

下一篇：OUNINA歐妮納女裝常州購物中心，時尚女裝“潮”我看！

分享到： | | | |