歐舒丹攜手甜品 Pierre Hermé 開設概念性門店 86Champs

分享到： | | | | 2017-12-13 10:20

法國奢侈品巨頭 L’Occitane en Provence（歐舒丹）與法國奢侈甜品 Pierre Hermé 合作，在巴黎香榭麗舍大街86號開設一家名為 86Champs 的門店，將美妝與烹飪藝術聯(lián)系在一起，這家門店占地面積約為280平方米，于12月8日正式營業(yè)，由建筑師 Laura Gonzalez 設計。

歐舒丹在門店內的周邊展示品牌的歷史、產(chǎn)品及其主要成分（馬鞭草，杏仁和牛油樹），同時還陳列了圣誕禮盒，圣誕禮盒的銷售額約通常會占到品牌占全年總銷售額的25%；而在門店的中心，放置著Pierre Hermé 制作的高級甜品，有馬卡龍，法式蛋糕和其他甜點。消費者可以在這里享用早餐、午餐以及晚餐，或者在 Le Barista 區(qū)品嘗咖啡或雞尾酒。

Pierre Hermé 和歐舒丹之間的合作關系始于2015年，這家法式糕點制造商推出了一款香水系列產(chǎn)品，外包裝為歐舒丹創(chuàng)始人 Olivier Baussan 設計的瓶子。同年，歐舒丹宣布收購了Pierre Hermé 40%的股權。

對歐舒丹來說，新的門店形式是其通過產(chǎn)品提升消費者體驗的全球新戰(zhàn)略的一部分。去年8月，歐舒丹全新的全球線上商店正式營業(yè)，同時推出了新概念店 Sunshine，不僅如此，該品牌位于倫敦的旗艦店（占地600平方米）將于12月16日正式營業(yè)。

歐舒丹前消費者體驗董事，最近被提升為品牌負責人的 Adrien Geiger 解釋說：“我們品牌正在因地制宜，一些子公司會率先做出新的嘗試，例如，在倫敦旗艦店第二層是零售空間，而第一層將專注于客戶體驗。”

他的父親 Reinold Geiger 于1996年成為歐舒丹的大股東，為品牌注入了新的動力。L’Occitane International 公司（旗下品牌包括L’Occitane en Provence，Melvita 和Erborian）已經(jīng)在香港證券交易所上市，最近報告的年銷售額達到13億歐元，其中90％來自于核心品牌L’Occitane en Provence（歐舒丹）。

該品牌在全球目前擁有約3,000家精品店，其中200家在法國，法國市場的銷售額僅占集團總銷售額的8％，遠遠低于占比20％的日本， 16％的美國，乃至13％的中國。上個月，歐舒丹公布了其上半年的業(yè)績報告，其中電商渠道表現(xiàn)出色，該渠道的銷售額增速達到22.6%（尤其是中國天貓的推動）。