傳復(fù)星國(guó)際將收購(gòu)奢侈內(nèi)衣品牌La Perla

La Perla已經(jīng)陸續(xù)找過奚夢(mèng)瑤、劉雯等知名模特代言，在中國(guó)消費(fèi)者中獲得了很高的辨識(shí)度。圖為其2016春夏系列廣告大片

相對(duì)于中國(guó)奢侈品市場(chǎng)的增長(zhǎng)一度受挫，奢侈內(nèi)衣市場(chǎng)增長(zhǎng)動(dòng)力才剛剛開啟，而資本巨頭也盯上這一市場(chǎng)蛋糕。

據(jù)美國(guó)女裝日?qǐng)?bào)最新消息，持有多個(gè)奢侈時(shí)尚品牌股份的復(fù)星國(guó)際集團(tuán)正在尋求收購(gòu)意大利奢侈內(nèi)衣品牌La Perla，消息稱復(fù)星已對(duì)品牌母公司Pacific Global Management展開了為期30天的盡職調(diào)查，不過未透露具體交易金額。

另援引每日時(shí)尚要聞的消息人士透露，如果復(fù)星國(guó)際順利完成收購(gòu)，將進(jìn)一步幫助La Perla加速進(jìn)軍內(nèi)地市場(chǎng)，鞏固La Perla在行業(yè)中的高端定位。不過該交易需得到復(fù)星集團(tuán)投資委員會(huì)批準(zhǔn)。

截至目前，復(fù)星國(guó)際與Pacific Global Management均未對(duì)該消息作出回應(yīng)。

La Perla由Ada Masotti于1954年創(chuàng)立，2007年被美國(guó)私募基金JH Partners收購(gòu)，后于2013年被以6900萬歐元的價(jià)格出售給由意大利企業(yè)家Silvio Scaglia掌權(quán)的Pacific Global Management。

近年來，Silvio Scaglia一直致力于將La Perla發(fā)展為生活方式類奢侈品牌。除內(nèi)衣產(chǎn)品外，品牌業(yè)務(wù)現(xiàn)已延伸至男女成衣、睡衣、香水、眼鏡及童裝領(lǐng)域。2015年，La Perla首個(gè)Atelier系列在巴黎高級(jí)定制時(shí)裝周上展出，2016年，La Perla任命Julia Haart接替Pedro Lourenco出任品牌創(chuàng)意總監(jiān)。

目前，La Perla已經(jīng)陸續(xù)找過奚夢(mèng)瑤、劉雯等知名模特代言，在中國(guó)消費(fèi)者中獲得了很高的辨識(shí)度。2017秋冬的成衣最新廣告也招來了包括Kendall Jenner、Isabeli Fontana和劉雯等流量明星來宣傳。

今年10月19日，La Perla第一次在亞洲舉辦大秀，地點(diǎn)選在澳門。該品牌已經(jīng)在亞洲擁有16家門店，其中有5家為概念店，但相對(duì)于全球150家店鋪來說，亞洲的市場(chǎng)拓展空間還非常大。有分析指出，此次大秀選址澳門，或是為下一步擴(kuò)張中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)做準(zhǔn)備。

La Perla創(chuàng)意總監(jiān)Julia Haart

去年4月，La Perla與香水制造商和經(jīng)銷商CB Beauty簽署了一項(xiàng)為期五年的授權(quán)協(xié)議，該交易包括La Perla香水產(chǎn)品組合的開發(fā)、生產(chǎn)與分銷，推出的首款全新香水名為“La Mia Perla”。

今年7月有意大利媒體報(bào)道，印度時(shí)尚企業(yè)家Megha Mittal有意收購(gòu)La Perla，不過Silvio Scaglia迅速發(fā)布聲明稱該報(bào)道純屬虛構(gòu)，并強(qiáng)調(diào)La Perla目前業(yè)績(jī)表現(xiàn)強(qiáng)勁，沒有出售計(jì)劃。

值得關(guān)注的是，復(fù)星國(guó)際于今年開始加大對(duì)奢侈時(shí)尚領(lǐng)域的投入，先后增持旗下意大利品牌Caruso和德國(guó)服飾品牌Tom Tailor的股份，并于今年6月以2.56億英鎊買下全球最大祖母綠礦商Gemfields。據(jù)悉，復(fù)星國(guó)際此前還參與了瑞士奢侈品牌Bally的競(jìng)購(gòu)，不過在第二階段競(jìng)標(biāo)時(shí)決定退出。

據(jù)咨詢公司Oliver Wyman最新發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，全球內(nèi)衣市場(chǎng)價(jià)值達(dá)350億美元，但未來四年內(nèi)的增速將保持在4%左右，而外國(guó)內(nèi)衣品牌滲透率僅為20%的亞洲市場(chǎng)未來的增速將達(dá)到8%左右。

不過有分析指出，如果La Perla有意在中國(guó)內(nèi)地繼續(xù)擴(kuò)張，它跟同行比如都市麗人以及維多利亞的秘密等品牌的廝殺將非常激烈。今年5月，復(fù)星國(guó)際還入股了中國(guó)最大內(nèi)衣零售商都市麗人。