lululemon之后，下一個運動服飾黑馬是誰

運動服飾到底有多火？

在服飾業(yè)態(tài)整體呈下行態(tài)勢的情況下，運動服飾卻能逆勢增長，近年來復合增長接近20%，國內(nèi)市場規(guī)模已近3000億元。

疫情沖擊下，賣瑜伽服的lululemon股價屢創(chuàng)新高，市值逼近400億美元，成為服飾大贏家。

“沒有好看的運動裝，我都懶得去健身�！边\動健身熱潮持續(xù)升溫，跑步、擼鐵、瑜伽等不同運動場景更是對應不同著裝，刺激運動服飾市場需求激增。健身達人們對運動服飾的關注點從單純的功能性逐漸轉移到功能與審美、時尚潮流并重。

設計越來越時尚的運動裝，使得消費者愿意在各種場合穿著，進一步釋放購買力。在日常穿搭中，運動裝成了減齡、時髦的代名詞。明星潮人穿著頻率越來越高，若是能將看起來普通的、大眾的運動裝，穿出時尚品味，會被奉為“穿搭教科書”。

消費需求飛速增長，市場持續(xù)分化。國內(nèi)商場運動服飾“江湖”中，以adidas、NIKE兩大巨頭為首的國際品牌獨領風騷，以李寧、安踏為代表的國內(nèi)品牌也不甘示弱，越來越多新玩家入局。哪些高成長性的品牌值得關注？

01

mall運動服飾“江湖”

兩大巨頭地位穩(wěn)固，市場持續(xù)分化

整體上看，全國重點城市1000多家典型購物中心，共計引進約8000家運動服飾品牌門店，平均每家購物中心引進8家店，近50%進駐大眾化項目。

運動服飾因產(chǎn)品功能性、頂級營銷資源稀缺性、上下游龍頭合作強化等行業(yè)壁壘格局，品牌集中度較高。36家典型品牌門店數(shù)量6000余家，門店占有率近80%。

具體而言：

■ adidas、NIKE兩大巨頭分庭抗禮，總門店占有率近20%，新增門店數(shù)量同樣遙遙領先，占據(jù)霸主地位。

■ 本土運動服飾龍頭品牌李寧，勢頭迅猛，發(fā)展規(guī)模及拓展速度直追adidas、NIKE。目前李寧正在不斷優(yōu)化店鋪結構，在購物中心渠道重點開設全品類標桿店，在國人文化自信提升、國貨當潮的時代背景下，未來李寧挑戰(zhàn)國內(nèi)運動服飾頭把交椅不無可能。

■ 安踏、PUMA、FILA、Skechers、adidas Originals企穩(wěn)第二梯隊，發(fā)展向好；風靡一時的New Balance囿于商標、假貨風波，拓展顯得有些乏力。

■ 復古運動風潮下，進入中國僅3年的Champion，正在迎來百年來的高光時刻，快速跑馬圈地；同為新興品牌的FILA FUSION、中國李寧，躋身運動服飾江湖群英名列，未來發(fā)展?jié)摿Υ蟆?/p>

■ 小眾運動升溫，帶動聚焦特定領域的品牌崛起，如lululemon（瑜伽）、比音勒芬（高爾夫）、DESCENTE（滑雪）。

02

熱鬧非凡的運動服飾市場，

呈現(xiàn)出哪些新趨勢？

▌國貨當潮，“這條街最靚的仔！”

今日的中國，正處于中國消費品牌爆發(fā)的黎明。

95后正在愛上國貨�！�2019中國消費品牌發(fā)展報告》指出，人們對于國貨的購買欲望越來越強烈，其中95后對于國內(nèi)品牌的認可已經(jīng)超過了國外品牌。

運動服飾領域也不例外。CBNData數(shù)據(jù)顯示，國產(chǎn)品牌線上消費額占比走高，2018年已接近4成。

中國李寧以一身“番茄炒蛋”服裝在紐約時裝周驚艷亮相后，發(fā)展勢不可擋，不僅帶動母公司股價暴漲，更是成為了年輕人心目中最具代表性的“國潮”服飾品牌。

◎李寧品牌攜2019春夏系列產(chǎn)品亮相巴黎時裝周

安踏竭力擺脫固有印象，推出顏值性能硬核的KT系列籃球鞋，銷量年年攀升，連外國人都要排隊搶購；聯(lián)動漫威、可口可樂、故宮等超級IP推出跨界產(chǎn)品，不斷制造話題、帶來驚喜，成為消費者“搶著買”的國貨品牌。

此外，同樣熱衷聯(lián)名的361°、注重開發(fā)自研黑科技的匹克、前衛(wèi)且充滿科技感的高端運動品牌“Particle Fever粒子狂熱”、翻紅的飛躍運動鞋……也在一片國潮熱中積極尋找自己的位置。

目前，購物中心典型運動服飾品牌中，中國品牌占比約30%，門店占有率約25.7%，未來仍有較大的發(fā)展空間。中國龐大的消費市場和活力、國潮崛起、產(chǎn)品和渠道持續(xù)發(fā)力等，將打開本土龍頭企業(yè)未來天花板。

▌“她經(jīng)濟”崛起，女性運動服飾up!up!up!

“紙片人”、“筷子腿”O(jiān)UT了，現(xiàn)在流行“馬甲線”！減肥藥不吃香了，如今女人們更熱衷于追求身體的線條、協(xié)調(diào)性和力量感，而這些都是運動來塑造的。

國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，2019年國內(nèi)“她經(jīng)濟”市場規(guī)模已達4.5萬億元。女性運動服飾也成為了市場的主流風口之一。多項數(shù)據(jù)表明，中國女性在運動領域的支出不斷上升，逐漸超過男性消費者。

女性運動消費市場大，而專屬于女性的運動服飾品牌少，稀缺性強，因此這類品牌更容易受到檔次較高的購物中心青睞。而在消費觀念更為先進的上海、北京也成了這些品牌的進駐首選。

最擅長收割女性消費者的要數(shù)瑜伽服飾用品品牌lululemon，業(yè)績連續(xù)11個季度雙位數(shù)增長，近期在疫情宅家需求驅動下股價創(chuàng)歷史新高，市值已近400億美元（2020-6-5收盤數(shù)據(jù)），成為運動鞋服領域里的第二名，僅次于耐克。

lululemon于2016年進駐中國內(nèi)地，目前已開30多家門店，受到中國消費者歡迎。2020年受疫情影響，許多品牌拓展停滯，而lululemon仍保持擴張，進駐上海楊浦合生匯、昆明恒隆廣場、杭州湖濱銀泰in77、青島萬象城等。

◎青島萬象城·lululemon青島城市首店  圖片來源：鳳凰網(wǎng)山東綜合

為開拓女性消費者市場，傳統(tǒng)運動品牌們紛紛發(fā)力，如彪馬聘請流行歌手蕾哈娜擔任品牌設計師、耐克聘請14位女性設計師對經(jīng)典鞋款進行升級改造、阿迪達斯推出WOMEN系列并開設專屬門店等。

受限于運動服飾的高壁壘，目前主打女性運動服飾的新興品牌較少，主要為成熟品牌旗下副牌，如內(nèi)衣品牌愛慕推出運動內(nèi)衣品牌Aimer Sports、安踏推出以白領女性為主要客群的AntapluS、華裔設計師ANNA SUI推出波西米亞風的ANNA SUI ACTIVE、輕奢時裝品牌DKNY推出街頭時尚風的DKNY SPORT等。

AntapluS為安踏2018年推出的新品牌，并于2019年7月在北京薈聚購物中心開出了首家旗艦店�？腿烘i定在25-35歲的新中產(chǎn)時尚運動愛好者，以白領女性為主，目前提供瑜伽、室內(nèi)健身、跑步、運動生活四條產(chǎn)品線，還將在店內(nèi)開辟單獨的區(qū)域用以舉行瑜伽活動。

ANNA SUI ACTIVE為華裔時裝設計師安娜蘇Anna Sui于2019年4月推出的同名時尚運動服品牌，主營瑜伽、健身、跑步類運動服裝。門店延續(xù)安娜蘇品牌獨特的紫色+粉色，加上獨具一格的波西米亞元素，融合復古夢幻色彩、運動時尚、霓虹燈元素等，少女心十足，打造出獨特的辨識度。

▌更專業(yè)、細分的戶外運動服飾品牌上位

西方國家的發(fā)展史顯示在人均GDP從1000美元逐步邁向10000美元時，主要的戶外運動會從徒步、登山、跑步變成騎行、滑雪、潛水，再到攀巖、越野、沖浪、劃艇等。中國在2019年人均GDP首次突破10000美元，為戶外運動服飾的發(fā)展提供更穩(wěn)固的土壤。

隨著冬奧會進入北京時間，近年來中國滑雪愛好者的數(shù)量也不斷激增，冰雪運動成為了新的增長點和市場熱點，該領域國外品牌紛紛進軍中國市場。

▌顏值爆表的時尚運動服飾，愛了愛了

運動服飾切入日常休閑生活，也是一個值得關注的亮眼前景可能性。

整個時尚行業(yè)都朝著“運動化”的方向一路狂奔。

H&M、優(yōu)衣庫積極開拓運動產(chǎn)品線，以期突破快時尚模式瓶頸；一向高冷的CHANEL、LV、GUCCI等奢侈品牌，也頻繁“蹭”運動品牌的熱度，打造聯(lián)名合作產(chǎn)品；Emporio Armani、Philipp Plein、Roberto Cavalli等設計師品牌開辟出sport專門店，滿足精英客群對運動服飾的檔次和時尚需求，受到高檔、中高檔購物中心追捧。