剛宣布了新任代言人的歐舒丹推出首個(gè)彩妝品牌試圖推向全球

分享到： | | | | 2017-5-22 09:26

在未來(lái)一年，鹿晗還會(huì)出現(xiàn)在歐舒丹的各種推廣宣傳當(dāng)中。此外在公布代言的同時(shí)，歐舒丹還為鹿晗推出了兩款定制的櫻花禮盒，其中就包括這次主推的櫻花潤(rùn)膚露與同系列手霜，此外還包括鹿角旅行袋、裝飾蓋等。

上周五，歐舒丹宣布鹿晗成為品牌的年度代言人，同步放出的代言海報(bào)上鹿晗捧著甜蜜櫻花系列潤(rùn)膚露，也一定程度呼應(yīng)了今天“520”的主題。

而在未來(lái)一年，鹿晗還會(huì)出現(xiàn)在歐舒丹的各種推廣宣傳當(dāng)中。此外在公布代言的同時(shí)，歐舒丹還為鹿晗推出了兩款定制的櫻花禮盒，其中就包括這次主推的櫻花潤(rùn)膚露與同系列手霜，此外還包括鹿角旅行袋、裝飾蓋等。

過(guò)去兩年鹿晗已經(jīng)非常燦爛，但尤其最近一段時(shí)間，鹿晗的亮相和代言合同更是讓人眼花繚亂，只需要看看這個(gè)月的日程表，你就知道我們?cè)谡f(shuō)啥：5 月 3 日，ofo 小黃車(chē)簽約鹿晗，后者成為其品牌騎行大使，這也是 ofo 覆蓋 100 城市、打出自己“全球第一共享單車(chē)平臺(tái)”口號(hào)的節(jié)點(diǎn)；過(guò)了不到一周，5 月 7 日鹿晗成為《王者榮耀》的第一位代言人，業(yè)內(nèi)消息他擠掉的是王俊凱；而到了 5 月 11 日，聯(lián)想在上海舉辦的筆記本電腦系列“小新”新品發(fā)布會(huì)，因?yàn)檎?qǐng)到了鹿晗，參加活動(dòng)的媒體們直到臨近開(kāi)始才被告知活動(dòng)場(chǎng)地——這是為了避免過(guò)早公布場(chǎng)地位置，而被鹿晗粉絲蜂擁占領(lǐng)的安全措施……

真是一個(gè)瘋狂的 5 月不是嗎。要知道這對(duì)于鹿晗來(lái)說(shuō)，看起來(lái)還遠(yuǎn)不是終點(diǎn)呢。

彩妝行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)正日趨激烈，看到了市場(chǎng)潛力的大公司紛紛投身其中。

生產(chǎn)護(hù)膚品為主的歐舒丹也要賣(mài)彩妝了。

日前，歐舒丹發(fā)布公告稱(chēng)擬收購(gòu)美國(guó)彩妝品牌LimeLight USA40%的權(quán)益。雙方將成立合營(yíng)公司，把LimeLight USA模式推廣至全球。歐舒丹計(jì)劃擁有合營(yíng)公司60%的控股權(quán)。

LimeLight USA是一家年輕的創(chuàng)業(yè)公司，2015年才創(chuàng)立。和歐舒丹一樣，LimeLight USA的產(chǎn)品也以純天然為特色，旗下彩妝產(chǎn)品的銷(xiāo)售大多依賴(lài)于美容顧問(wèn)推薦及電商渠道，主要針對(duì)造型師、化妝愛(ài)好者制造專(zhuān)業(yè)彩妝產(chǎn)品。

歐舒丹在公告中表示，這次的投資符合歐舒丹“天然成分化妝品品牌”的定位，也有助于歐舒丹迅速擴(kuò)張彩妝業(yè)務(wù)。

2016年全球彩妝市場(chǎng)體量同比增長(zhǎng)8.4%，連續(xù)四年成為整個(gè)美妝市場(chǎng)發(fā)展的驅(qū)動(dòng)力。據(jù)NPD集團(tuán)歐洲美妝行業(yè)的專(zhuān)家Mathilde Lion介紹，過(guò)去幾年，彩妝的重要性已經(jīng)超越了護(hù)膚和香水品類(lèi)，千禧一代是推動(dòng)彩妝產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)的主要力量。

而歐舒丹此前在彩妝領(lǐng)域的布局為零。它擁有L’Occitane en Provence、Melvita、Erborian及L’Occitane au Brés四個(gè)品牌，旗下產(chǎn)品品類(lèi)大多集中在護(hù)手霜、身體乳等領(lǐng)域。

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