李寧變換運動風格打造生活時尚方式 新體驗店落戶上海世博源

在上海世博源，一幢紅色集裝箱式建筑與中國館做起了“鄰居”，雖然外立面同樣采取紅色元素，相較中國館采用的中國紅，該建筑將朱紅色及白色結合，與中國館的端莊大氣不同，它更顯活潑。

這里是自2016年開始走“大店”路線的李寧新店。繼上海大寧國際商業(yè)廣場開出全國首家體驗店后，時隔一年，4月底，在世博源，李寧再次開出的全新體驗店。據(jù)悉，該店5月21日正式開業(yè)。

李寧世博源體驗店

李寧世博源開上海最大體驗店

“很多人看到這家店的第一反應：李寧是不是換了設計師”，在上海世博源店內，李寧南中國區(qū)總經(jīng)理衛(wèi)覺鋒對贏商網(wǎng)笑稱。

 與李寧傳統(tǒng)門店相比，除了在外立面上首次采取集裝箱式建筑來呈現(xiàn)，李寧世博源店1000平方米的實用面積，也讓它超過上海大寧李寧品牌體驗店，成為上海最大門店。在這家體驗店內，基本涵蓋了李寧旗下所有的產(chǎn)品及系列，“大概的SKU有900個”，衛(wèi)覺鋒稱。

李寧上海世博源體驗店內部

運動品牌開設大的體驗店已漸成趨勢，相比阿迪達斯、耐克等將上海最大體驗店開設在淮海中路商圈，李寧在上海的兩家體驗店均選擇了核心商圈“避讓”。此次再開店，李寧選擇了中國館所在的世博區(qū)域。對此，衛(wèi)覺鋒告訴贏商網(wǎng)，這里應該是上海浦東區(qū)域一個非常好的理想地段，“首先，中國館是上海的地標建筑之一，其次，世博源經(jīng)過幾年的發(fā)展已形成了一定聚客能力，第三，項目周邊有大量社區(qū)，未來這里也將有央企陸續(xù)入駐辦公，游客、居民、白領等客群全部都可以覆蓋到”。

李寧看中的是這一區(qū)域未來消費潛力，不僅將上海最大體驗店開設在此，今年六一兒童節(jié)前，在體驗店對面還將有一個1500平方米的李寧全國首家室內攀巖館將對外營業(yè)。

韋德在內開設上海第三家店

在這家體驗店內，除了有李寧旗下的所有產(chǎn)品外，韋德也將上海第三家店開設在此。

李寧韋德專賣店

與李寧其他門店相比，與美國籃球運動員韋德合作開設的韋德門店在客群及客單價上，要求相對較高，李寧對于這一品牌的門店選址也有不同要求，如基本只在核心城市核心商圈及優(yōu)質購物中心中開設門店，并且一個城市只開設1家門店，僅上海、北京等一線城市開2家。

但在上海世博源店，繼來福士廣場及正大廣場后，李寧開出韋德上海第三家門店，至此，“韋德門店上海開店計劃基本已經(jīng)結束”。

與來福士廣場及正大廣場的李寧韋德專賣店以單店形式呈現(xiàn)不同的是，韋德世博源店則是以店中店形式呈現(xiàn)，不僅從有單獨的門可直接進韋德門店，同時也與門店內其他部分相通。

實用面積200平米的李寧韋德專賣店，衛(wèi)覺鋒告訴贏商網(wǎng)，這家韋德店在產(chǎn)品上更為齊全，除了有鞋及服飾外，也增加有包、帽子等配件，同時為了增強購物體驗，在空間打造上，更是增設了沙發(fā)等可供休息的區(qū)域。

李寧韋德世博源店內部

李寧期望打造更多體驗

逛完李寧世博源旗艦店，贏商網(wǎng)對它的第一印象是，盡管只是一個運動品牌，但一改之前門店的裝修風格及內部陳設，李寧變得更時尚、更潮。

在對衛(wèi)覺鋒的采訪中，贏商網(wǎng)也對李寧體驗店有了進一步的認識：為了更好地服務消費者，李寧不斷地在體驗及服務方面加碼。

在此方面，李寧增加了試衣間區(qū)域的空間，增設了免費進行身體測試與跑步姿勢的機器，并配備了專門的門店顧問，提供跑步方面的專業(yè)知識講解，同時也為消費者在如何選擇更適合自己的鞋時提出科學建議。

在李寧世博源旗艦店內的籃球類服飾及鞋類售賣區(qū)域，結合時下正流行的籃球2人賽，李寧首次在門店內打造出了一個可供比賽的籃球場，“這些地板及設備都是我們定制的，將上面的圍擋部分放下來就可以比賽”，衛(wèi)覺鋒向贏商網(wǎng)介紹道。

李寧世博源體驗店內部

深諳未來零售是通過體驗來實現(xiàn)的李寧，正圍繞運動來做社交，通過體驗來與會員進行互動，如定期組織其irun俱樂部會員在世博區(qū)域進行夜跑。除了常規(guī)零售部分外，李寧世博源體驗店還有一個小型健身房，每周都會有專業(yè)的老師在此授課，“這個健身房是為了增值李寧會員的滿意度，我們應該是第一個在運動領域，真正將產(chǎn)品與健身相結合的品牌，我們也在不斷摸索這方面資源，希望未來能夠整合的更好”。

衛(wèi)覺鋒告訴贏商網(wǎng)，李寧今年在上海將不會再開設新品牌體驗店，其他常規(guī)門店將繼續(xù)拓店，同時也將不斷調整及擴大門店面積。