森馬豪擲9000萬(wàn)或?yàn)榘屠屠_(kāi)疆拓土

分享到： | | | | 2017-12-21 17:16

森馬旗下童裝品牌巴拉巴拉對(duì)標(biāo)的是全球前三的百億銷(xiāo)售童裝品牌。

近年童裝業(yè)務(wù)強(qiáng)勁增長(zhǎng)的森馬服飾，如今又將目光瞄準(zhǔn)了國(guó)際。

昨日晚間，森馬發(fā)布公告擬斥資約8500萬(wàn)元設(shè)立全資子公司香港森馬國(guó)際貿(mào)易有限公司，同時(shí)在上海以500萬(wàn)元自有資金設(shè)立全資子公司上海森馬國(guó)際貿(mào)易有限公司。對(duì)此，森馬表示，此舉是為推動(dòng)公司品牌的國(guó)際化運(yùn)營(yíng)提升經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)，支持公司經(jīng)營(yíng)和戰(zhàn)略目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)。

據(jù)了解，目前是森馬的第五個(gè)五年發(fā)展階段，而在此五年期間森馬董事長(zhǎng)邱光和提出的目標(biāo)是，到2021年要達(dá)到終端銷(xiāo)售800億。他更指，這五年森馬的產(chǎn)業(yè)格局會(huì)有一個(gè)重大的變化，從擁有服裝服飾的一個(gè)百億產(chǎn)業(yè)到服裝、兒童、電商和投資四個(gè)百億產(chǎn)業(yè)并駕齊驅(qū)。

分析目前森馬旗下的各服飾品牌業(yè)務(wù)，其童裝品牌巴拉巴拉在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)具有絕對(duì)性?xún)?yōu)勢(shì)。而在今年的數(shù)次投資者調(diào)研中，森馬亦多次表示在對(duì)國(guó)外的一些童裝品牌分析后判斷，巴拉巴拉目前的規(guī)模排在全世界專(zhuān)業(yè)童裝品牌的第四名，并且還在快速地進(jìn)入前三名。

但就巴拉巴拉現(xiàn)有市場(chǎng)占比來(lái)看，約在5%左右，而美國(guó)第一童裝品牌的市場(chǎng)份額則有15%-20%。“巴拉巴拉作為中等價(jià)位的綜合性?xún)和椘氛诔蔀橐粋€(gè)重要的全球性品牌，我們的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是全球前三、銷(xiāo)售規(guī)模在100-200億的全球性童裝品牌。”邱光和曾如此表示。

事實(shí)上，在二胎政策及兒童消費(fèi)持續(xù)增長(zhǎng)等因素的影響作用下，近年來(lái)不僅國(guó)內(nèi)外服裝品牌紛紛設(shè)立童裝子品牌，一些國(guó)際童裝品牌也開(kāi)始進(jìn)入，這無(wú)疑加劇了國(guó)內(nèi)童裝市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)。

為持續(xù)鞏固巴拉巴拉的市場(chǎng)地位并擴(kuò)大其競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，可以看到森馬正通過(guò)尋找優(yōu)秀合作伙伴開(kāi)拓優(yōu)質(zhì)市場(chǎng)布局國(guó)際市場(chǎng)。據(jù)悉，目前巴拉巴拉已經(jīng)在沙特、阿聯(lián)酋、俄羅斯、烏茲別克斯坦等國(guó)家和區(qū)域開(kāi)出十幾家代理專(zhuān)賣(mài)店。

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