紐約時(shí)間2月10日,Raf Simons為Calvin Klein掌舵的首個(gè)2017秋冬男女裝系列即將揭開(kāi)帷幕,但正所謂新官上任三把火,在此之前,新開(kāi)設(shè)的Calvin Klein By Appointment訂制產(chǎn)品線(xiàn)首先在社交媒體上曝光,現(xiàn)在該品牌又宣布啟用全新Logo。
在下周末(紐約時(shí)間2月10日),Raf Simons為Calvin Klein掌舵的首個(gè)2017秋冬男女裝系列即將揭開(kāi)帷幕,但正所謂新官上任三把火,在此之前,新開(kāi)設(shè)的Calvin Klein By Appointment訂制產(chǎn)品線(xiàn)首先在社交媒體上曝光,現(xiàn)在該品牌又宣布啟用全新Logo。
Calvin Klein在Instagram上公開(kāi)了新Logo的樣式,相比之前沿用了40余年的老版本(期間有小幅度調(diào)整),新版本最大的改變是全大寫(xiě)的格式,字體樣式和間距亦有調(diào)整。
唯一的相似點(diǎn),就是新老版本都使用了無(wú)襯線(xiàn)字體,相比襯線(xiàn)字體,這種在字母筆畫(huà)結(jié)構(gòu)之外沒(méi)有任何多余裝飾的字體,更多的被用來(lái)傳達(dá)現(xiàn)代和簡(jiǎn)約的審美趨向。
雖然在官方聲明中并未提及Raf Simons,但卻聲明這是和英國(guó)著名平面設(shè)計(jì)師、藝術(shù)家Peter Saville合作的成果,他曾為New Order、Joy Division,Suede等樂(lè)隊(duì)創(chuàng)作唱片封面,其作品亦被Raf Simons使用在其同名品牌的2003秋冬男裝系列中,并成為日后無(wú)數(shù)時(shí)裝愛(ài)好者爭(zhēng)相收藏的經(jīng)典之作。
Raf Simons 2003秋冬男裝系列中,他和Peter Saville合作,將前者為New Order等樂(lè)隊(duì)設(shè)計(jì)的經(jīng)典唱片封面運(yùn)用在Parka大衣上
每當(dāng)時(shí)裝品牌聘請(qǐng)新任創(chuàng)意總監(jiān),并對(duì)其寄予極大期望之時(shí),重新規(guī)劃品牌形象往往都是從推出新Logo、視覺(jué)方向開(kāi)始。通常來(lái)說(shuō),實(shí)行這一舉措的前提,是品牌方希望和過(guò)去有所區(qū)分,而從新Logo的推出,往往也能預(yù)示著新一代創(chuàng)意總監(jiān)對(duì)品牌洗心革面的野心。
近年,最知名的案例當(dāng)屬Saint Laurent。2012年,當(dāng)Hedi Slimane入主該品牌后,大刀闊斧地削弱原來(lái)廣為人知的由意大利海報(bào)設(shè)計(jì)師A.M.Cassandre創(chuàng)作的Yves Saint Laurent及YSL字樣Logo,從而推廣Saint Laurent這一新名稱(chēng)和Logo。
M/M Paris為L(zhǎng)oewe重新調(diào)整設(shè)計(jì)的Logo和圖案標(biāo)識(shí)
Jonathon Saunders上任后,Diane von Furstenberg啟用了全新Logo和配色方案
此外,Jonathan Anderson在加入Loewe后,亦和法國(guó)設(shè)計(jì)組合M/M Paris,調(diào)整并重新推出了品牌Logo;去年起擔(dān)任美國(guó)女裝品牌Diane von Furstenberg創(chuàng)意主腦的Jonathon Saunders,亦在上馬后不久,全面更新了品牌Logo和配色方案。
當(dāng)前閱讀:新年新樣,熟悉的CK要變樣,宣布更換新logo
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