真維斯母企收入暴跌優(yōu)衣庫的老路似乎走不通

分享到： | | | | 2017-3-29 10:11

真維斯品牌在中國市場的策略失誤實際上此前在亞洲最大服裝品牌Uniqlo 優(yōu)衣庫身上亦發(fā)生過，2016財年亞洲最大服飾零售商Fast Retailing Co. Ltd. (9983.T) 迅銷集團(tuán)凈利潤暴跌56.3%，很大程度上因為集團(tuán)對旗艦品牌優(yōu)衣庫提價，造成滯銷。

休閑品牌Jeanswest 真維斯運(yùn)營商，Glorious Sun Enterprises Ltd.旭日企業(yè)有限公司（下簡稱旭日集團(tuán)）周一發(fā)布年報，2016年全年集團(tuán)凈利潤微增0.2%，由8815.2萬港元增至8832.0萬港元，收入則錄得33.365億港元，較2015年43.890億港元錄得24.0%的跌幅。

　　對于全年收入下跌，旭日集團(tuán)歸結(jié)于集團(tuán)自身中國零售策略的失誤。旭日集團(tuán)稱，公司原本希望借助中國市場真維斯品牌設(shè)計提升提高議價能力以改善毛利率，不過結(jié)果卻適得其反，真維斯品牌過多的時尚元素并未獲得多數(shù)消費(fèi)者青睞，且定價過高并不被接受，最終導(dǎo)致滯銷轉(zhuǎn)而求助于打折，最終毛利率不升反降。

　　2016年全年真維斯品牌在中國市場銷售因此暴跌31.2%，由2015年的28.057億港元跌至19.313億港元，全年凈關(guān)店440間至1466。

　　除真維斯品牌大陸市場疲弱外，旭日集團(tuán)亦遭遇流年不利。集團(tuán)合作業(yè)務(wù)旭日極速（Quiksilver Glorious Sun）因合作方——極限運(yùn)動用品零售商Quiksilver Inc. 在2015年9月申請破產(chǎn)保護(hù)而不能為旭日極速業(yè)務(wù)提供應(yīng)予的支援及服務(wù)，加之本身港陸零售環(huán)境嚴(yán)峻，因此，集團(tuán)為該業(yè)務(wù)做出必要整頓，陸續(xù)將大陸市場的自營店在租約到期后關(guān)閉或轉(zhuǎn)為加盟店，未來亦只發(fā)展加盟和批發(fā)業(yè)務(wù)，而港澳市場的門店網(wǎng)絡(luò)亦有收縮，關(guān)閉效益較差店鋪，暫停發(fā)展，同時加大清貨力度。

　　2016年期內(nèi)，集團(tuán)海外市場核心的澳大利亞和新西蘭Jeanswest 零售業(yè)務(wù)亦有12.3%的跌幅至9.551億港元，2015年同期為10.886億港元，期內(nèi)澳、新兩大市場合共運(yùn)營224間門店，同比凈減少4間。

　　作為Costco 的貼牌商，旭日集團(tuán)2016年出口業(yè)務(wù)亦不景，訂單及毛利率均雙雙下滑，出口值同比大跌23.8%至3.364億港元，2015年同期為4.415億港元。

　　截止2016年末，旭日集團(tuán)共精簡員工1600人，占集團(tuán)總員工的20%至6400。

　　旭日集團(tuán)擬派3.2港仙末期息，較2015年4.3港仙大跌25.6%。

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