不愛做廣告的Lululemon變了新廣告里沒有瑜伽褲

分享到： | | | | 2017-5-17 16:22

“不過其實這些都與瑜伽相關，”Lululemon負責品牌的副總裁Duke Stump說，“這次廣告推廣我們的一個目標就是激發(fā)大家去探索瑜伽的內涵，并且如廣告中那樣，瑜伽其實是我們日常生活的一部分�！�

在Lululemon與青年媒體VICE合作的廣告當中，所有人都在做著這一件事——吸氣，呼氣。這是Lululemon第一支全球廣告，在此之前這個誕生于加拿大的瑜伽服公司，極少會進行廣告投放。它的推廣更多在于進行社區(qū)多動，邀請瑜伽愛好者一起運動。

VICE的內部營銷團隊Virtue在這呢支叫做“這就是瑜伽”的廣告中，設計了從沖浪到玩地下樂隊等場景，通過字幕的方式讓大家感受“學會呼吸”“學會自律”或者“探索自我”，但是就是沒有瑜伽甚至任何瑜伽裝備的出現。

“不過其實這些都與瑜伽相關，”Lululemon負責品牌的副總裁Duke Stump說，“這次廣告推廣我們的一個目標就是激發(fā)大家去探索瑜伽的內涵，并且如廣告中那樣，瑜伽其實是我們日常生活的一部分。”

實際上，這則廣告并沒有太出奇的部分，而且在剪輯和敘述方式上很容易讓人聯想到蘋果公司2014年推出的《活出你的偉大》系列廣告。這種不介紹產品，在場景之間相互切換的創(chuàng)意其實已經并不少見。

但對于Lululemon而言，這則廣告則透露著一個信息——它似乎也在逐漸從一個不打廣告，具有個性的品牌開始變得普通。運動市場競爭激烈，而且它的定位過于細分垂直，人們對瑜伽裝備需求或許不會持續(xù)擴大。于是Lululemon開始在廣告營銷上投入更多，2016年它在美國媒介購買上所花費的預算是2015年的兩倍。而Stump也透露，這次的新廣告戰(zhàn)役是Lululemon最為昂貴的一次推廣。

廣告營銷向來都是解決實際問題，如樹立一個什么樣的品牌形象，或者對某個產品進行宣傳。如果想要保持增長，產品研發(fā)的創(chuàng)新比廣告故事要更加有效，當然前者往往也更為困難。

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