Ralph Lauren繼續(xù)混亂重組 找Vice的人來負責營銷

2月16日，Ralph Lauren Corp. (NYSE:RL) 拉爾夫·勞倫集團宣布兩項新的任命，顯示該集團持續(xù)多年的混亂重組不知何時是個盡頭。

此前從Tom Ford International 離職的Tom Mendenhall 將擔任集團旗下Men’s Polo, Purple Label 和 Double RL 品牌總裁，掌管所有男裝業(yè)務的設計和商務運營；Jonathan Bottomley 則當然集團首席營銷官，負責集團全線品牌的全球營銷。

對于新的管理層調(diào)整，Ralph Lauren Corp. 拉爾夫·勞倫集團創(chuàng)始人、主席、代理首席執(zhí)行官、首席創(chuàng)意官Ralph Lauren 拉爾夫·勞倫表示，上述兩名新管理層的履歷讓人印象深刻，當集團進入下一篇章時，將繼續(xù)增添人才。

上述任命是集團本月初宣布首席執(zhí)行官Stefan Larsson 將于5月1日下臺后的最新調(diào)整。

2月2日，Ralph Lauren Corp. 拉爾夫·勞倫集團發(fā)布季報前宣布曾經(jīng)被創(chuàng)始人熱捧的CEO下臺，令市場和行業(yè)愕然，華爾街對于近80歲高齡的Ralph Lauren 拉爾夫·勞倫既不能帶領集團走出困境，又不愿放權于有能力的職業(yè)經(jīng)理人感到失望，并對該公司予以即時懲罰。

Stefan Larsson的下臺消息令Ralph Lauren Corp. 拉爾夫·勞倫集團股價當日重挫12.32%，跌幅創(chuàng)一年多來最大單日跌幅，市值亦隨之一日蒸發(fā)9億美元。

2015年9月29日Ralph Lauren和Stefan Larsson 在集團總部辦公室接見媒體

Ralph Lauren Corp. 拉爾夫·勞倫集團最新的兩項任命亦令人詫異。

首席營銷官Jonathan Bottomley 此前在媒體公司Vice Media 擔任首席策略官，再之前他服務于創(chuàng)意機構Bartle Bogle Hegarty 擔任相同職務，盡管有作為代理機構服務零售品牌的經(jīng)營，但是Jonathan Bottomley 本人毫無企業(yè)工作經(jīng)驗。他將在4月3日正式加入后向Valérie Hermann 及集團創(chuàng)始人本人匯報工作。

相比Jonathan Bottomley 的“菜鳥”Tom Mendenhall 則非常資深，他服務Tom Ford International 超過10年，在Tom Ford 集團擔任首席運營官職位，此前亦曾服務過Gucci 古馳及Abercrombie & Fitch 兩大全球知名零售品牌。他將于3月29日上任，向Valérie Hermann 匯報。

Ralph Lauren Corp. 拉爾夫·勞倫集團全球品牌總裁Valérie Hermann

值得一提的是，Valérie Hermann 亦是2014年方加入公司，目前擔任全球品牌總裁。Valérie Hermann 曾任Dior 女裝成衣總監(jiān)及John Galliano總裁等職務，2005年-2011年間服務于Yves Saint Laurent 任首席執(zhí)行官，隨后加入Reed Krakoff 擔任首席執(zhí)行官。

Valérie Hermann亦是2015年Stefan Larsson 加入集團后少有的沒有被“精簡”掉的高級管理層。Valérie Hermann 加入公司時職務為Ralph Lauren Luxury Collections奢侈品部門總裁，公司未就其晉升為全球品牌總裁發(fā)布聲明。從周四的任命來看，Valérie Hermann 可能是集團新CEO的潛在人選。

不過，在Stefan Larsson 宣布被“炒”時，集團表示他與集團同名創(chuàng)始人意見不合。市場認為，Stefan Larsson 雷厲風行的精簡成本計劃與有50年歷史的老牌零售公司企業(yè)文化格格不入。

市場對該集團及集團同名創(chuàng)始人極度失望，認為Ralph Lauren 拉爾夫·勞倫誤導了投資者，因為一年多前他做出“放權”之勢，將Stefan Larsson 奉為“真命天子”，并支持Stefan Larsson 進行雷厲風行的改革——大幅裁員（包括集團地位僅次于Stefan Larsson 的兩位高管）、關店、精簡品牌、犧牲短期銷售和利潤。

Wells Fargo 分析師Ike Boruchow表示，Stefan Larsson 是Ralph Lauren Corp. 拉爾夫·勞倫集團給投資者信心的關鍵來源，因此他的離職可能意味著該集團重組計劃無法按預期完成，具體可能出現(xiàn)業(yè)務改進和財務穩(wěn)定時間將延遲、Stefan Larsson 組建的團隊人員離職以及新CEO和創(chuàng)始人的關系以及執(zhí)行力。

CFRA Research 則直接將Ralph Lauren Corp. 拉爾夫·勞倫集團未來12月目標價由78美元大幅下調(diào)至32美元，評級亦下調(diào)至出售，以反映該集團的不確定性。

由Ralph Lauren  拉爾夫·勞倫一手創(chuàng)建的同名集團是美國最大的奢侈品集團，不過金融危機后，該集團陷入掙扎，尤其是沒有抓住中國大陸市場的發(fā)展機遇，明顯品牌陷入老化狀態(tài)，僅憑借其獨一無二的毛球標志茍延殘喘。

Ralph Lauren Corp. 拉爾夫·勞倫集團在發(fā)布CEO意外下臺的同時，毫不例外發(fā)布了銷售和利潤繼續(xù)雙雙下跌的三季度財報，該集團銷售已經(jīng)連續(xù)七個季度下滑。

截止2016年12月31日三季度，Ralph Lauren Corp. 拉爾夫·勞倫集團凈利潤暴跌37.4%至8200萬美元，上年同期為1.31億美元，每股收益同比暴跌36.4%，由上年同期的1.54美元跌至0.98美元，撇除重組費用三季度EPS錄得1.86美元，超出 Zacks Investment Research 和Thomson Reuters I/B/E/S 的相同預期1.64美元，但仍較2016財年同期的2.27美元暴跌19.1%。三季度的Non-GAAP EPS是GAAP EPS的兩倍亦顯示集團重組費用之大。

Stefan Larsson 在財報中指出三季度集團減輕了23%的庫存、減少了2017春夏產(chǎn)品20%的SKU，上述行動都是重組計劃的一部分。

三季度期內(nèi)，Ralph Lauren Corp. 拉爾夫·勞倫集團錄得17.14億美元收入，較2016財年三季度19.46億歐元大跌11.9%，固定匯率計算跌幅11%。其中零售收入跌幅2.4%至10.88億美元，2016財年同期為11.13億美元，而零售渠道同店銷售錄得5%的跌幅，固定匯率計算跌幅4%；批發(fā)業(yè)務三季度錄得5.82億美元，較2016財年同期7.86億美元大跌26.0%，主要受北美市場去庫存影響，另外批發(fā)至歐洲市場的1800萬美元將在四季度計入。

按市場，2017財年三季度集團國際和北美市場銷售分別下跌6%和15%，固定匯率計算國際市場跌幅5%。

截止2016年12月31日2017財年三季度，Ralph Lauren Corp. 拉爾夫·勞倫集團錄得10.1%的毛利潤跌幅， 由10.94億美元跌至9.83億美元，毛利率57.3%，經(jīng)調(diào)整后58.2%同比有120個基點的改善。128/189

營業(yè)利潤期內(nèi)錄得22.3%的跌幅，由1.89億美元跌至1.28億美元，營業(yè)利潤率7.5%，經(jīng)調(diào)整后12.8%同比有90個基點的跌幅。

截止2016年底，Ralph Lauren Corp. 拉爾夫·勞倫集團全球共運營485間直營門店，同比凈減少16間；特許經(jīng)營門店634間，同比凈增45間；授權門店161間同比凈增15間；授權特許門店102間，凈減少2間。

Ralph Lauren Corp. 拉爾夫·勞倫集團維持預期2017財年預期，預期全年收入有低雙位數(shù)跌幅，營業(yè)利潤率10%；預期四季度收入有中雙位數(shù)跌幅，營業(yè)利潤率6.0%-6.5%。

Ralph Lauren Corp. (NYSE:RL) 拉爾夫·勞倫集團周四收報78.47美元，跌0.88%。