Tiffany&Co宣布CEO下臺 立即生效

連續(xù)10個季度同店銷售下滑， 但蒂芙尼Tiffany&Co的最壞日子還在后頭。圖為該品牌的其中一間店鋪。

短短不到3天的時間，美國高端珠寶品牌Tiffany&Co(NYSE: TIF)的 Frederic Cumenal 成為繼 Ralph Lauren CEO Stefan Larsson之后第二個因業(yè)績問題而下臺的CEO。

Tiffany在聲明中表示，正在積極尋找Frederic Cumenal的繼任者，在此期間，集團(tuán)現(xiàn)任董事長Michael Kowalski將擔(dān)任臨時CEO。

圖為Tiffany&Co. 前首席執(zhí)行官Frederic Cumenal

Michael Kowalski表示，董事會對Frederic Cumenal任職期間集團(tuán)的低迷業(yè)績與無作為感到失望，必須更新并加速落實(shí)核心業(yè)務(wù)戰(zhàn)略，以更有效地提高品牌在全球奢侈品市場中的業(yè)績和市場份額。

鑒于假日季的零售低迷表現(xiàn)，有分析人士預(yù)計，Tiffany將連續(xù)11個季度同店銷售錄得下滑。

截至10月31日的前三個月，Tiffany公司利潤同比上漲4.5%至9510萬美元，銷售額同比微漲1.3%，從上年同期的9.38億美元增至9.49億美元，但同店銷售額下跌2%。 從全球市場來看，Tiffany第三季度幾乎處于全面受挫的狀態(tài)，除中國外的其他地區(qū)均錄得五年來最慢增長。 在中國大陸業(yè)績的增長抵消了香港市場的業(yè)績的負(fù)面影響，而中國內(nèi)地市場依然表現(xiàn)不穩(wěn)定，上個季度包括中國在內(nèi)的亞太地區(qū)收入下降了6%。

值得注意的是，在競爭激烈的中國珠寶市場，Tiffany的主要競爭對手寶格麗和卡地亞已分別邀請年輕人偶像吳亦凡和鹿晗作為代言人，正努力的吸引千禧一代年輕消費(fèi)者。而Tiffany早前預(yù)測，中國香港地區(qū)的頹勢將會一直持續(xù)，沒法改善。

除了受美國高端時尚的零售惡劣環(huán)境影響，有分析觀點(diǎn)認(rèn)為，越來越多的千禧一代覺得Tiffany老了，已經(jīng)過時。

Edward Jones分析師Brian Yarbrough稱，高端時尚零售愈發(fā)困難，百貨商店也在苦苦掙扎，現(xiàn)在的年輕消費(fèi)者在不斷追求新鮮感，而不想要人人都有的同一款產(chǎn)品，這就是為什么他們現(xiàn)在更喜歡丹麥珠寶品牌Pandora，因?yàn)樗麄兛梢栽谑稚吓宕魃锨Э畈煌�的手鐲，在Tiffany，你不能擁有這些。

據(jù)市場研究公司Unity Marketing的分析師Pamela Danziger透露，更獲得千禧一代歡心的是Pandora以及Alex and Ani，這兩個品牌正在瓜分Tiffany的市場份額，更重要的是，它們還提供吸引年輕消費(fèi)者的定制化珠寶服務(wù)。

這是Tiffany最新與最重大的一次高層人事變動，上個月，集團(tuán)辭退了于2013年加入的創(chuàng)意總監(jiān)Francesca Amfitheatrof，改聘Coach原兼創(chuàng)意總監(jiān)Reed Krakoff，任命已于2月1日生效。更早前，美版《Vogue》前創(chuàng)意總監(jiān)Grace Coddington加盟Tiffany，有分析指出Grace Coddington的加盟有助于增加Tiffany的品牌個性和對消費(fèi)者的吸引力。

Tiffany上周五股市收盤時股價錄得2.93%的上漲，截止目前市值約為100億美元， 公司計劃于3月17日公布第四季度與全年業(yè)績。